家电消费高端化并非中国独有 韩国也存在

　　日前，韩联社发表文章称，由于更富裕的消费者倾向于购买差异化的产品，韩国高端电子产品和外国奢侈品牌销售表现好于整体消费趋势。

　　韩国是亚洲第四大经济体，尽管2016年韩国家庭消费迟滞，但消费者对高端产品和奢侈品的需求保持强劲。

　　为了瞄准高端市场，韩国两大家电制造商三星电子与LG电子都加大了高端产品阵容的营销，以提升盈利能力。

三星高端家电（图片来自韩联社网站）

　　三星表示，2012年四门冰箱占其整体冰箱销售的比例为20%，但他们预计今年这一数字有望超过60%。其高端冰箱产品阵容，包括Chef Collection名厨系列和T9000系列，售价在500万——700万韩元之间(约合4260——5965美元)。

　　三星的“无风空调”Q9500在1月份推出后也大受欢迎，到今年10月份已累计销售24万台。三星方面宣称，在韩国空调柜机销售中，三星“无风空调”的占比已超过70%。

　　韩国另一大家电制造商LG电子在今年三月份推出了高端家电品牌“LG Signature”玺印。LG表示，其高端家电销售情况要好于预期，全国范围内LG高端家电体验区的数量已经从4月份的40个发展到近期的200个。

LG Signature玺印系列家电（图片来自韩联社网站）

　　LG的旗舰洗衣机Twin Wash是全球首台在基座上增加一个迷你滚筒的滚筒洗衣机，这款产品自2015年7月发布以来便受到消费者的欢迎。据了解，在韩国市场，LG Twin Wash洗衣机的售价达到300万韩元，但却为LG今年上半年的洗衣机业务贡献了超过一半的销售额。

　　在韩国的百货商店，外国奢侈品也是旺销产品。韩国最大的百货连锁乐天百货表示，今年前10个月海外服装品牌的销售同比增长了20.8%，同期进口手表与珠宝的销售则实现了14.2%的增长。1—10月，受进口家具品牌销售的大幅增长，家具销售同比增长了8.9个百分点。

　　“更多的消费者倾向于差异化产品，而不是仅仅价格便宜的产品，”乐天百货家具部首席采购长Song Chang-hyun说，“这意味着更多消费者喜欢国外高端品牌，因为这些品牌被认为是独特与罕见的。”

　　现代百货表示，该公司1—10月外资品牌手表销售同比增长31.7%，几乎是中低价手表的三倍，而海外奢侈品和服装也都实现了两位数增长。