疫情当前，鸡汤无用 家电业如何突围求生

　　疫情当前，鸡汤无用。如何针对行业面临的实际情况，提出切实解决方案，是家电企业亟需的“抗疫良方”。基于行业共同需求，中国家电网联合奥维云网，在中国家用电器协会指导下，推出五场“同抗疫共未来 2020家电行业线上直播”活动，分别以“当前经济环境状况下的家电战‘疫’”、“家电行业的黎明数据”、“营销阵地变革时”、“智能电视的增长机会”以及“居家隔离时代厨电如何逆势发展”为主题，从政策宏观、行业微观、营销渠道、具体品类等方面入手，对当前家电业面对的形势给予分享和建议。3月4日，“经济环境篇”与大家见面。

图：中国家电网总编吕盛华参与直播

　　需求短期遭抑制 但并未消失

　　直播开始后，中国家电网总编吕盛华对家电行业概貌做了简短阐述。他认为，此次新冠疫情对比2003年非典疫情，影响面更广，影响层次更深远，对家电业的直接冲击也更强烈;不过，相比17年前，中国家电产业从体量和实力上，抗打击能力都强悍了很多，期待疫情过后，行业能够尽快恢复常态，“我们相信，家电行业需求只是短期内受到压制，但并未消失。社会秩序常态化后，我们希望见证这部分被延后、压缩的需求重新得到释放。”

图：中国家用电器协会副理事长徐东生参与直播

　　中国家用电器协会副理事长徐东生参与直播并指出，新冠疫情是中国经济高质量发展过程中遭遇的一只“黑天鹅”，疫情对国内经济产生了巨大冲击。进入3月份，国内疫情得到初步控制，但随着疫情在全球扩散，对世界经济走势的担忧也在升级。

　　在这一背景下，中国经济能否实现U型反转是大家普遍关心的问题。过去40年，中国经济整体“顺风顺水”，“我们经历了97年金融危机，03年非典疫情，08年全球次贷危机，但基于中国经济处在高速发展阶段，U型反转来得较快。”而此次，中国宏观经济本身正经历调结构阶段，发展速度有所放缓。而家电行业自身也从增量阶段步入存量阶段，面对消费乏力难题;因而疫情冲击下，对于未来感到迷茫、困惑也是人之常情。

　　但大家不要沉迷于负面情绪。实践证明，在行业发展速度放缓期间，通过自主创新、提质增效可以对冲需求下滑等不利影响。同时，线上、线下融合发展，也为家电产业提供了渠道拓展的新航路;5G、云计算等未来科技正在为家电产业赋能。这些变化虽令人应接不暇，但也为行业提供了新方向。企业走出阵痛要靠自己，走高质量、高科技创新之路，只要迈出步伐，困难终将过去。

　　积极复工复产 驱动“三驾马车”

　　本次直播邀请到国务院发展研究中心市场所原所长任兴洲女士，就疫情对经济影响以及国家全年宏观政策取向做出分享。她指出，此次新冠病毒传染性极强，疫情波及范围广，持续时间长，抗疫难度大，对整个2020年一季度经济的影响显而易见。

图：国务院发展研究中心市场所原所长任兴洲参与直播

　　在对短期经济影响最大的“三驾马车”中，疫情重创了一季度消费需求。“凡是与走出家门相关的需求都受到了抑制”。任兴洲认为，尽管相关数据尚未发布，但可以预见，一季度全国社会消费品总额大幅下降已成定局。“相比线下，线上服务业经营业务量显著增长，如在线教育、网上办公、线上医疗等在疫情期间显著增加，有的行业增幅在300%。而家电的线上销售占比和渗透率也在增长之列，有人预估，一季度家电线上销售占比或突破7成。”

　　在投资方面，据国家统计局和物流采购联合会数据显示，2月份，我国制造业PMI指数下降至历史低点35.7%，而50%是制造业荣枯线，2月份数据已低于2008年次贷危机时的PMI指数38%。任兴洲认为，目前疫情对投资影响小于消费，不过也面临企业开工不足、产业链受影响，制造业景气度下滑等困难。不过，传统上2月份受春节因素扰动，企业正式开工多在正月十五以后，因而若3月份疫情能够得到有效控制，4月份生产基本能实现常态化，那投资有望提振，较2019年呈持平或略微增长。“返工、交通、物流等的停摆，对家电企业投资生产影响较大，员工的恐慌情绪也会延续。现在企业要做的便是在加强疫情防控举措下，根据各地政府规定，分级复工，并进一步保障复产率。”

