中国电子视像行业协会副秘书彭健锋演讲

　　尊敬的许处长、周处长、白会长、郝会长，各位企业领导、嘉宾、媒体朋友，大家上午好!

　　非常感谢大家关注CRC这个交流平台!今天非常荣幸有机会和大家探讨彩电行业的发展情况。

　　全球经济复苏仍然乏力，增长动力不足，贸易和投资低迷;国内GDP保持中速增长，但随着经济改革的深入推进，房地产调控趋于严厉、股市波动较大，彩电出口和内需市场也受到经济因素的周期性影响，出现了高位盘整态势。但我国彩电行业的潜力没有被充分挖掘，未来依然可期。下面回顾一下2017年上半年彩电行业发展的特点，并展望以及未来发展的空间及动力。

　　上半年彩电行业发展呈现以下几大特点：

　　一、彩电内销：销量下滑销额依然保持增长

　　受到国内经济增速放缓、房地产调控及缺少重大体育赛事支撑等因素的综合影响，今年上半年彩电零售量2181万台，同比下降7.3%;预计全年，零售量4792万台，同比下降5.8%。上半年虽然销量下降，但彩电均价比去年同期上涨了12.4%，彩电零售额740亿元，同比增长4.3%;预计全年;零售额1596亿，同比增长2.3%。

　　二、产品竞争：中高端市场潜力巨大

　　入门级市场主要以冲销量规模、占领家庭互联网入口为目的，价格竞争较为惨烈，较难获取正常利润。随着中产阶层和精英阶层的崛起，质量好、服务好、设计好、体验好、更健康的产品受到市场欢迎，并且盈利能力较强。

　　据统计，上半年， 国内市场55英寸以上大板、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的渗透率分辨达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持续增长态势。这些产品成为企业利润的主要来源。

　　三、彩电出口：品牌国际化加速发展

　　全球经济复苏仍然乏力，增长动力不足，贸易和投资低迷，2017年预计全球彩电市场规模为2.23亿台，同比下降1.8%。根据海关统计数据1-5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%，出口额45亿美元，同比增长9.6%。

　　为了赢得生存和发展空间，彩电大力推进国际化。2016年，中国品牌海外出货同比增长了31%。其中，TCL、海信和创维的彩电出口同比增长30.2%、26.6%和57.5%。全球彩电出货量前20位的企业，TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔等六大骨干彩电企业分别位列第三、四、五、七、十和十一位，正从行业跟随者逐步成为行业领导者。但随着中国企业走出去，贸易冲突和专利争端变得更加严峻，通过海外宣传提高中国品牌的认知度和美誉度也成为重要课题。

　　四、企业经营：利润微薄企业经营压力加大

　　由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业利润普遍下滑，行业净利润估算不足1%，低于去年同期约1.5%的水平。举例来说，今年6月，销量最大的55英寸电视，UHD面板的均价同比增长了19%，而整机的均价下降了1.0%;销量第二的32英寸电视，HD面板的均价同比增长26%，而整机的均价仅增长13%。彩电行业利润微薄，较难消化面板上涨成本，企业经营压力加大。同时，低质低价竞争的方式，也非常不利于行业的长期健康发展。行业应该坚持价值竞争、摒弃同质化价格战的竞争方式。

　　未来彩电市场发展的几大机遇：

　　一、“一带一路”的品牌全球化机遇

　　“一带一路”的几大重点方向：一是通过交通运输、电信、管网等基础设施建设，组成了陆、海、空交通运输立体大通道。二是投资工业项目，推进产业合作。三是广泛开展工程承包和劳务合作。四是制造业为外贸提供有力支撑。五是发挥优势，走出去开展资源合作。对彩电行业走出去都是非常有利的。

　　“一带一路”沿线国家与我国经济存在较强的互补性，这是贸易发展的重要基础。2016年，中国与“一带一路”沿线国家的进出口总额为9500亿美元。其中，工业品占货物贸易的95%，机电、电信产品占一半。我国是全球最大的显示面板和显示终端制造基地，我国自主品牌彩电已达到世界先进水平。依靠国家“一带一路”战略，与国家重大项目一起走出去，将为成为彩电品牌国际化的捷径。

　　二、“汰旧换优”的消费升级机遇

　　中央提出了“以推进供给侧改革为主线、以提高发展质量和效益为中心”的经济发展思路，这也符合彩电行业的发展规律。我国彩电行业也出现了结构性过剩，低端产品产能过剩，中高端消费需求不能完全满足。

　　彩电的安全使用寿命期为7年，国内超期服役电视的CRT电视接近2.5亿台。中国电子视像行业协会正联合国内外主流彩电品牌推进彩电“汰旧换优”活动。厂商在回收处理超期服役电视的同时，向消费者推荐设计更佳、屏幕更大、画质更好、网络化智能化的优质产品。近期，TCL、海信、三星等企业已经在线上和线下市场做了大量的宣传和服务工作。

　　经测算，彩电的使用年限从目前的12年缩短至7年，国内彩电市场规模将从目前的5000万台水平，扩大至7500万台以上。

　　三、“回归客厅”的生活方式转变机遇

　　现今人们的生活已经离不开互联网，由于手机的智能化普及更为彻底，人们在家庭中用手机代替电视机看视听节目的现象较为普遍。据协会统计，国内保有的5.5亿台彩电中，还有3.8亿台无法接入互联网;即使能接入互联网的1.7亿台电视中，也有相当部分的产品操控体验并不理想、内容节目贫乏等问题。这是技术更替过程中出现的阶段性问题。

　　对影音娱乐来说，大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将重新取代手机成为最重要的互联网视听终端。在未来五年，回归客厅将成为彩电行业最大的红利。

　　四、“信息消费”的新商业模式机遇

　　互联网电视的节目传输方式不仅是对现有直播体系的补充，也是一个巨大的信息消费增量市场。经过近10年的培养，人们慢慢开始接受为内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海，厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。

　　最后，为了行业的持续健康发展，协会将坚持以创新为驱动，弘扬工匠精神 ，积极推动科技创新、协同创新、开放式创新，同时积极为消费者创造价值，提升用户体验，为行业转型升级做好服务支撑工作。

　　感谢大家!