搭上尤文图斯的豪车，创维国际化提速

　　6月8日，创维电视×尤文图斯品牌合作发布会在北京举行，正式宣布创维电视成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴（Juventus Official Partner），暨尤文图斯官方电视合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。创维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴，此次合作也是创维首次与欧洲足球豪门开展如此深度的跨界合作：双方不仅将协同旗下多端资源，与全球足球社群深度沟通；还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。

　　深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在接受中国家电网记者现场采访时表示，创维跟尤文图斯合作，对创维“国际化”是非常好的背书和助力，可以快速地助推创维打开新兴以及成熟市场的渠道，让消费者对创维建立认知。

　　“因为尤文图斯毕竟是包括欧洲职业化的俱乐部里非常头部的俱乐部，他有非常顶级的球员，也有非常好的战绩，也有非常稳固的粉丝群体；而且，尤文图斯也是品牌化运作非常前沿的俱乐部，这是我们选择尤文图斯的重要原因。一是他体育这一块非常强，二是品牌建设做的非常专业和前沿”，对于双方合作为创维“国际化”助力的前景，唐晓亮表示，非常乐观。

　　奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。进入2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%。

　　中国彩电市场进入存量市场，但全球来看，海外部分市场仍保持较高增长，部分中国品牌开始海外扩张。创维、TCL、小米、长虹等品牌均加快了海外布局的速度，不过在国际市场开拓中，目前中国品牌面临的主要问题是在全球市场深耕不足，自有品牌份额及美誉度不高，品牌国际化经营能力有待进一步提高，一流国际化经营人才较为缺乏。

　　目前创维在全球市场的布局采取多品牌矩阵覆盖不同的市场，据唐晓亮介绍，创维现在在东南亚市场用SKYWORTH做线下市场，同时用酷开品牌做电商市场。“中国的消费电子品牌在电商是有非常丰富的经验积累，我们现在包括在泰国等等东南亚市场发展相当迅速。在印度、俄罗斯，包括欧洲、美国，我们都有进入这些市场。尤其在欧洲，我们的Metz品牌发展非常不错，Metz Classic是德语区有悠久历史的三大老牌之一，在德语区依然是占据了比索尼和三星更为高端的市场。在欧洲其他区域，我们在非德语区域主要使用Metz Blue品牌，在美国我们用SKYWORTH品牌。全球基本上所有的市场我们都已经在布局，从供应链，从生产基地，包括从销售渠道合作等等，都已经在全面的布局和开展业务。”

　　此次与尤文图斯合作，是创维重点突破意大利市场的一个导入口，唐晓亮介绍，意大利市场将是创维今年全球要重点突破的两大市场之一，因为意大利市场有非常好的适合中国品牌发展的市场基础存在，所以它是今年重点发力的两大市场之一。签约尤文图斯也是非常天时地利人和的选择。

　　而进入意大利市场，唐晓亮透露，用的是和创维一个同级别的Metz Classic品牌。“因为创维的SKYWORTH品牌跟英国的天空电视台SKY在部分区域存在商标纠纷，创维作为一个非常尊重知识产权的全球企业，我们选择主动在部分区域市场放弃SKYWORTH品牌，在这些市场，我们会采用Metz Blue代替SKYWORTH品牌去运行和进入这个市场。在全球的话，Metz Blue就等同于SKYWORTH品牌。在新品上，Metz Blue会和创维同步在全球推广旗舰以及当地落地的主销新品，每个国家都有不同的计划。”

　　创维与尤文图斯合作开启品牌体育营销之旅，今年欧洲杯等赛事的举行，加之彩电品牌体育营销全面开启，彩电市场或将迎来一轮需求焕发。对于体育季的市场表现，唐晓亮表示，“我们判断，随着欧洲杯、美洲杯，以及奥运会等等体育赛事的陆续举行，电视行业将得到非常大的促进，尤其是现在中国有一个非常大的趋势，就是超大屏，往年55吋、65吋都算大尺寸，现在75吋、85吋超大尺寸的电视，以让人惊讶的速度走向老百姓的家里，再加上体育赛事的助推，我们十分看好在接下来的体育季，高端、大尺寸电视的消费情况。”