　　2019年末，中美第一阶段商贸谈判取得阶段性进展，各企业都寄望在2020开年争取外贸订单好转。但疫情造成某些国家对中国封关，进而导致我国新出口订单指数环比回落20个百分点至48.7%。“若疫情能在较短时间得到控制，经济社会秩序恢复，后三个季度各级政府加大对外出口政策支持力度，全年出口需求有望实现正向增长。”任兴洲认为，“中国拥有世界最强的制造能力，本次疫情的爆发让全球有了更深刻的领悟，某些库存少的产品，对中国供应链强依赖的国家已经受不了了，这是短期内的影响。我们强调企业复产复工还有进一步的考量，即防止中国在全球供应链系统中的地位遭到破坏。目前，虽然一些生产线转向了东南亚，但供应链的核心还在中国。如果疫情持续较长，全球价值链，全球资源配置状况都可能要发生改变。”任兴洲预计，一季度中国贸易顺差会大幅收缩。

　　任兴洲还提到，制造企业大面积复工后，可能面临“人工荒”，出现抢人大战，“制造业目前还是劳动密集型产业，由于疫情恐慌情绪延续，部分企业员工尚未返岗，劳动力结构性短缺短期较为突出。”

　　此外，复工后企业防疫成本、人工成本、物流成本可能面临短期内的增高，“目前，生活用品的通胀较为显著;不过工业品、投资品价格尚未出现大幅升高，对于企业而言是一重好消息;企业积极复工复产，防止供应链条断裂，是稳定国内通胀的压舱石。”正如她所言，短时间的有限通胀可以忍受，长时间的通胀会带给国民经济巨大风险。

　　事实上，从以往年份各季度GDP数据结构来看，第一季度占比相对较小，疫情若在一季度得到控制，对全年影响实际可控，“最怕疫情持续到第二季度，半年的损失就太大了。”

　　痛脚大胆喊出来 抓住政策机遇期

　　任兴洲坦言，长时间的经济停摆不可想象，现在疫情防控取得了阶段性成果，除武汉和湖北部分地区以及北京，全国大多数地区正在有序复工复产;社会秩序逐渐恢复，“做好分级防控，让人流、物流、资金流转动起来。”

　　对于家电业的“复健”，她提出了几点看法：一是加强防疫，积极复工，防供应链、资金链断裂，防订单流失，为未来的补偿性消费时机做足准备，她重点强调中小企业的现金流就是生命线。

　　二是持续优化线上营销渠道，将购物、支付、物流、个人消费能力打通，“在这方面，目前家电业是做得最好的产业之一。2019年家电线上销售额贡献率达到41.71%，今年虽然是被动地，但线上占比有望超50%。”她认为，疫情也是家电渠道的一次压力测试，线下应对突发事件的能力相对较弱，而抗打击的线上应该发挥更重要作用。

　　三是疫情带来消费趋势和理念的转变，让大家更清晰家电未来的行进方向，如健康、移动、智能等。

　　四是疫情提醒企业必须注重数字化建设与应用，“海量的数据，让企业全流程应变能力更高效，打好科技这张牌，有助于中国家电产业的结构性重塑。”

　　五是企业有什么现实困难，一定要勇于向政府或行业机构反映——只有你发声，国家才知道怎样救你。

　　任兴洲预测，2020全年的政策基调将是“逆周期调节”，“财政政策更积极，货币政策更宽松，尽快恢复经济活力。”

　　她提醒家电企业近段时间要密切与工信部、发改委、地方政府、行业协会等单位或组织的关系，同时密切与同行企业的交流，“因为现在是政策密集发布的时段，很多政策可能稍纵即逝，而有些企业甚至不知道国家出台过某项政策，将机会白白浪费了。”

　　譬如，近日人民银行和五部门联合出台了支持疫情防控的30条措施。其中，人民银行和财政部设立3000亿元专项再贷款，确保重点企业救灾、救急等生产经营活动。“这些贷款利率低，对于确有贷款需求，成长性较好的企业，不妨向当地政府或工信部、发改委争取一下。”

　　同时，人民银行、银保监会强调对受疫情影响较大的行业，以及有发展前景但受疫情影响暂时遇到困难的企业，不许“雨天抽伞”，支持企业中长期贷款。同时，针对普惠型中小微企业的贷款综合融资成本有望在2019年基础上继续下降。

　　截至2月20日，发改委、工信部确定全国性重点企业876家，10个重点省市省级政府确定地方性重点企业共1082家，人民银行及时将名单提供给银行，并及时向其发放专项再贷款，已有727家重点保供企业获得了贷款。财政贴息后这些企业实际融资成本为1.30%，低于国务院不超过1.60%的要求。名单中一部分是中小企业。

　　此外，关于企业新发债融资、职工社保公积金缴纳延期、企业疫情期间亏损结算方式变更、企业用电成本折扣、跨区域农民工返岗就业、相关税费减免等政策密集出台，“能否享受到政策福利，很大程度上与企业的主观能动性有关系”。

　　习近平总书记说，这次疫情是一次危机，也是一次大考。家电业经历此次大考，也许正是跨入了新的发展之门。