另辟蹊径 万和这波世界杯营销干得漂亮

　　2018年世界杯即将开幕，对全球亿万球迷而言这是一场狂欢盛宴，32支国际顶尖球队逐鹿俄罗斯，谁将捧得大力神杯，登上世界足坛巅峰?是“高颜值”德国战车力挫群雄，成功卫冕?还是“球王”梅西率领阿根廷队披荆斩棘，实现王者加冕?这些早已引发无数的球迷的猜想和期待。

　　拥有强大话题效应的“世界杯球赛”，向来是商家争奇斗艳的比试场。在世界杯进入倒计时节点上，国内燃气热水器的老大——万和宣布从6月8日到7月4日，推出阿根廷国家队“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”的活动，一时间在家电圈和球迷圈都引起不小的轰动。

　　其实早在5月1O日万和就宣布与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商，成功加入世界杯营销版图。

　　有媒体报道曾指出：众多品牌扎堆世界杯营销的根源在于，人们内心都有一个逻辑，能够进入顶尖体育赛事的品牌，必然拥有顶级产品。万和能成为阿根廷国家足球队官方赞助商，与阿迪达斯等国际一线品牌，共同助力阿根廷冲冠世界杯，足见其强大的品牌实力。

　　众所周知，大型体育IP能给品牌带来短期内的海量曝光与关注，尤其是体育赛事强烈的现场感与代入感，能帮助品牌与消费者之间建立天然的情感共鸣与连接，更有效的把品牌诉求理念传递给目标消费者，从而提升品牌认知度与好感度。

　　有了品牌实力做后盾，万和这波创意十足的“夺冠返款”营销活动，进一步拉近品牌与广大球迷之间的距离，既增加用户的品牌好感度和归属感，又带动产品销量的增长。对此很多业界人士表示，万和这波营销操作巧妙，玩法新意。

　　当然也有人说，万和这泼活动是在豪赌，因为阿根廷队是很有可能夺冠的，到时候需要的是真金白银的退款，对于万和来说岂不是“赔大了”。

　　提到阿根廷队，相信很多人都对其传奇历史有所了解。这支世界上最成功的国家足球队，曾19次夺取重大赛事的冠军，两度斩获大力神杯，诞生过帕萨雷拉、肯佩斯、马拉多纳等世界级球星。目前球队的当家球星梅西五度加冕金球奖，被广大的中国球迷所熟知和崇拜。伊瓜因 、阿奎罗、迪玛利亚等球员也都是效力于欧洲豪门俱乐部的王牌球员，实力不容小觑。

　　先不说结果如何，另辟蹊径的营销让万和一下子登上了热搜榜，省了多少广告费，而且即使阿根廷队能够夺冠，万和肯定也有二手准备，可以这波操作万和是胜券在握的。

　　据了解，截至目前这个活动已经从粉丝、球迷圈层不断扩大至普通大众用户，收获高流量的同时，又精准的找到自己的客群，不得不说万和这波世界杯营销干得漂亮!