红顶往事难倒家电“小炮” 九字诀牵出公司秘史

2017-11-24 08:35 来源: 中国家电网  薛奎 
红顶奖   朱江洪   AWE  

  时维阳月,序属孟冬。萧瑟兮,草木摇落而变衰。

  面对一个喜欢拽诗弄文的家电媒体新人,领导主张采用“喂子弹”的模式加以培养,经常布置一些光荣而艰巨的任务。

  在一个群雁南翔、白露为霜的早晨,领导又翻了我的牌。

下载12

  隐约感觉这是一道“送命”题。不过,我还是强打精神,针对领导的要求构思了两个方向:第一,9是一个神奇的数字,想要呈现历史感得从古代的神童入手。第二,蹭热点,看看谁家今年也是九周年。

  尴尬的事情发生了,这两个方向果然是个死胡同。去“熊掌搜索”搜了一下古代的神童:甘罗12岁为相,曹冲称象不是9岁,司马光砸缸也不是9岁,蔡文姬辨弦音是6岁。。。。。。

  神童的思路走不通,那么蹭热点呢?打开“独眼微型博客”一搜:猪坚强9岁了,中国蓝9岁了,虾米音乐9岁了,李嫣9岁了、森碟9岁了。。。。。。这样的热点蹭起来好像也比较勉为其难。

  看来天马行空的思路根本不靠谱,还是先找找九年以来的历史资料比较实在。带着试试看的态度,我进入了公司内部资料库,无意之间翻出了一系列尘封的历史。其中,有一张照片引起了我的注意。

朱江洪

2012年6月朱江洪(左2)参观中国家电网

  竟然是朱老总!从照片信息来看,是格力电器原董事长朱江洪到访中国家电网。朱江洪在家电行业是无人不知无人不晓,励精图治、呕心沥血、默默奉献,将格力从一个简陋的小工厂打造成为世界级“家用空调器航母”。不过,这样的超级IP虽然历史感很饱满,但是跟红顶奖好像没有直接的联系。

  于是我重新梳理思路:打造历史感最重要的是突出变化,红顶奖发展九年以来的历史转折点、主题内涵、评选标准流程以及奖杯设计等方面的变化很容易突出历史感。而且“9”这个要点不应该局限于九周年,总结9条变化其实也可以“曲线救国”。

  变化一:从本土化走向国际化

  自2009年诞生以来,红顶奖就确立了中国高端家电至尊大奖的地位。在全球化浪潮不断推进的大背景下,红顶奖不断发展壮大,提高国际影响力就成为整体运营中的一个重要方向。

  从2014年开始,红顶奖开始冲出中国走向国际,当年的东南亚之行开启了红顶奖的海外之旅。

  2015年,红顶奖开展全国巡展,在全球三大家电及消费电子展会之一的AWE展会现场设立展示专区,为红顶奖获奖产品的国际化传播提供了广阔天地。

红顶奖AWE展示

2015年AWE展会上国外参观团观看红顶奖历届获奖产品

  2016年,红顶奖IFA沙龙暨历届获奖产品摄影展在德国柏林首秀成功,通过进军国际家电大展、学习借鉴国际大奖经验,红顶奖的国际化进程阔步推进。

红顶奖IFA

2016年红顶奖IFA沙龙在德国柏林举行

  变化二:规模数量映射消费升级

  2009-2010年度第一届红顶奖,共计有9个品类参与评选。到了2017年,红顶奖的评选品类已经拓展到28个。品类的拓展体现了新兴家电品类的崛起和传统家电的变革,复式洗衣机干衣机洗碗机、智能坐便器等产品的参选,也成为家电市场消费升级和家庭消费需求多样化的一个缩影。

chaopin

  变化三:合作伙伴增加

  从第一届到第八届,红顶奖活动的开展都是由中国家用电器协会全力指导、红顶奖组委会独立筹办。以至于,很多同行在听说红顶奖以及各家电品类行业峰会的各个环节全部是由组委会内部人员独立完成的消息以后,都感叹中国家电网已经从行业媒体进化成了“巨无霸”。

  不过,2017年第九届红顶奖即将迈入新的发展阶段,红顶奖组委会决定启动强强联合战略。在原有的指导单位和支持单位连续加盟的基础上,首次引入首席战略合作伙伴迪岸双赢传媒、策划执行机构湖南卫视金鹰传媒。

合作伙伴

  在原有合作媒体的基础上,引入企鹅号作为首席媒体平台、一点资讯作为特约媒体平台、今日头条作为战略合作媒体。此外,家电头条作为行业新社区,也是红顶奖以及家电产业相关资讯的重要传播平台。

  从以往的独立自主到现在的强强联合,这既是红顶奖组委会精细化、系统化运营的体现,也是红顶奖蓬勃开启新纪元的大好契机。

  变化四:评选标准的演进

  在评选标准方面,前几届红顶奖主要从技术先进性、外观、性能、节能、人性化创新等方面进行评选,关注的焦点主要在产品。

  到了2017年第九届红顶奖,评选标准更加完善,从技术先进性、节能环保、外观设计、市场影响力、用户体验等多重维度进行层层筛选,整体上更加重视市场的表现和用户的建议,关注的焦点逐渐从产品转移到了对人的关怀。

