以“双+”战略为突围之道 TCL加码白电市场

　　彩电巨头TCL集团正在成为白电黑马。根据TCL集团今年1月发布的业绩预告，TCL预计2017年公司洗衣机产品销量同比增长11.5%，冰箱产品销量同比下降4.78%。在冰洗行业整体规模增幅收窄甚至下滑的大背景下，纵观TCL2017年冰洗产品的市场表现，可以说总体增幅较大。

　　在AWE2018上，TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤在接受媒体采访时，将TCL在冰洗产品上的优异表现归功于TCL的经营策略。“在市场总量相对饱和的情况下，TCL在风冷、‘免污+’以及大容量等主流趋势领域保持增长的同时，也没有放弃对存量市场的耕耘，因此TCL整体上实现了高于市场的平均增长水平。”

AWE2018TCL冰洗展台

　　追溯TCL冰洗成长历程，自2013年4月，TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造高端冰洗产业基地，重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱、洗衣机产品后，TCL冰洗业务便逐步发展起来。2015年，TCL白电提出了“三年进入冰洗行业前五、五年进入行业前三 ”的目标(又称“3553”计划)，向冰洗市场发起冲击。

　　经过了近几年市场的耕耘，进入到2018年，TCL冰洗再次吹响了征战的号角。3月8日，在AWE2018上，TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理公布的公司2018年冰洗产品战略目标为计划在全球突破450万台的销量，并规划在未来3年里，每年实现同比30%的增长。

　　章理对2018白电市场的发展较为乐观。他认为，特别是国内市场机会还很多，产品升级等为之带来巨大机遇。章理表示，2018年TCL会抓住这些机会实现有质量的增长。

　　记者获悉，在今年AWE上，TCL携多款明星产品亮相，其中全触控免污式滚筒洗衣机和一体变频水晶十字四门风冷冰箱成为关注焦点。同时，值得关注的是，TCL冰洗还同期发布了“免污+”和“风冷+”“双+”产品品牌战略。事实上，随着健康成为家电刚性需求，TCL“双+”战略瞄准的正是致力于为冰洗产品提供更好的健康解决方案。而在此次AWE展会上，TCL以“健康家”为主题，将健康家电上升至其产品品牌战略层面。

AWE2018TCL冰洗展台

　　据记者了解，在洗衣机领域，TCL洗衣机“免污+”战略分四步走：分别是2018年线下实现全免污产品线布局;2018年推进免污式共享洗衣机进驻校园;2018年停止非免污产品研发投入;2020年停止生产非免污式洗衣机。

　　在冰箱领域，TCL冰箱2018年全面升级智慧健康“风冷+”品牌产品战略。据了解，最新发布的TCL一体变频风冷冰箱不仅实现了食材在冰箱中先锁鲜再养鲜的过程，使得食材在冰箱中时刻保持最自然的状态，还彻底解决了冰箱健康问题。

　　“保鲜是冰箱的‘本分’，健康存储才是对用户生活最贴心的关爱，TCL冰箱的突破点就是‘关注健康’，从健康上打造产品细节。”TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞表示。

　　据TCL展台工作人员介绍，TCL一体变频风冷冰箱在冰箱内部采用AAT智慧除菌系统，能够主动去除冰箱内91.17%的大肠杆菌;在外部则使用了防霉1级抗菌门封，对大肠杆菌、金色葡萄球菌的抗菌率能达到99%;除此之外，TCL一体变频风冷冰箱还在外部把手上采用防霉1级的银离子抗菌把手，达到灭菌且不伤害正常细胞的效果。

　　值得一提的是，TCL一体变频风冷冰箱还能够实现2分钟速冷1℃，为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护，并搭配干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区真，真正实现食材从“单纯存储”到“存储养护”升级成做食材的养鲜仓。

　　记者获悉，2018年TCL冰箱所独有的AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及，所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手。到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

AWE2018TCL冰洗展台

　　由于是白电阵营里的后来者，在当下白电市场竞争激烈的大环境下，TCL冰洗通过差异化产品来确立自己的品牌形象。“健康”正是其选择的突围之道。

　　TCL白电方面负责人表示，在AWE2018上TCL发布的“双+”战略就是要在产品层面全面推动健康化，逐步实现健康型产品的全面普及，让100%全免污和智慧除菌等功能从现在的“卖点”转变为产品的标配。同时，在品牌层面以“健康家”理念，推广健康生活理念的普及，并通过产品和技术，为用户带来更加全面、便捷的健康升级。

　　3月10日，AWE2018中国家电艾普兰大奖正式揭晓。TCL一体变频水晶十字四门风冷冰箱斩获“2018艾普兰金口碑奖”。同时，TCL免污式滚筒洗衣机入围，引领白家电的健康化转型，实力展示大国品牌风范。(尹丽梅)