海信守了13年的第一宝座，真被乐视抢走？

　　闹得沸沸扬扬4月彩电销量国内冠军争夺战终于算是告一段落了。

　　5月19日下午，中怡康发表《解读4月中国彩电市场零售监测数据》做出说明：

　　在线下，传统的强势品牌希望稳固自己的既有市场地位，并取得增长。中怡康线下1136个市县8603家门店的零售监测数据显示，4月液晶电视销售141.5万台;在线上，互联网品牌异军突起，14周到18周(3月28日到5月1日)，中怡康线上公共渠道零售监测的周度数据显示共销售132.3万台，详见下图：

线下占有率表、线上占有率表（来源：中怡康）

　　根据这份数据，线下线上销量合计是273.8万台。海信合计销售量为40.2万台，合计占有率14.7%;乐视合计销售量为24.9万台，合计占有率为9.1%。

　　这些数据是中怡康国内零售监测数据，连中怡康自己都称“盖华夏之大，东西纵横5200公里，南北通达5500公里，若想掌握其全貌，怕是要请神仙了”，这样来说，这份数据既不能确保其绝对真实性也不能说明全部情况， 24.9万监测销量就与乐视官方71万的数据就相差甚远。

海信和乐视对外公布的中怡康数据

　　但是数据也非完全没有意义，公共平台监测数据一直承担着“窥一豹而见全身”的作用，海信从2004年开始连续13年保持中国彩电市场第一宝座就被业内广泛接受。而此次海信乐视“第一”掐架，中怡康确实谁也不敢得罪，“传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，存在不一致的口径”，委婉说明乐视进行了后期加工。

　　当然这种后期加工早已被人看出端倪，有业内人士乐视的71万台销售量，可能包含网上订单，并非真正的出货量。而网友对乐视发布全行业全渠道销量第一喜讯的评论中，也饱含质疑：

(乐视发布电视销量第一喜讯后网友的评论)

　　71万台的销售量是乐视官方一口咬定的，但这种无从查证的数据却用“第三方发布”的口径做宣传，当舆论满天飞将矛头直指乐视的时候，乐视CEO贾跃亭还依旧镇定自若，19日午间继续用微博发出贺电称“仅用了三年不到的时间，乐视超级电视单月销量就实现销量全渠道全行业第一，那么，可以期待一下ET时代下的乐视超级汽车么?”，对此笔者只能感叹“城会玩”。

那个第一的手势被网友戏称更像“NO NO NO”

　　当然乐视会“玩”也不是什么新鲜事了，此前还有乐视员工向爆料被要求强制购买乐视手机，贾老板这种不达目的誓不罢休的精神自然也要发挥到乐视电视中去，不然“乐视电视2017年销量达到行业第一”的故事怎么变成现实呢?

贾跃亭在发布会上说“对不起，我们吹过的NB，正在一一变成现实”

　　再看海信，这回也真是着急了。乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长，成功“搅局”彩电行业。不管这次月度销量的第一归谁，中怡康、奥维还有IHS等数据检测平台都不否认，乐视电视的销量将继续保持狂奔的态势，IHS中国区研究总监张兵认为，2016年全年在国内彩电市场，乐视电视的销量排名有望“坐四望三”。海信能不着急吗?

海信“Are you OK?”

　　海信做了13年的电视老大哥，已经深深感受到了包括乐视、小米等互联网电视的威胁，其他传统电视厂商更是不好过日子。创维早在4月份的公告中明确表示：“从2016-17财年起,本集团将不再披露彩电事业部电视机销售额的按年改动,因为董事局认为此改动已经不能真实地反映该事业部的实际表现。”意思就如同一个高考生说“不要看我最后的成绩，那并不能够代表我所有的努力。”

　　国内电视市场有互联网企业“烧钱、赔钱”的低价搅局，国际市场要面对韩国三星LG的技术围攻，这“前有狼后有虎”的危局之下，确实任谁都分身乏术。对于这次“抢夺第一”的事件，海信市场部无奈的回应道“希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下功夫，真正助力中国在国际市场由‘彩电大国’走向‘彩电强国’。”最终，从数据上看海信电视销量“第一宝座”依然稳固，但是军心已经动摇。(张婷)