凯驰唐晓东:同质化催生行业机遇

2017-03-15 15:11 来源: 中国家电网  尹丽梅 

 

  3月9日,备受全球瞩目的中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心开幕。诞生82年的德国元老级清洁品牌Kärcher(德国阿尔弗雷德•凯驰集团)携系列产品参展。在展会期间,凯驰(中国区)总经理唐晓东接受了中国家电网记者的专访。

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凯驰(中国区)总经理  唐晓东

  作为最早一批进入中国市场的全球清洁领军品牌——德国凯驰Karcher,将欧美的立体清洁理念带入中国市场,让具有更高清洁需求的中国家庭率先享受更高科技的全方位家居清洗方式,为国人带来便捷的生活环境和轻松的生活方式,成为健康电器行业的佼佼者和领路人。

  据悉,凯驰在今年的AWE上带来两大系列产品:一大是室外产品,室外产品主要以高压清洗产品为主;二是室内产品,室内产品“更侧重于蒸汽、杀菌”。此外,据唐晓东介绍,凯驰在本届AWE上还推出了一款扫洗吸一体化的清洗机。“这款产品是我们去年在欧洲首推的新品,今年我们把它带到了国内市场与消费者见面。”当谈及凯驰参展产品与其他家电品牌相比有哪些差异化卖点的时候,唐晓东说,“我们是一家在家居清洁和卫生领域专注高品质产品的公司。”

  凯驰是一家具有82年历史的德国企业,同时作为德国最传统的企业,它一直专注于品质和品牌,致力于为消费者提供更优质的产品,这与当前的消费升级趋势很是契合。“我们投入3年时间去开发一款空净产品,因为我们想要真正地切入消费者对空净产品的需求。”

  在唐晓东看来,在这10年-20年国产产业的发展里,企业之间产品同质化现象较为严重,一些企业没有投入精力去提高产品的核心竞争力,而是在一些噱头上进行炒作。同质化使企业之间价格竞争加剧,但祸福相倚,行业内的机遇也在这里:正由于行业同质化现象严重,才涤荡着那些用心做产品的公司脱颖而出,促使这个行业不断往更优的方向发展。

  据悉,凯驰已连续8年参加AWE,今年是规模最大的一次。“今年除了海尔展台外,规模最大的就属凯驰。我们大概投了700平方米-800平方米的展区,并使3个展区之间形成联动。

    ”对AWE展,唐晓东表示:“AWE是亚洲最大的家电展,有很多国际访客趁这个平台来了解中国家电市场,而许多企业也通过AWE来了解这个行业的最新情况。同时,AWE近两年来也有了一些变化:AWE以前更多的是引入了与我们相关的渠道商与商业合作伙伴,而现在它也吸引着许多终端消费者参与进来。我希望未来AWE可以变成一个集市,在这里厂家不仅能与渠道商与商业伙伴互动,同时也可以同终端消费者形成互动;这个集市不仅是厂家宣传品牌理念的平台,也同时是一个大家都想要去玩一玩的地方。”

 

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