线上新品发布会，难道它不香吗？

　　“2月17日，美的空调美云销新春订货会，订单金额强势突破13亿元，无惧风浪，抢滩出击!”这是一位美的员工近期发在朋友圈内的消息，受新冠肺炎疫情影响，家电行业的线下活动一概取消;无奈之下，品牌商开始将新品发布、展销、订货会等搬到线上，而美的成为第一波“吃螃蟹”的白电品牌。

　　2019年，“直播”成为年度热词，直播“带货王”李佳琦、薇娅成为从直播平台成长起来的全民明星。也是同一年，发布会线上直播的想法在品牌商层面落地，当年4月，海信手机率先尝试了运用线上平台召开新品发布。对于品牌商而言，这种方式一定程度上可以节省费用消耗，而且前期宣传到位的话，在线观看人数更高。在海信手机的尝试中，共有19万观众在线观看了直播。

　　进入2020年，在特殊的市场形势下，海信采用了新品纯线上发布模式。2月12日，海信“爱无界 云相见海信社交电视云享版线上发布会”召开。这场活动，既是海信电视新品推介，又无形中成为了其产品的广告。海信社交电视云享版，进一步优化了视频通话的清晰度，将画面质感从720P提升到1080P，并新增了拨号、一键发起群聊等功能。同时，新品还优化了边看边聊的“人声增强”算法，带来更流畅的通话体验。而隔着屏幕将社交电视的属性展示给观众，也是一种活的广告语：“看，海信社交电视，在线互动，同步直播!”

　　在海信云享电视发布的隔天，2月13日，小米10手机新品也在线上举行了发布会，面对台下空置的座椅，湖北人雷军在线上向观众呼吁“生活可以被疫情影响，但我们决不能被疫情打败”。发布会后，雷军晒出了此前为小米10线下发布会准备的邀请函——“小米10卫星模型”，“因为疫情影响发布会改为线上直播，这份豪华版邀请函变成纪念品送给各位媒体和米粉朋友。”

　　另外，消费者看不到真机怎么办?小米方面又来了一波云推荐——“小米10邀你VR云开箱”，通过VR设备可以放大看，旋转看，甚至拆开看。这大概是提醒米粉，使用手机的时候，别忘了搭配一个小米VR眼镜。

　　近日，华为也宣布将新品发布会搬到线上，并向外界通告称，受疫情影响，2020年巴塞罗那通讯展(MWC)已经取消，华为终端“5G全场景”系列发布会将单独举行，改为北京时间2月24日21:00-23:00，本次发布会将发布手机、PC、平板、IOT等新品，此线上发布会直播语言为英文。

　　天猫、京东、苏宁易购、红星美凯龙等消费平台，纷纷开启“新品路演”通路，帮助品牌商和经销商恢复正常的营销秩序;而各企业也开动各种在线资源，抢“春播”。

　　有行业观察人士指出，与线下发布会相比，线上发布会的优势主要存在以下几方面：第一、节省人力物力，诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去，只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;第二、传播速度快，线上参与人数容量巨大，随着网络带宽的提升，直播与现场的时延越来越小，而与有形的场地相比，网络空间是无限地，比如小米10云发布的在线观看人数是299万;第三，节省筹备时间，相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等，线上直播只需建立话题，设备调试，在时间上较为节约。

　　不过，就目前而言，线上发布会属于疫情下的无奈之举。毕竟，线下发布会是产品最重要的营销环节之一，也是典型的事件营销，现场气氛有助于与会者对品牌形象形成直观印象。通过高密度、多细节的内容宣讲与展示，品牌商可以将产品信息传递给媒体和消费者，有助于转化为实际的销售表现。在手机领域，魅族曾开每月一场线下发布会的先河，并最终实现当年2000万台产品的销量突破。线下发布会通过让媒体等渠道第一时间接触产品带来一手报道，通过现场与高管和工作人员的交流，获取更多一手资料，帮助消费者完备产品资讯。而线上发布会，由于难以接触实际产品，往往造成直观体验的缺失，这是比较遗憾地。

　　此次肺炎疫情对于很多人的生活，是一个拐点;疫情之后，企业的发布会形式也许将变得更加灵活，实现线上线下优势互补。