Gfk中怡康施婷:以“家”之名 定义舒适新生活—2021厨电趋势分析

2021-08-26 15:38   来源:中国家电网   

  今天分享将从“家”出发,因为家是我们生活的中心,是我们作为人的基本价值的体现,我们从家出发,去看怎样给我们提供舒适的生活。GfK覆盖全球100多个国家,在疫情影响下,全球家电市场是怎样的发展?根据我们的研究,上半年消费电器共是4330亿美元,相比去年同期增长率非常好,接近26%的增长。在其中,我们大部分厨电包含在大家电,也就是说4330亿里面有20%来自于大家电,这是接近900亿美元的水平,而且大家电增长26%,比平均水平高一些。在大家电内部各品类实现比较快的增长,支撑了大家电,我们这里列举了9个非常重要的产品,看一下我们今天关注的品类,比如像烤箱、洗碗机、嵌入灶具、烟机、微波炉,各个品类的增长都是非常好。

3施婷

GfK中怡康 厨电事业部总经理  施婷

  而且我们特别说一下关于烤箱和洗碗机,洗碗机在大家电其中的比例是7%,烤箱是8%,可以看到中国在一些新兴品类或者品质家电的发展还有很大的空间。因为中国的发展规律一定是向全球看齐的,这些品质产品在中国还有很大的提升空间。

  回到国内,刚才蔡老师讲过关于宏观的形势,我这里不多赘述,总体来看,上半年经济数字比较好看,但是下半年会面临比较大的压力。Q1GDP是18.3%,Q2是7.3%,Q3和Q4基本的预判是5-6%,所以下半年是面临比较大的经济环境。在这样的环境下,家电市场在上半年是怎样的发展呢?中国拉到2008年到现在,可以看到中国的家电市场在2013年之前吃得是政策红利,从2013年到2017年是房地产的高速发展,又为我们家电市场注入了一个强心剂,所以可以看到从2018年之后,另外,今年上半年不可回避的话题是价格增长,每个品类价格涨幅都是2位数,尤其是彩电是30%以上的增长,彩电行业在过去10几年未曾出现这么大的波动。。

  从右边这张图看到,我们购买力是持续上升的,随着购买力的持续上升,品质更高的产品一定是销售越来越高,比如2012年空调升级为变频,2015年彩电进入了55寸以上的大屏时代,而在我们热水器这块,2018年时出水量为13失的产品已经成为市场主流。种种数字都可以看到,老百姓的需求一定是从基本的生活需要向更美好的生活去转变,这是一个必然的趋势。

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