中国电竞产业爆发之年，电竞显示器发展之路解析

　　第一个议题：中国电竞产业爆发之年，电竞显示器发展之路解析

　　各位嘉宾、客户，下午好。今天我给大家带来电竞显示器和网咖市场调研报告。竞技游戏对显示器、对PC、对电子产品的参数都是有一定要求的。在递增的行业和领域里面，网咖和电竞在参数领域上给显示器是不是能带来一些机遇呢?

　　我们今天从这些角度来给大家提出一些观点，主要从以下几个方面分析。

　　1、全球显示面板角度看下显示器显示参数技术发展趋势。

　　2、中国显示器市场现状。

　　3、电竞市场和网吧市场发展机遇对显示器有些什么样的影响。

　　显示器存量市场数据2012年至2018年，基本逐年呈降低下滑走势;近三年(即2016年至2018年)走势趋于平缓，但仍然是萎缩趋势，幅度是2%-3%。基于此预测今年显示器对面板需求数据是一亿三千五百万，较2017年降低二百万，由此可见市场是萎缩的;我们怎么促进消费行业对市场的消费需求呢?

　　以下归纳总结出三大技术走势。

　　1、显示器市场当前主要发展趋势：大尺寸化。

　　根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示，此前数年23寸以下显示器市场占有率50%以下，2017年开始23寸以上显示器快速增长直至2018年，接近60%的份额，主要原因是面板原材料成本降低，需求群体消费能力提高，所以对大尺寸产品的接受程度越来越大。

　　2、时尚。

　　全人类无论男女老少，抑或中国人&外国人统一对消费类产品需求趋于时尚化，电子产品需求也同样追求时尚化，显示器的时尚追求主要体现是两个方面：无边框、曲面。无边框显示器预计今年渗透率可达33%，2017年这一数据只有20%，由此可见发展速度很快。

　　曲面显示器特征比较特殊，总体来讲在中国市场是很受欢迎的，全球数据都呈增长趋势但速度较缓，预计今年渗透率可达6%。

　　3、人眼舒适度。

　　人眼舒适度对电子产品的要求主要体现在：画面显示品质要求。

　　画面品质对显示器要求主要体现在三个方面：a 广视角 b 高清边距 c 对动态画面刷新频率的需求，我们分享的便是这三者渗透率情况。

　　IPS广视角屏趋势已成主流，2018年市场占有率将达50%，去年市场占比约40%左右;

　　高清边距则因为台式机、桌面显示器视距较远，对于显示器来讲该科技产品发展速度较慢，而高端产品该技术的应年预计今年会达到8%。

　　高刷新频率的显示器产品是今天的重点说明内容，该项目前渗透率较低为4%，但从另一角度来讲，现阶段渗透率越低，在未来发展却是最无可限量的。

　　了解全球技术方向走势，接下来我们来看看中国市场情况如何?

　　受中国经济和制造业发展的影响非常大，首先看看中国经济环境的介绍。2018年一季度中国GDP增速呈下降趋势，其中第一产品是农林牧渔业，受时节(春节、元旦等传统节日、物价上涨的影响)农林牧渔业一季度增速呈增长趋势;制造业和第三产业服务业(即显示器最需要的两个行业)GDP增速都是呈下降趋势，这也是中国显示器需求一季度下滑的主要原因。

　　制造业一季度下滑达4.3%，在中国显示器的保有量在制造业中占比50%以上，所以要关注制造业的经济发展速度及用工数量变化，后面几页是关于制造业和非制造业用工需求指数的分析。

　　2017年年初至三季度制造业用工指数呈下滑趋势，第四季度呈现负增长趋势，2018年一季度幅度为-2.3%，而在4-5月份又呈回升趋势;用工指数下滑那么企业对显示器的采购和更新数量也一定在减少;非制造业情况与制造业情况相同，2017年第四季度也呈负增长在2018年二季度又呈回升趋势;由以上数据可知2018年中国显示器数据在二季度也是处于一个回升趋势，整个中国市场为什么受到所有显示器行业的关注。

　　中国是一个人口大国，从数据上看中国对显示器的需求逐年下滑，但中国市场在显示器的需求上仍占有全世界27%的份额。中国市场对显示器的需求特点：较全球显示器平均需求尺寸偏小，2018年2月份预计平均尺寸为22.6寸;中国还有一个特殊尺寸即31.5寸的需求，它会拉大中国的平均需求尺寸如果不考虑这个尺寸，平均尺寸还会更低。

　　从上述数据可知，中国平均尺寸的需求发展会较为缓慢，但对大尺寸的需求份额是逐年增长。

　　中国显示器需求市场也在逐年萎缩比全球市场下滑的更严重，2017年下滑了8%主要受网吧市场的影响。我们预计2018年市场仍会下滑，比例约为5%，那我们可以发现哪些机遇呢?

