Gfk中怡康施婷：以“家”之名 定义舒适新生活—2021厨电趋势分析

　　今天分享将从“家”出发，因为家是我们生活的中心，是我们作为人的基本价值的体现，我们从家出发，去看怎样给我们提供舒适的生活。GfK覆盖全球100多个国家，在疫情影响下，全球家电市场是怎样的发展?根据我们的研究，上半年消费电器共是4330亿美元，相比去年同期增长率非常好，接近26%的增长。在其中，我们大部分厨电包含在大家电，也就是说4330亿里面有20%来自于大家电，这是接近900亿美元的水平，而且大家电增长26%,比平均水平高一些。在大家电内部各品类实现比较快的增长，支撑了大家电，我们这里列举了9个非常重要的产品，看一下我们今天关注的品类，比如像烤箱、洗碗机、嵌入灶具、烟机、微波炉，各个品类的增长都是非常好。

GfK中怡康 厨电事业部总经理  施婷

　　而且我们特别说一下关于烤箱和洗碗机，洗碗机在大家电其中的比例是7%，烤箱是8%，可以看到中国在一些新兴品类或者品质家电的发展还有很大的空间。因为中国的发展规律一定是向全球看齐的，这些品质产品在中国还有很大的提升空间。

　　回到国内，刚才蔡老师讲过关于宏观的形势，我这里不多赘述，总体来看，上半年经济数字比较好看，但是下半年会面临比较大的压力。Q1GDP是18.3%，Q2是7.3%，Q3和Q4基本的预判是5-6%，所以下半年是面临比较大的经济环境。在这样的环境下，家电市场在上半年是怎样的发展呢?中国拉到2008年到现在，可以看到中国的家电市场在2013年之前吃得是政策红利，从2013年到2017年是房地产的高速发展，又为我们家电市场注入了一个强心剂，所以可以看到从2018年之后，另外，今年上半年不可回避的话题是价格增长，每个品类价格涨幅都是2位数，尤其是彩电是30%以上的增长，彩电行业在过去10几年未曾出现这么大的波动。。

　　从右边这张图看到，我们购买力是持续上升的，随着购买力的持续上升，品质更高的产品一定是销售越来越高，比如2012年空调升级为变频，2015年彩电进入了55寸以上的大屏时代，而在我们热水器这块，2018年时出水量为13失的产品已经成为市场主流。种种数字都可以看到，老百姓的需求一定是从基本的生活需要向更美好的生活去转变，这是一个必然的趋势。