辣评:AWE2018谁的展台能拿到80分?

2018-03-16 16:31 来源: 中国家电网  牧野 
AWE2018   海尔   美的  

  展览是一种表达,也是一种传播。

  AWE2018已然落下帷幕,作为展会的主角谁更好的表达了自己的想法?谁更好的展示了自己的实力?谁更好传播了自己的主题?

  海尔——“大”

  大不是形容海尔展台的面积,有容乃大。海尔展馆聚焦在U+智慧家庭,巨大的u+标识位于展馆的正中心,如同整个展馆的中心广场,通过这个汇聚点可以通达到了海尔旗下的6大品牌展区。

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海尔展台导览图

  针对不同细分市场的卡萨帝、海尔、统帅、斐雪派克、GEA、AQUA通过不同的色块和场景有序布置,每一个品牌区域也能成为一个相对独立的展区,从地面铺装材料、主色调、展示产品到人员着装都有相应的差异和区隔。

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海尔展台图

  众多品牌的集体亮相也反映了海尔集团全球化进程中的丰硕成果和品牌布局,展示了海尔作为全球家电霸主的品牌实力。

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GEA 展台图

  海尔的大还体现在,大象无形,有形的是产品,无形的是连接和互动。通过持续的变革和转型,海尔完成了一次蜕变。海尔通过顺逛社群交互平台、海尔U+智慧生活云平台、COSMOPIat的工业云平台,实现和用户直接交互,大规模定制,支持用户的个性化需求。

  而在展馆也集中体现了海尔的这种连接一切的“交互性”,展示了的 “4+7+N”全场景定制化智慧成套方案。 “4”代表四大生活场景,即智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室。“7”代表七大系统,即全屋的空气系统、全屋的用水系统,全屋的洗护系统、全屋安防系统、全屋语音系统、全屋健康系统、全屋信息系统。基于四大生活场景和七大系统,海尔能够给用户提供“N”个智慧的体验场景,而这些场景其是定制化的,可以根据用户需求的自由定制智慧生活场景。

  当然海尔的展台确实够大,“大”才可以容纳海尔强大的品牌集群,“大”才彰显海尔要成为物联网全球第一品牌的宏图大略。

  印象分:89

  美的——“智”

  美的展台通过上方的环幕构建了椭圆形的美的圈,面积不小,展品不多,以智为美。

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美的展台图

  美的旗下事业部众多,涉及的产品线很长,每个事业部都在力求少而精,主题突出。比如厨电通过“新四大发明”构筑了有范无菌馆、Fun享烤趣馆、洁净智能馆和美学时光馆四大主题体验馆,营造出高端生活方式的未来厨房。冰箱推出了全新AI智能冰箱的旗舰产品BCD-750WGPZV,传递美的冰箱“科技保鲜生活”品牌理念。不同事业部的产品又通过SmartHome 的不同场景整体呈现美的产品线优势和智能化进程。

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美的展台图

  智能这条主线除了贯穿各事业部的产品线外,还体现在美的产业链上。库卡机器人在医疗、康复、生活服务等应用展示也占据了不小的面积,安得智能物流也有重要的一席之地,而面向产业链末梢的智能新零售也出现在了美的展台。

  智能化的战略渗透到美的的各个业务单元,也延伸到美的展台的角角落落。

  美的旗下的其他家电品牌,小天鹅、东芝、CLIVET等也都有展出,但位置和形象并不太突出。

  综合印象分:87

  松下——“质”

  在2018年跨入百年老店的松下电器依然保持一份高大尚的气质,白色帷幕上的黑色的LOGO给整个展区带来简洁大气的印象。

  位于展台通道入口处的区块是“松下百年区”,墙上通过图文展示了松下百年发展历程,同时还展出了冰箱、洗衣机空调电视四大件的新老对比,还有一个小剧院,在这里,可以观赏松下百年影片,让人感叹技术的飞速进步,也能感受松下品牌的历史沉淀。

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松下百年展区

  在整个松下长方形的展台布局中,松下依次布置了松下质慧家、轻厨房、影像技术、纳米水离子世界四大区块。“质慧家”以家居场景的形式重点展示了卫浴和厨房空间,如带生理指标检测的智能马桶,体现科技对人的关爱;轻厨房区的产品涵盖了微蒸烤箱、洗碗机、饭煲等厨房电器,丰富而精致,兼具品质和品味;纳米水离子世界则是展示搭载了nanoe纳米水离子技术的全系列产品,也是提升品质生活的利器。

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松下展台

  松下作为日系家电仍在坚守的品牌,在展示中表达出了其内涵和实力。

  综合印象分:88

  博西家电——“精”