　　首先看中国的电竞游戏市场，在我们传统观念里还是会把电竞游戏与网瘾少年、网吧游戏这些负面元素联系在一起，但伴随着中国各行业的快速发展加之政府对行业认知转变及扶持，中国的电竞在年轻群体的认知中已有了根本变化。

　　1、内容端(游戏)2、媒体宣传、广告投入(电竞游戏)3、游戏平台及电竞馆、产业园这些方面可见电竞游戏近几年在中国人民的认知中已逐步发生变化，这些群体的发展会直接影响到显示器需求的变化。

　　2018的亚运会也将电竞游戏纳入比赛项目，目前在国内最热的投资莫过于电竞投资，这项投资不单是跟相关软硬件投资，还包含食品、服装、娱乐、家居等;中国电竞产业是怎么带动起来的呢?这个要归功于2017年三季度推出的吃鸡游戏，它带动了整个中国的电竞产业发展。

　　电竞显示器与普通显示器的价差高达1.6-1.7倍，如此高的利润额让整机厂、面板厂、系统厂争相涌入这个行业，也因此推动了电竞显示器的高速发展。电竞显示器目前在中国的市场份额占比较小，它的最大销售区域主要集中在欧洲，2017年电竞显示器在中国市场的总销售量仅41万台(从三季度开始百分百增长)但今年一二季度都呈正比例增长趋势，电竞显示器在中国将呈现长期稳定增长趋势。随着电竞游戏的火热，这个蓝海市场现在也充满着竞争，从数据中可看到品牌竞争相当激烈，第一大品牌AOC在一季度数据中可以看出市场份额丢失的非常严重，2017年市场占比20%以上但在2018年一季度已下滑20%以下，竞争很大但机遇也很多。

　　接下来我们关注一下网吧，据我们统计在网吧玩游戏的人数约1.16亿占全中国总数的8%，这部分人群的年龄主要集中在18-40岁之间，估算网吧游戏消费群体占该年龄段20%以上;网吧业主在中国约有14.7万家，网吧显示器今年一季度保有量为1340万，中国市场每年购买和换机的需求显示器数量仅有三千多万，这个是网吧人数发展趋势分析，而且预计后期网吧游戏的人群规模比较稳定及固定。网吧显示器保有量2018年已于2017年基本保持平稳，且新开网吧与关闭网吧的数据也处于平稳健康的状态，处于良性发展趋势。2018年网吧显示器的一季度保有量为1340万，历史最高峰可达1500万;在2015-2016年网吧换机高峰期，换机量可达500-600万，也就是说中国的显示器消费中网吧消费占比15%，网吧对显示器的要求一是大尺寸二是要有经济产出，这是网吧市场给中国显示器市场带来的一个机遇，2018年度网吧收入一季度约19亿元，数据处于平稳升高状态。

　　后面是电竞游戏热度的情况，这是全球电竞游戏热度排名。

　　全球来讲第一名是堡垒之夜。吃鸡游戏今年在中国的国服迟迟不上，热度有点冷淡，受已由第二位降为第三位。主要受中国电竞游戏市场影响。

　　下面来看中国网吧电竞游戏热度，中国人最爱玩的还是英雄联盟

　　第一名是英雄联盟，第二名是吃鸡游戏，steam客户端和绝地求生的流量加总排名第二。

　　电竞和网吧的蓬勃发展，可以看到中国显示器行业的机遇。市场的进入者越来越多，市场抢夺也非常激烈，竞争也非常的激烈，大家对自己产品定位及品牌定位存在着一定的风险和挑战，但我们相信整个电竞显示器的发展在中国处于良性且持续上升的一个趋势。因此现阶段整机厂、面板厂、系统厂等大家也都特别关注电竞显示器市场的发展。

　　今天我带来的分析希望对大家有一个启发。