乘风破浪2020,西门子家电秉承德系精工核心理念再创佳绩

2021-01-06 16:44   来源:中国家电网   

  2020年,对于消费者、家电行业及品牌来说,都是不平凡的一年。受新冠疫情影响,大众消费者的生活方式与消费需求发生了改变,家电行业在生产、销售、物流、客服等环节均遇到挑战。在市场整体下滑的大环境,西门子家电不惧风浪,取得亮眼成绩。同时,西门子家电稳握家居生活场景化,聚焦消费者体验升级,发布了多款备受好评的精工产品。未来,西门子家电将传承德系精工品牌核心理念,聚焦前瞻视野,为消费者缔造更高品质的智能家居生活。

  亮眼成绩展示强劲实力,西门子家电持续引领行业风尚

  后疫情时期,消费市场逐渐回暖。西门子家电以优质产品,搭载全新营销思维,联合行业权威、社交媒体、电商平台、明星大咖等多方力量,迎来全年销量的强势增长。尤其在618与双十一两大电商营销盛事中,西门子家电更是取得亮眼的成绩。

  618期间,西门子家电在天猫平台位列大家电排名TOP4,京东平台西门子洗碗机成交额位居平台品类排名TOP 1,洗碗机、洗衣机的销售额也分别取得了苏宁平台品类排名TOP1、TOP2。值得一提的是,在天猫、苏宁平台,洗碗机、冰箱、洗衣机、干衣机、洗干套装、冰洗套装勇夺同品类销量冠军。双十一期间,西门子家电在天猫、京东、苏宁、国美等头部电商平台均实现品牌GMV同比大幅跃升,洗碗机、干衣机、蒸烤套装等细分品类占据热销排行TOP行列。其中,天猫平台销售总额突破十亿大关,苏宁平台干衣机品类更是实现了400%的大幅增长。

  这些瞩目的成绩得益于西门子家电创新的营销战略。线上营销玩法方面,西门子家电深化与天猫、京东、苏宁等头部电商平台的战略合作,使用AR特效等直播端新玩法,与此同时,多位西门子家电高管也亲临电商平台直播间,以趣味直播助力电商平台的销量增长。在线下活动方面,年底西门子家电在浙江湖州举办了超氧洗衣机的新品发布仪式,打造卧室、衣帽间、儿童房等实景沉浸式体验场景,中国家用电器研究院副院长葛丰亮等多位重量级嘉宾出席,与消费者共同见证开拓性产品登场。另外,在跨界营销领域,西门子家电携手陈数、井柏然、李治廷、潘粤明、青山周平、王耀庆等多位大咖为品牌助力并多维解密设计美学及产品技术,向消费者传递品牌核心理念。

博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格与井柏然共同使用

西门子蒸烤一体机烹饪美食

  全场景一站式解决方案,缔造都市品质生活

  西门子家电备受广大消费者的青睐,不仅因为创新营销战略,更离不开深刻的消费洞察与创新多元的产品矩阵。一直以来,西门子家电关注不同消费群体,以覆盖家居生活全场景的创新家电,打造一站式解决方案,应对消费者精细多样的产品诉求。

  针对洗护场景,西门子家电为满足消费者日益增长洗涤的需求,发布了多款智能创新产品。其中,后疫情时期,消费者对衣物洗护的要求已不满足于简单的清洗,大家更期待洗护产品能集呵护衣物、除菌除螨等多样功能于一身。西门子超氧洗衣机,搭载了凝结西门子家电德国专家研发团队6年心血的超氧技术,可在洗涤过程中释放强效的超氧气体,深入渗透织物纤维,有效去除99.99%常见的细菌、真菌、螨虫,呵护精致面料的同时助力智享健康生活。