  博世、西门子是德系家电双雄,虽同属博西家电,在AWE上却是并肩而立,一“黑”一“白”独立亮相。若是找他们展台的最大共性一定少不了一个是“精”,是精益求精的“精”,也是精致的“精”。

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西门子家电展台

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西门子家电展台

  西门子家电展台整体为黑色调,配上西门子蓝绿的LOGO显得大气内敛,可能也是突出西门子家电“黑”科技的隐喻。西门子展台通过Laundry Center、Ideal Kitchen、Coffee World、Refined Space、Dynamic Bar五大板块来展示冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机燃气灶、蒸烤箱、咖啡机等在内的全品类家居互联新品。西门子家电重点展示了5款全新焕净系列洗碗机,更好满足中国消费者对洗碗机“洗干净、安装便捷、灵活大容量”的诉求。

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博世家电展台

  而在博世家电展台,则以白色为主色调,配红色的LOGO,则显得轻松愉悦,也凸显博世家电的品牌理念——科技成就生活之美。

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博世家电展台

  博世家电整个展台的风格也是明快靓丽,重磅展示是采用维他保鲜Pro技术的多门冰箱新品。除了冰箱,洁净产品也是也是博世家电展台的一大焦点。在“品质洁净,优享精致”展区,博世家电集中展示了具有活氧除菌功能洗衣机、真空吸尘器以及博世热水器等系列健康生活解决方案。在展示方式,博世家电也是“脑洞大开”,将客厅场景做了一个90度的装置上墙了。

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博世家电展台

  这是别具新意的展示方式以及众多新品的呈现都聚焦在“精”,博西家电用精致的产品和服务来成就精致而有品味的生活。

  综合印象分:88

  AEG——"高”

  高冷的高,首次亮相的AEG用展台语言表达了自己的品牌调性。

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AEG展台

  AEG的展台面积肯定不是最大的,但展台的平均高度可能是最高的。大块黑色的展板矗立配上红色LOGO,高冷中略带闷骚范立显。展品能上墙的都上墙了,当然和AEG大部分产品是嵌入式有关。不能上墙也是要悬在半空,反正不落地。

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AEG展台

  AEG集中展出了其“大师”系列高端产品,包括搭载真空低温烹饪、食物传感器等技术的烤箱系列产品;搭载ComfortLift舒适升降技术洗碗机、以及吸油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等产品

  技术参数:展出面积: 位置 印象分:85

  奥克斯——“品”

  此次AWE奥克斯主打“智见未来”主题,在整体外观搭建上融入多重科技元素,让人耳目一新。为了让更多行业人士、媒体和消费者近距离感受奥克斯空调智能工厂的魅力,奥克斯通过3D全景的形式将智能工厂搬上了AWE的展台。

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奥克斯展台

  现场在工作人员的引导下,观众以“无人智能工厂体验官”的身份体验空调“下单—出厂—配送”的全过程,甚至可以通过3D技术触达工厂的每一个角落,了解整个生产流程,情景式感受从零件到外壳到空调出厂的全自动化流程。通过智能工厂的全景体验,让观众感受到奥克斯的智能制造能力。

  奥克斯能成为近几年空调市场的一匹黑马,是奥克斯空调以“品”为先的战略转型成功的体现。产品是核心竞争力,精益化管理是品质保障,智能制造与技术创新研发则是驱动力,加上奥克斯的在营销策划方面的传统优势,奥克斯发展更具有可持续性。

  奥克斯展台还空调内外机进行了拆解展示,让观众了解空调构造,突出核心零部件的质量,也是展示奥克斯“强调产品、聚焦品质”的理念。

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奥克斯展台

  在奥克斯展台的一个立面上,还展示了奥克斯的重要渠道伙伴——京东、天猫和苏宁易购,正是这些电商渠道助力奥克斯成为了空调市场的黑马。

  综合印象分:84

  索尼——“专”

  首次登陆AWE的索尼的展品很集中——BRAVIA OLED电视,很专注,似乎在表达“我就是来秀电视的”,“电视是我的强项”。

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 索尼展台

  索尼的展台很简洁,展台上方悬挂着索尼LOGO的白色巨大灯箱,下方是三个不同色块的展台错落有致的布置着尺寸不一的OLED电视,在展台的一侧有索尼的画质技术演示区、“音画合一”体验区等,观众可以在亲身体验中感受索尼在影音领域的专注和技术实力。

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索尼展台

  这次索尼还将最新一代的BRAVIA OLED电视产品A8F中国首发放在AWE展台。 A8F采用了与旗舰A1系列相同的音画质科技,包括旗舰级X1图像处理芯片进阶版、极具特色的屏幕发声(银幕声场)技术与4K迅锐图像处理引擎Pro、特丽魅彩技术等,也成为展台观众关注的焦点。

