电热水器行业增长乏力 为何威博能增长33%

　　2017年对于电热水器行业来说，过的不算顺当。经济新常态下，前有原材料上涨挤压利润空间，后有“煤改气”、“天然气管道铺设日趋完善”等抢夺市场空间，可以说行业整体发展态势难言乐观。这也让2016年以来充当热水器市场“老大”的电热水器，遭遇了行业“天花板，增长乏力。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电热水器行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2017年整个电热水器行业产量达到2800万台，整体销量则在2200万台左右，较之2016年的2300万台略有下滑，总体销售额突破260亿元，较之2016年有接近5%的增长。

　　据了解，电热水器行业除了被燃气热水器抢占了一部分市场空间外，电热水器市场本身也存在产能过剩、产品缺乏突破的问题。对于电热水器市场的主导品牌而言，它们可以充分发挥品牌和渠道优势，更具备了产业链优势。而对于剩下的一大批中小企业来讲，生存空间则遭受了进一步挤压，他们多以价格手段解决产能过剩的问题。

　　但在供给侧结构性改革背景下，这样的低价策略根本无法满足消费者对产品的需求，因此更多的电热水器企业选择了另一条路，那就注重用户体验的高端化产品方向。这从中怡康的调查数据就可看出，2017年1—11月中，储水式电热水器的均价达到了1784元，同比增长9.45%。

　　大浪淘沙勇者胜，在行业洗牌中不被低价策略洗脑，才能于逆势中破茧而出，这当中要数威博最为典型。它经受住了行业在“产品、规模、服务、品牌等多方面”的综合实力考量，2017年交出了增速33%领跑整个热水器行业的答卷，也是能在电热水器市场中屈指可数的几个保持活跃的品牌。

　　而细究威博的高增长，不难发现他们把更多的精力放在了产品上，差异化市场定位、研究消费者痛点，这些真打实干的付出让威博收获了好成绩。威博集团品牌运营管理中心总经理张玉敏在接受采访时就表示，“品牌不能持续做大的原因在于产品，如果没有产品力，营销都是骗人的。”

　　张玉敏进一步举了威博卧龙一号的例子，他指出，这款电热水器可以实现一边放水一边升温，当用户关闭热水器的时候，水温便降回到进水温度，比传统热水器升温快很多。此外在用户非常关注的电热水器漏水、安全、健康等等行业瓶颈问题上，威博也一直走在前沿，赢得了消费者的认可。它拥有自由浴技术、节能技术、活水技术、安全技术、太空舱内胆等核心技术，在安全技术方面，专门解决了很多家庭普遍存在的地线接地不良、装修接错线、水管带电等问题，让防电墙能够阻挡各种漏电。

外国友人咨询

　　近期，威博携旗下热卓系列、智系列、恒系列、电热新品风速5惊艳亮相2018中国（顺德）家电博览会。其产品不仅吸引了大量国内客户，更吸引了海外友人前来咨询。套用威博集团董事长欧永源先生在接受专访时所说的话，“匠心就是，企业家宁肯把自己的腰骨累弯，也要把产品做值”。威博能33%的增长，可以说完全是这句话的真实体现。（吴霄璇）