冷眼看彩电品牌口水战:聒噪!

2016-03-22 09:12   来源:中国家电网   明彦华

  【中国家电网 讯】百度了下“聒噪”这个词,意思是:太吵闹,让人生厌。用这个词描述昨天小米、酷开、海信、创维、长虹等企业通过文案互相攻击的戏码给笔者带来的感受,没错,是这感受。这就是所谓企业包一层互联网基因所能呈现的品相?原以为互联网的基因更多会体现在产品上。

  这场浮夸的由头是小米要发布电视新品。小米的攻击文案语是“又弯又薄才够爽”,言下意,3月23日的新品以超薄、曲面为硬件卖点,不过薄和弯真的是目前电视用户最根本的需求吗?

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  国内某龙头面板企业一位高层向笔者分享了他的观点,他认为虽然曲面是几年前整机企业就开始放大的卖点,但从用户需求以及观看体验来看,曲面电视存在观看视觉变形问题,没有平面的视觉体验佳;而且目前曲面电视工艺并不成熟,制造成本居高。根据奥维云网的数据,2015年曲面电视的渗透率仅有2.8%,仍属窄众市场。

  小米能在这样一个窄众市场里走出高姿势吗,笔者要给小米大大的问号。小米宣传海报这样描述即将发布的新品:“不怕高,就能看到世界的弧度”,“直线属于人类,曲面属于上帝”,“想探索与生俱来的弧度,可以游刃有余”……吊足了外界的胃口和想象空间,给人一种小米必定放大招的架势。

  但是,深谙营销之道的小米历来新品发布前的海报都很有渲染力,不久前发布小米5手机前的海报,甚至大胆的用了“黑科技”这词,但小米5问世后,外界并未在米5上找到多少“黑科技”,雷军强调的几项技术,如4轴光学防抖技术、DTI画质增强等等,其实早有前辈。

  小米电视已经做了有2年,却未像乐视做电视一样形成气候,也未像小米手机一样形成粉丝经济,这取决于心态,雷军在电视业务上多少给人“玩票”的感觉。电视这个行当,归根结底取决于制造业的基因,而非互联网基因,在这一点上,小米自身先天不足。

  彩电行业的竞争是激烈的、残酷的,同时又靠产品技术说话。价格战、技术战与概念战交织的前提下,小米电视想推出一个别人没有的产品概念,设计出一款独创性的电视产品,没有根基、不懂彩电用户需求,实在太难。

  反观这次电视新品发布套路,给小米捏把汗,仅靠前辈已玩剩下的“薄”和“曲”的概念取胜,恐难度较高。面纱揭开的那一刻,但愿被吊高胃口的大众收获的不是心理落差。

  小米海报亮相后,海信第一时间以海报文案炮轰道“米,信叔爽三年了,仅弯不够,无U不欢”,直指小米电视不完美之处,同时强调自己在ULED上的优势,以及即将发布的8K曲面ULED。第二时间里,创维及旗下酷开品牌再发文案同时炮轰小米、海信道:“不要迷信弯,不要信忽U”、“不要迷信弯和薄,不带O的都是耍流氓”,挖苦对方在OLED上的空白,强调自身OLED优势。有意思的是第三时间里,长虹也凑热闹称:“不迷弯,不信薄,表扯O,画质够硬,才能叫爽”……

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  这景象,就像几个人互相骂街一样,嘴瘾过够了,眼球赚足了,但谁什么缺陷什么品相暴露无遗。

  电视这个竞争充分的行当,这几年产品技术更迭不断,企业创新度异常活跃,这是相比其他传统家电品类令人欣慰的地方。但无论是液晶基础上的ULED、量子点、UHD,还是曲面、超薄,亦或是呼声较高的下一代OLED以及海信“拥兵自重”的激光电视等,都没有一家占尽所有优势者。

  看看上述品牌,无论是小米这类一只脚才刚踩进电视圈的“年轻家伙”,还是创维、海信、长虹这样的“老干部”,互不屑、各自以为是的画风着实有些滑稽。众者竞争,不可取的是太过自信,在哪种技术还未彻底以足够的优势占尽市场面积前提下,还是该多吸收别人优点,弥补自己短板,争取快速进步。

  大家都很崇尚互联网思潮下的社会化营销手段,不过,作为企业,一味的博眼球既没新意也没诚意,还是那句话,用产品说话吧。(明彦华)

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