西门子超氧洗衣机,以超氧技术解锁健康生活

  此外,西门子家电还立足本土化需求,深耕厨房生活场景,为中国消费者构筑高品质生活。

  源于对生活空间的不断思考和探索,西门子家电推出全新studioLine系列厨房电器,以流畅简约的设计语言,重塑消费者对于厨房空间的想象。升降式烟机,在烹饪时升起吸净油烟,结束后收起隐身于台面,带来视觉简洁的同时,彰显生活格调。灵动的烹饪电磁灶,拥有上下左右随心移动的四个烹饪区域。用户可不受限制,随心享受烹饪乐趣。

  另外,冰箱作为家庭深受欢迎的能量场,正在从单一的餐食储存扩展到酒饮、美妆等品类,衍生出更多样化的储存需求。西门子酒饮美妆冰箱从温度、湿度、震动、光线四维入手,打造专业酒水存储空间,以四重呵护带来媲美专业酒柜的高端精储体验。值得一提的是,西门子家电设计单独的门中门区域,并内置气密美妆盒,有效解决开瓶美酒竖直存放及美妆用品与美食串味的问题,科学提升冰箱内部空间的使用效率。

西门子studioLine系列厨房电器,打破生活边界,重新定义厨房规则

西门子酒饮美妆冰箱,以多维空间设计满足多样储鲜需求

  凭借智能创新的尖端技术及性能出色的精工产品,西门子家电斩获国内外多项重量级奖项。品牌方面,在2020中国冰箱行业高峰论坛、2020中国洗碗机论坛、2020中国厨电行业高峰论坛上,西门子家电分别获得“2020中国冰箱行业杰出设计科技品牌”、“2020中国洗碗机行业除菌先锋匠心品牌”、“2020年中国吸油烟机行业先锋品牌”称号。而产品方面,晶蕾®洗碗机荣膺“AWE2020艾普兰优秀产品奖”,酒饮美妆冰箱与全新紧凑型洗碗机荣获“2020中国高端家电及消费电子红顶奖”。除此之外,studioLine系列升降烟机、对开门冰箱等多款产品获得中国厨电行业高峰论坛、CKSF厨电高峰论坛、中国冰箱行业高峰论坛、中国洗碗机论坛等颁发的多项大奖。

西门子家电斩获多项重量级奖项

  聚焦前瞻视野,推进品牌高质量发展

  收获如此出彩的年度成绩单,作为行业领先者的西门子家电绝不止步。未来,西门子家电将持续关注企业建设与品牌发展,全面提升品牌综合实力,领跑中国高端家电市场。

  为推进高品质发展,今年西门子家电在企业建设层面不断发力。一方面,博西中国位于南京鼓楼区的新总部大楼交付完成,此举有效促进集团及品牌资源整合,助力西门子家电稳步发展。另一方面,博西(滁州)家电产业园干衣机及洗衣机工厂正式落户,并计划2021年正式投产。新工厂的建成投产,将为西门子家电服务中国衣物洗护家电市场增添新的支持平台。

  而在品牌发展层面,西门子家电以前瞻视野定义未来生活,从消费洞察、产品及服务领域,全面提升消费者体验。基于对中国消费者需求的深入洞察和消费趋势的精准预判,西门子家电深耕智能生活场景,实现技术及产品革新。在产品端,以创新科技驱动,打造性能出色的家电产品,丰富洗衣机及干衣机、冰箱、洗碗机、厨房电器、咖啡机五大产品矩阵,升级西门子家电品牌力与产品力。此外,在服务端,西门子家电稳握一站式解决方案,以完善、高效、便捷的售前售后客服体系,全方位为消费者带来前所未有的消费体验。

五大品类产品覆盖家居生活多种场景,革新消费者体验

  通过企业与品牌层面的各种努力,西门子家电不断积淀实力,进一步实现对消费者的价值承诺,也为未来发展奠下坚实基础。2021年,西门子家电也将继续秉承德系精工核心理念,以富含美学理念的精工设计、领先行业的尖端技术、创新科技加持的家电产品、完善的渠道与专业的服务,为消费者提供更智能舒心的全场景家电一站式解决方案。

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