2019中国蒸箱消费普及活动2.0总结

　　主持人：请三位台下就坐，短暂的轻松一下，我们把视线拉回今天的主题。今天是2019中国蒸箱(蒸烤箱)行业高峰论坛，那么在本次论坛活动之前，主办方就已经开展了为期两个月的消费普及推广活动，为蒸箱(蒸烤一体机)这个品类的传播推广做了很多的努力。据说他们从行业、品牌、消费者各个角度做了大量的稿件、话题造势，做了H5小游戏，还做了病毒视频等等等等，下面有请中国家电网副总编刘瑛女士为我们详细解读《2019中国蒸箱/蒸烤箱消费普及活动2.0总结》。

中国家电网 副总编 刘瑛

　　刘瑛：尊敬的各位领导、来宾、媒体朋友，大家下午好!欢迎大家百忙之中来到今天下午的论坛。下面，由我代表工作组跟大家汇报今年蒸箱普及工作情况。

　　我的汇报分为四个部分：项目概述、完成情况、成果展示、未来展望。

　　一、项目概述

　　蒸箱消费普及活动从去年开始，到现在已经进行了2年多时间，蒸箱这个品类在中国目前属于刚刚开始的阶段，它的认知度并不高，很多人并不知道这个品类。但随着大家对生活品质要求、对健康营养要求的提升，逐渐开始关注到这个品类 ，逐渐走进大家的视野。

　　我们的活动从从改善认知、推荐产品、实践这三个维度推广这个新品类。改善认知从生活方式认知程度、品类认知、品牌认知、产品认知。简单说下生活方式的认知，现在有的人喜欢吃外卖，有的人喜欢自己做饭，无论烹饪还是外卖，大家都有各自认为好生活是什么样的认知，我们从这个角度对大家进行普及教育。蒸箱(蒸烤箱)、微蒸烤一体机、微蒸一体机，产品有很多细分品类，究竟哪个品类适合自己的喜好。大家对品牌的认知、产品的认知，这涉及到更具体的层面 。

　　过程中我们做了很多丰富多彩线上线下活动，做了精心评测，做了海报、视频等多种形式的传播，有达人评测种草、媒体评测种草等等。

　　二、完成情况

　　从时间进度来讲，6月份启动，7月、8月开始，现在是接近尾声的阶段，今天上午刚刚结束了达人直播活动，在现场搭建的展示空间，效果还是不错的。

　　三、成果展示

　　做过由方太支持的“蒸爱，珍爱”摄影大赛 ，7000多幅参赛作品，获奖 作品20余幅。下一步跟豆果(音译)合作的蒸功夫美食大赛，有1200多款，20余个作品获奖。从这两个活动可以看到，我们希望通过更接近生活、接近情感的方式影响对品质生活比较感兴趣的认知。

　　此外，老板我们一起做了“美好夜晚，蒸情实感”手机端小游戏，是拼手速用蒸箱接食材的游戏，很多品牌在微博上都转发了。这个游戏想表达的是小白也能够通过短的时间做出来大菜，和爱的人分享。

　　这是行业稿件、产品稿件百余篇，陆续 做了传播，效果也是很不错的。

　　同时，我们联合老板和格兰仕做了中国家电网的“家电求真实验室”以及“什么值得买”的联合评测，主要是表达蒸箱和蒸烤箱的真相到底是什么，它能够带给人们生活的美食和感受的真相，另外，为什么这个品类值得买，它是很深入的评测稿件，从功能、外观等各方面告诉大家这个东西真的值得买，是从达人角度讲的，不是传统意义上去讲的功能和说明，而是从感受层面来讲的。

　　在活动最开始做了3个话题传播，包括在微博、知乎、小红书、豆瓣等平台主要做了三个话题，网友反馈是非常不错的。

　　开场有一个视频，说明蒸在生活中很常见、离不开的。同时还做了一个“病毒视频”，这是上午做的达人直播，有6个达人，其中2个当红美食主播，还有1个演员 、1个大厨，搭了一个情景，就是美食主播请各位好友来我家吃饭的场景，然后去把蒸箱产品和美食以及它的生活方式都结合在一起，表达的是在一个没有厨房或者没有油烟场景中也能做出大餐，也能够请朋友们吃饭，能够吃得很好，不废时间，吃得很营养、开心，节省时间可以去美容 、聊天 、八卦 。我们还会做二次传播，它的效果应该是更大的。

　　这个是即将在蒸箱节上做的KOL对每个品牌单独直播，大概下周启动，下周每天晚上有对每个品牌单独的直播。

　　四、未来展望

　　我们认为蒸箱(蒸烤箱)这个品类未来是大有可为的，它可能会成为将来跟烟机一样的生活中必不可少的产品。