冷眼看彩电品牌口水战：聒噪!

　　【中国家电网 讯】百度了下“聒噪”这个词，意思是：太吵闹，让人生厌。用这个词描述昨天小米、酷开、海信、创维、长虹等企业通过文案互相攻击的戏码给笔者带来的感受，没错，是这感受。这就是所谓企业包一层互联网基因所能呈现的品相?原以为互联网的基因更多会体现在产品上。

　　这场浮夸的由头是小米要发布电视新品。小米的攻击文案语是“又弯又薄才够爽”，言下意，3月23日的新品以超薄、曲面为硬件卖点，不过薄和弯真的是目前电视用户最根本的需求吗?

　　国内某龙头面板企业一位高层向笔者分享了他的观点，他认为虽然曲面是几年前整机企业就开始放大的卖点，但从用户需求以及观看体验来看，曲面电视存在观看视觉变形问题，没有平面的视觉体验佳;而且目前曲面电视工艺并不成熟，制造成本居高。根据奥维云网的数据，2015年曲面电视的渗透率仅有2.8%，仍属窄众市场。

　　小米能在这样一个窄众市场里走出高姿势吗，笔者要给小米大大的问号。小米宣传海报这样描述即将发布的新品：“不怕高，就能看到世界的弧度”，“直线属于人类，曲面属于上帝”，“想探索与生俱来的弧度，可以游刃有余”……吊足了外界的胃口和想象空间，给人一种小米必定放大招的架势。

　　但是，深谙营销之道的小米历来新品发布前的海报都很有渲染力，不久前发布小米5手机前的海报，甚至大胆的用了“黑科技”这词，但小米5问世后，外界并未在米5上找到多少“黑科技”，雷军强调的几项技术，如4轴光学防抖技术、DTI画质增强等等，其实早有前辈。

　　小米电视已经做了有2年，却未像乐视做电视一样形成气候，也未像小米手机一样形成粉丝经济，这取决于心态，雷军在电视业务上多少给人“玩票”的感觉。电视这个行当，归根结底取决于制造业的基因，而非互联网基因，在这一点上，小米自身先天不足。

　　彩电行业的竞争是激烈的、残酷的，同时又靠产品技术说话。价格战、技术战与概念战交织的前提下，小米电视想推出一个别人没有的产品概念，设计出一款独创性的电视产品，没有根基、不懂彩电用户需求，实在太难。

　　反观这次电视新品发布套路，给小米捏把汗，仅靠前辈已玩剩下的“薄”和“曲”的概念取胜，恐难度较高。面纱揭开的那一刻，但愿被吊高胃口的大众收获的不是心理落差。

　　小米海报亮相后，海信第一时间以海报文案炮轰道“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”，直指小米电视不完美之处，同时强调自己在ULED上的优势，以及即将发布的8K曲面ULED。第二时间里，创维及旗下酷开品牌再发文案同时炮轰小米、海信道：“不要迷信弯，不要信忽U”、“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓”，挖苦对方在OLED上的空白，强调自身OLED优势。有意思的是第三时间里，长虹也凑热闹称：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽”……

　　这景象，就像几个人互相骂街一样，嘴瘾过够了，眼球赚足了，但谁什么缺陷什么品相暴露无遗。

　　电视这个竞争充分的行当，这几年产品技术更迭不断，企业创新度异常活跃，这是相比其他传统家电品类令人欣慰的地方。但无论是液晶基础上的ULED、量子点、UHD，还是曲面、超薄，亦或是呼声较高的下一代OLED以及海信“拥兵自重”的激光电视等，都没有一家占尽所有优势者。

　　看看上述品牌，无论是小米这类一只脚才刚踩进电视圈的“年轻家伙”，还是创维、海信、长虹这样的“老干部”，互不屑、各自以为是的画风着实有些滑稽。众者竞争，不可取的是太过自信，在哪种技术还未彻底以足够的优势占尽市场面积前提下，还是该多吸收别人优点，弥补自己短板，争取快速进步。

　　大家都很崇尚互联网思潮下的社会化营销手段，不过，作为企业，一味的博眼球既没新意也没诚意，还是那句话，用产品说话吧。(明彦华)