美的空调国内营销总经理职务发生新任免

　　中国家电网记者获悉，美的家用空调事业部近日发生部分人事任命，刘涛担任事业部副总经理兼国内营销总经理，原事业部副总经理兼国内营销总经理王新亮另有任用。

　　记者进一步获悉，新上任的刘涛原为美的空调山东临沂销售公司总经理，在美的空调各销售公司中近5年中的业绩名列前茅。

　　作为集团重头业务之一，美的空调在国内营销市场的表现与集团业绩息息相关。

　　根据美的集团2015年度财报的披露，美的去年实现营收1384亿，同比微跌2.28%，净利润127亿，同比增长21%;几大主要业务中，美的空调实现营收645亿元，同比2014年(727亿元)减少了82亿元，降幅11.3%。

　　家电产业观察家刘步尘认为，家用空调业务是美的集团2015年营收略降的因素，但2015年是中国空调的寒冬之年，基于“传统压货式营销日渐失效”这一判断，美的2015年坚决执行空调去库存化政策，第四季度原本是空调营收贡献最大的季度，因为不再采取压货模式导致成了营收贡献最小的季度。

　　美的集团年报中披露的数据显示，2015年一、二、三、四季度家用空调业务的营收贡献值分别是426亿元、403亿元、291亿元、264亿元，第四季度是全年营收贡献最小的季度。

　　美的集团在财报中称，针对空调行业整体去库存的特殊时期，美的主动坚决地控制出货节奏，强化终端营销能力，确保公司经营的稳健运行。更关键的是，在传统“压货式”营销日渐失效的趋势下，美的已大力推行“T 3”客户订单制的新型产销模式，由原储备式生产转变为客户订单式生产，通过产销双向考核倒逼制造力提升，加快周转并提升市场竞争力。2015年底，公司存货同比下降30%。

　　刘步尘则表示，放弃压货模式，短期内会形成营收增长不足，但对经销商却是良心之举。（明彦华）