评选标准

  变化五:评选流程的完善和演进

  评选流程方面,前几届红顶奖主要通过市场数据调研、网络投票、专家评审等形式进行评审。在之后的几年里,红顶奖组委会不断完善评选流程。2017年,更是在在原来大众评选与专家评审环节之间增加了一个专业媒体评审环节,形成了企业申报-消费者调查-消费者投票-媒体评选-专家评审-综合评定的完整流程,以便更加公正、公平、严谨的评选出卓越的高端家电家居产品,并把这些贴合消费需求的产品和红顶奖的理念广泛地传递给消费者。

评选流程

  变化六:从一个奖项到一种生活态度

  2015年之前,人们对于红顶奖的印象更多的是一个舞台、一场盛典,一个引领高端家电消费潮流的品牌。事实上,这种诠释是缺少灵魂的。

  从2015年开始,红顶奖组委会明确提出了完整的价值观:家电品质生活的实践者和推动者;坚持锐意进取的积极态度;以用户为中心的市场理念;有品位高品质的家电生活。

  从此,红顶奖不再是一个奖项、一个舞台和一场盛典,更是一种态度,一种品质生活理念,一种家的味道。

  为了记录当代社会对生活品质的追求和日常学习生活中对人生的探究,把握、诊断高端消费与精英消费者彼此间的脉络联系,红顶奖组委会联合博世家电,于2017年4月17日-2017年6月15日期间开启主题为“品质生活”的征文活动。通过寻找品质生活的乐趣,来推动高端家电的普及和品质内涵价值的传播。

活法

“活法”——2017红顶奖主题征文大赛

  变化七:名称顺应产业发展趋势

  从第一届和第二届红顶奖,组委会采用的是“中国高端家电红顶奖颁奖盛典”的名称。到了第三届,红顶奖的完整名称就变更为“中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”。从此以后,《高端家电产品消费者调查报告》就成为整个活动不可或缺的一项固定内容。

  为了顺应产业发展趋势,为消费者提供全面完整的生活消费指引,2017年第九届红顶奖正式采用“中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”的全称。

  从产品评选到消费指引,从高端家电到家电家居,名称的变更见证了全球家电家居一体化发展的产业趋势。

  变化八:红顶公益从个体到群体

  我们变了世界就变了。红顶是一个奖项是一个舞台、是一场盛典、是一种态度,也是一股正能量。

  作为家电品质生活的实践者和推动者,红顶组委会在推动品质生活的同时,也在积极承担社会责任,不断播撒红色正能量。

  2012年,红顶奖组委会开展冬季送温暖活动,为北京安琪尔孤贫儿童培训中心的孩子们提供大量生活、学习物资。

  2013-2015年,红顶奖组委会设立“爱心捐赠专线”,连续三年走进河北张家口赤诚县茨营子小学,给孩子们送去必备的学习、生活用品。

爱心捐赠专线

红顶奖组委会爱心捐赠专线

  2015-2017年,红顶奖组委会联合众多家电企业组成“红顶公益爱心团”,分别依次赶赴青海湖慈善孤残学校,四川凉山“爱心班”,宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学,给孩子带去棉被、衣物、书本、文具等生活、学习、体育用品,为孩子们送去温暖与祝福。

爱心捐赠

大凉山

大凉山昭觉四开爱心班捐赠

  其中最特别的是,在2016-2017年度的红顶奖颁奖盛典现场,红顶奖组委会还向“野生动物电影导演第一人”乔乔导演捐赠人民币8万元用于公益影片拍摄。红顶公益的视野里已经不仅仅是扶贫,还有惠及大众的环保大业,红色正能量正在从“个体帮扶”向大众绿色环保观念传播的方向渗透。

红顶奖组委会向乔乔导演捐赠8万元人民币

红顶奖组委会向乔乔导演捐赠8万元人民币

  变化九:奖杯蜕变升级

  自第一届红顶奖诞生以来,家电家居产业不断转型升级,活动评选标准和规则、活动主题和名称顺应潮流进行了多次变更升级,而承载了实力和荣誉的奖杯在2017年也迎来了全新升级。

红顶奖组委会负责人吕盛华公布新版红顶奖奖杯

红顶奖组委会负责人吕盛华公布新版红顶奖奖杯

  在2016-2017年度红顶奖颁奖盛典上,最新设计的红顶奖奖杯与公众见面。奖杯整体造型由一组高低不同的柱子弯曲组合爬坡而成,与红顶奖LOGO保持更好一致性的同时,寓意企业产品获奖过程必须努力攀登才可达到至高荣誉。

红顶奖杯

红顶奖奖杯

  “红顶奖是唯一性的,我们希望新奖杯能更好的诠释红顶奖的核心理念和它的独一无二性,能和获奖产品之间有更好的匹配度”,红顶奖组委会负责人吕盛华表示。

  从以上内容来看,历史感和“九”这两个要点都有了,领导应该不会太挑剔吧?希望稿子能过审。。。。。。

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