热水器行业新动态:燃热上位电热下滑

2018-02-24 08:38 来源: 中国家电网  陈晶 

  2017年热水器行业实现了两位数的高幅度增长。据奥维云网数据显示,2017年热水器行业市场零售额达到749亿,同比增长13.5%。

  复盘2017年热水器产业,电、燃必然成为关键字。凭借着初装成本低、使用门槛低、适用性强等优势,电热水器长期以来都是占据着热水器老大的位置。而这一位置伴随着 “煤改气”等能源结构性改革,终被燃气热水器所取代。

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  燃气热水器:最大增长驱动力 专注高端转型

  燃气热水器产业在2017年的迅速发展,与天然气管网的加速覆盖、能源结构改革的多重利好相辅相成。除了政策东风的频频眷顾,消费升级的大势所趋也在日趋成熟的燃气热水器产业浇灌下势头正猛。

  中怡康数据显示,2017年燃气热水器零售额规模达到344.3亿元,同比增长13.9%,首超电热,成为整个热水器产业最大的增长驱动力。

  在愈渐成熟的行业背景下,燃气热水器也在精品化趋势中寻求类型化发展,包括高端、智能更是成为燃气热水器转型的标志性存在。

  如,专注高端厨电的方太,以一款“磁化恒温热水器”撕开了长期被外资品牌霸占的高端热水器市场的口子,并顺利在市场上占得了一席之地; 海尔则更注重品牌的高端化转型,并已卓有成效,中怡康数据显示,截止到2017年11月份,海尔在整个热水器大盘中的零售量占比达到了18.73%,排名第一;长期以燃气具为主业的万和则与博世强强联合成立的广东万博于2017年5月正式投产,助于公司实现高端化布局,提升盈利能力。

  可以看到,通过产品革新、结构调整、资源整合等一系列方式,燃气热水器正在逐步攻入高端市场。据中怡康数据显示,2017年1-11月份,燃气热水器的零售均价上涨了11.92个百分点至2938元。

  电热水器:整体规模略有下滑 发力“健康洗浴”

  相较于势头正猛的燃热,电热水器则显得有些黯淡。从数据统计来看,2017年,整个电热水器行业产量达到2800万台,整体销量则在2200万台左右,较之2016年略有下滑,总体销售额突破260亿元,较之2016年有接近5%的增长。

  量降额升,总体来说电热水器市场的发展还是处在一个相对稳定的态势。一方面,中国市场的复杂性决定了燃气热水器不可能完全取代电热水器,特别是在大量天然气管道无法铺设的三四级及农村市场,电热水器还是具备着一定的巨大优势,并且存在着广阔的市场腾挪空间,即便是在相对成熟的一二级市场,大多数安装两台热水器的家庭,也会为电热水器预留一个名额。另一方面,以美的、海尔为代表的行业领军品牌通过在产品上进行智能化、个性化等创新,加之各个品牌在渠道上的持续下沉,使得电热水器市场依旧存有增量空间。

  值得一提的是,“健康洗浴”正在成为电热水器行业下一个抢夺风口。包括海尔净水洗热水器、AO史密斯防腐抗垢热水器、美的活水热水器、方太、樱花、万和、林内等等众多国内外知名热水器厂商都愈加重视“净水”功能,抗腐蚀、过滤重金属、杀菌、软水等功能成为重点解决目标。据了解,时下具备“健康”特征的电热水器品牌达到了20个,在售常见机型达到200余款。

  可以看到,无论是燃热还是电热,2017年整个热水器产业都在不断洗牌和革新,行业市场竞争秩序已逐步趋于良性。可以预见,2018年的家电市场将步入升级加速期,在这一过程中,品质创新以及理性消费理念的培育会更加重要。而对于刚刚走入正轨的热水器行业来说,其面临的人力、资源、科技投入成本等等压力依旧不小,最终考量企业的将是在产品、规模、服务、品牌等多方面的综合实力。

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