市场低迷 冰箱行业应该何去何从?

　　【中国家电网 讯】在宏观经济下行压力下，我国冰箱市场持续低迷，在过去的四年中已三次负增长，冰箱行业压力陡增，未来的发展方向在哪儿?

　　6月16日，中国家用电器协会电冰箱专业委员会2016年工作会议在浙江嘉兴召开，冰箱整机企业和产业链上游供应商代表共同梳理了行业发展脉络，讨论冰箱市场未来的增长点及行业转型升级方向。

2016年电冰箱专业委员会工作会议现场

　　行业持续低迷 利好因素仍然存在

　　受宏观经济新常态影响，2015年我国GDP增速放缓至6.9%，创25年新低，社会零售总额增幅持续收窄，在这种情况下，冰箱行业也不可避免地受到波及。中怡康数据显示，2015年我国冰箱市场零售量同比下滑4.9%，零售额下滑1.2%。

　　进入2016年，冰箱市场的整体运行态势未见明显好转，全行业的压力依然没有缓解。国家信息中心在上个月举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上发布的数据显示，1—4月国内重点城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%，零售额下滑8.15%。

　　中国家用电器协会副理事长王雷表示，我国冰箱行业进入产业低谷，而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。“在产业低谷的时候，实际上我们应该去思考我们行业在发展中还有哪些问题，有哪些瓶颈，特别是有哪些是共性问题，需要大家用协同的方式去解决。”她说。

中国家用电器协会副理事长王雷

　　一向自我标榜为“乐观派”的美的冰箱事业部副总经理甘永和认为，行业不好，但是大家也不应悲观。在他看来，欧美家电再制造是个伪命题，其他发展中国家的产业配套基础仍然薄弱，而我国冰箱行业在几十年的发展中已经积累了人才、配套、产品和技术优势，我国冰箱行业其实有很大的机会，企业可以通过品质提升、技术升级和成本控制做出好的产品和品牌。

美的冰箱事业部副总经理甘永和

　　海尔冰箱全球产品企划部总监李晓峰认为，在宏观和微观层面，我国冰箱行业都面临着积极的因素。宏观层面，新型城镇化的推进将拉动消费市场的中长期发展，电商不断向农村市场下沉，其红利有望进一步释放。微观层面，消费者自身也发生着巨大的变化，消费主体的年轻化、个性化，居民家庭消费水平提高，以及消费者注重生活品质的提升，也都是我国冰箱行业面临的利好因素。

海尔冰箱全球产品企划部总监李晓峰

　　王雷指出，中国冰箱产业的规模在全球是绝无仅有的，只要大家做出自己的特点，都会有生存和发展的空间。对企业而言，应该把产品做得更好，通过产品的进步更好地满足消费者需求。

　　把握消费升级 加速技术创新

　　5月30日，国务院办公厅发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。这在对我国冰箱行业的发展提出更高要求的同时，也为行业指出了未来发展的方向。

　　当前，我国冰箱产业已经进入转型期,冰箱的市场消费主体和产品结构都发生了明显的变化。在产品结构上，冰箱逐步向高端化、细分化、个性化方向发展，产品容积逐步向大容量化升级，产品价格呈现出两端化的发展趋势，变频、多门、智能冰箱增长势头良好，个性化定制冰箱受到一线城市及80、90后人群的喜爱，而嵌入式冰箱则受到更多中高端人士的欢迎。苏州三星电子有限公司首席工程师蔡移在会上表示，风冷、大容量、节能、智能+健康保鲜是冰箱产品的发展方向。

　苏州三星电子有限公司首席工程师蔡移

　　今年十月一日，我国电冰箱新版能效国家标准将正式实施。中国标准化研究院研究员成建宏认为，新能效标准的实施将推动节能冰箱市场规模的扩容。

中国标准化研究院研究员成建宏

　　李晓峰在会议上给出的一组数据显示，有57%的购买冰箱的消费者是80和90后。随着80、90后人群逐步成为消费主体，他们对于冰箱的需求变得个性化、多样化，这对于冰箱行业而言，既是挑战，也是机遇。

　　“未来怎么研究消费者，怎么更好地满足消费者，我们产业还应该更加深入地去做工作，”王雷说。成建宏也强调，中国消费者对产品的需求和对潮流的跟随，与其他国家不一样，冰箱企业应该加强对消费者的研究。

　　在甘永和看来，目前我国冰箱产业已经在全球具有了一定优势，而这种起色只是一个开始，未来十年，我国冰箱行业会在全球形成真正的产品优势和品牌优势，“到那时候，我们会真正地成功。”

　　王雷表示，希望冰箱企业通过专委会这个平台解决全行业在发展过程中存在的共性问题，以共同推动冰箱行业更好、更长远地健康发展。（陈建明）