  在整体电视市场低迷的环境下,索尼在高端市场几乎是以一骑绝尘的姿态傲视群雄,可以说是过硬技术和灵活的市场策略赢得消费者的认可。按此思路,索尼的展台可以更大更潮。

  综合印象分:84

  夏普——“善”

  “人之初,器本善”——是富士康科技集团副总裁陈振国在AWE高峰论坛上的演讲主题,也是夏普展台的主题。

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夏普展台

  在夏普展台可以发现一个巨大的“人”字,这正是对夏普的“人字战略矩阵”最直观的体现。“人字战略矩阵”的主题即为“以人为本”,以“人”字为架构将展台的主体分成了三大区块,分别是人们生活所必须的干净的空气,干净的水和干净的食物,而能够做到这些的正是来自夏普的系列产品。

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夏普展台

  在展台一角,巨幅的《清明上河图》让观众直观地感受了来自8K的震撼,也展示夏普作为8K技术的行业引领者的实力。在展台上,夏普用视频、图文等方式表达了致力于打造8K产业链闭环的愿景,如何为人们的工作、教育、娱乐、家庭社交、安全、健康、财产、采购交易、环保汽车等八大智能生活领域带来更高的品质体验。

  夏普透过展品散发出的“善意”还是值得观众细细品味。

  综合印象分:86

  华帝——“酷”

  还没有开展,上海新国际博览中心的内广场上出现了一个巨大白色“大脑袋”就引起了众人的关注。这个别出心裁之作,是华帝和某创意大师设计的“智慧大脑”品牌艺术空间,作为展出的一部分,观众可以进入这个“脑洞”体验华帝知识厨房和洗碗机的两条颠覆感官的全息投影。这一魔幻现实主义造型风格的雕塑也是在传播意华帝提出的“知识厨房”理念。

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华帝“智慧大脑”

  在场内的展台,华帝的“厨房后工业时代”之风扑面而来,简洁刚毅的线条、金属拼接的材质设计,观众看到硬派风格在设计界中的再一次复兴。后工业时代的时尚,也许是首次在厨房中被淋漓尽致地展现出来,打破对厨房的传统定义,让观众体验到不一样的厨房美学价值。

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华帝展台

  近几年来,华帝展开了大刀阔斧的变革,不断面向市场和用户展开多元化的跨界布局,牵手娱乐、创意、时尚、影视、游戏、美食等领域,成为一个有点酷的厨电品牌,而这些展台的展示有进一步表达和突出了华帝的“酷”

  综合印象分:86

  海信——“实”

  AWE+世界杯成就了海信的展台,好玩最重要。在海信展台入口“2018年FIFA世界杯官方赞助商”巨大标牌赫然挂在最上方。

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海信展台

  AWE开幕当天,2018俄罗斯世界杯进入百天倒计时。作为官方赞助商,海信也将AWE展台装饰成世界杯预热的舞台,观众在海信展台能看到所有获得过世界杯的冠军(巴西、阿根廷、乌拉圭、西班牙、意大利、德国、法国、英格兰)的国家队球衣,其中包括1998年世界杯决赛的亨利落场球衣、2006年世界杯决赛的布冯落场签名球衣、2010年世界杯决赛的伊涅斯塔落场球衣、2014年世界杯决赛的施魏因施泰格落场球衣等。现场还能提前接触到俄罗斯世界杯的官方用球。

  当然展台上的真正主角还是用来观赏世界杯的系列电视产品,U7是2018世界杯官方指定电视,U7系列ULED电视搭配超高分区动态背光控制技术,具有Auto Sport自动体育模式、三维声音效果、深度应用人工智能等特点;在AWE首发了300吋激光影院商用方案,这款激光影院不仅屏幕尺寸惊人,而且超高清分辨率达到8K,显示像素数量达到3200万。现场还展出了 L6系列4K激光电视,覆盖88英寸、100英寸等不同尺寸。

  通过赞助世界杯,展示出海信做强品牌的实力,同时也展现了海信在电视技术方面的实力和地位。

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海信展台

  白电同样是在海信展台上重要角色,展期中还发布了采用冷凝技术的免熨添香Master大师干衣机等。白电的展出面积和电视也不分上下,展出了冰箱、厅吧、洗衣机、空调等全系列的白电产品,这些产品布置在一个大的U形回廊中,观众沿着回廊走一圈就能领略海信的系列新品。这种布置方式也体现出海信的一些理念,内敛和实用主义。

  综合印象分:84

  结语:AWE2018共10个展馆800多个品牌,还有很多有创意有亮点有特色的展台,由于篇幅所限不能一一提及。

  附:关于综合印象分,从展台整体风格设计、主题表达、参观路线设计、铺装材料、展示方式、现场导览、创新性、互动性、友好性等等诸多方面的个人主观感受,不具客观性,请不必较真。

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