海尔智家半年报：海外市场占比提升5%，卡萨帝继续领跑高端品牌

　　8月29日晚，青岛海尔正式发布了更名为海尔智家后的首份财报。报告期内公司实现收入989.8亿元，同比增长9.38%;归属于上市公司股东的净利润51.51亿元，同比增长7.58%。

　　今年上半年国内家电市场依旧低迷，受需求规模萎缩、库存高企、电商渠道下沉等因素的影响，加剧了行业的价格战和竞争程度。据中怡康数据显示，今年上半年中国家电市场全品类(不含3C)零售额规模4,656亿元人民币，同比下降4.9%，创下自2012年以来的新低。其中白电行业中的冰箱、洗衣机、空调零售额同比分别下降2.3%、3.9%、8.2%，厨卫行业的厨电、热水器零售额分别下降2.9%、1.0%。

　　受家电大环境的影响，今年上半年海尔智家在中国大陆地区的收入521.93亿元，同比下滑1.01%，出现小幅下滑。不过财报援引中怡康数据表示，海尔智家在冰箱、冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场份额仍保持着提升趋势，其中冰箱、洗衣机线下市场份额分别是第二名的3.1、2.0倍，线上市场份额分别是第二名的2.0、2.1倍。

　　在海外市场，海尔智家今年上半年收入463.07亿元，同比增长23.60%，在海外市场继续扩大其优势，占公司全球收入比重提升5个百分点。

　　其中，在北美市场，子公司美国GE Appliances在美国家电行业下滑的背景下，持续保持逆势增长，上半年收入同比增长12.6%，根据第三方机构Stevenson数据，GE Appliances核心家电份额增长2.3个百分点;在欧洲市场实现收入(含 Candy)72亿元，增长244%;海尔品牌收入同比增长22%，海尔和 Candy 洗衣机在德国以外的欧洲市场份额为第二名，达到13.1%，洗衣机品类行业增速第一;在南亚市场实现收入42亿元，增长16%;在澳大利亚、新西兰市场实现收入25亿元，增长2.6%;在日本市场实现收入15亿人民币，增长6.1%，超大型、大型冰箱上半年零售额分别同比增长83%、19%;立式洗干一体机实现4倍速增长，变频系列洗衣机增幅 22%;在东南亚市场实现收入20亿元，同比增长10%。

　　目前海尔智家已先后收购完成成日本三洋白电业务、美国GE家电业务、新西兰Fisher&Paykel业务，持股墨西哥MABE48.41%股权、收购意大利Candy公司，实现海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy的品牌布局与全球化运营，今年上半年公司海外收入占比47%，近100%为自有品牌收入。

　　主营业务分产品方面，空调业务收入下滑，洗衣机、厨电、热水器三个业务的收入保持增长的同时，毛利率均出现下滑，冰箱业务则保持相对稳定的增长。其中，冰箱收入284.69亿元，同比增长9.33%，毛利率31.88%，同比增长0.84%;洗衣机收入202.95亿元，同比增长22.92%，毛利率31.20%，同比下滑2.38%;空调收入179.51亿元，同比下滑6.55%，毛利率30.78%，同比微增0.39%;厨电收入139.37亿元，同比增长23.59%，毛利率31.65%，同比下滑2.65%;热水器收入41.00亿元，同比增长5.89%，毛利率42.64%，同比下滑0.75%。

　　从今年上半年来看，海尔智家旗下的高端家电子品牌卡萨帝，在国内家电市场中继续保持优势，在国内万元以上冰洗家电市场份额达到50.4%，提升1.9个百分点，稳居国内高端家电市场首位。

　　冰箱/冷柜方面，卡萨帝推出了MSA控养保鲜技术，通过降低氧气浓度延长保鲜时间，还推出了自由嵌入式婴爱系列551冰箱，以满足消费者孕期、哺乳期、幼儿等不同阶段的食材储存需求。家用空调方面继续扩大产品阵容和价位段，上半年卡萨帝实现超40%的空调增长。热水器方面，卡萨帝则推出了天沐PRO-C系列电热水器，通过有双驱四核加热系统和专利平流式热动力，实现十二倍增容水量;燃气热水器CRT8则采用瀑布洗技术，出水量增大70%以上。

　　此外，海尔智家透过财报表示，公司通过打造的“成套”、“定制”、“迭代”的“5+7+N”智慧家庭解决方案，用云脑、云芯、UhomeOS操作系统和小优助手构建的智家云以及体验店建设，公司整合并联全产业与全流程优势，积极推进智慧家庭网络布局落地。上半年，公司智慧家庭渠道全网套餐零售均价 10,271元，增幅9%;公司智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长24%;智能家电绑定量增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%。