与鸿海合作 也许是百年夏普涅槃的契机

　　2016年2月底，久已没上过头条的夏普和郭台铭一起占据了各大家电、财经、科技媒体的头条，“夏普”两个字的百度指数在2月25日飙升了6.5倍。这一切都源于鸿海和夏普之间高达7000亿日元的“收购案”。

　　点燃媒体同行们热情的“梗”很多。“百年品牌的兴衰”、“史上最大外资对日企收购案”、“郭台铭收购夏普的意图”等等，还大稿分析鸿海“短期利空长期利好”中的种种事由，更有众多网友讨论郭总这么多钱买下夏普到底值不值?

　　似乎夏普一旦“被卖”了，今后就只有悲苦凄惨一生的命运吗?在细细的看过夏普关于本次向鸿海定向增发新股的公告之后，真的想为夏普公司现董事会鼓鼓掌。他们是基于夏普品牌的利益做出的决定，而不是基于管理层的个人命运亦或狭隘的民族技术情节而作出的决定。连郭台铭都评价说：“与我们合作是明智的决定。” 也许这份合作，正是夏普涅槃重生的起点。

　　从24日至今，业界关于夏普和鸿海之间的故事已经有上千篇的各类文章，电视台上的新闻也是连篇累牍。事情已经大到尽人皆知的地步。这不，在一个和工作毫无相关的微信群里，作为业内人士的记者收到了很多问题，也许抛开业界的种种，这些才是一个中国消费者真正想了解的东西……

　　问：夏普产品不错呀，有好产品的公司为什么会亏损?

　　答：你知道夏普是“液晶之父”，这个称号成全了夏普也在一定意义上“坑”了夏普。夏普不是液晶做的不行了开始走下坡路，反而是液晶做的太好了造成的。2007年是液晶产业的丰收年，夏普旗下的一座6代厂与8代厂早已经不够用，一直站在液晶面板产业最前端的夏普致力于再次领先世界。07年在上海的一个展会上，我第一次也是唯一一次见到了夏普当时的社长片山干雄，49岁的他意气风发，在采访中提到了夏普兴建10代线的计划。08年，我去参观了8代线的龟山工厂，还去了当时还是一片工地的堺工厂。这个工厂的投资是48亿美元，而现在这个所谓的“收购案”的全部金额是62亿美元，可见这是一笔多么大的投资。

　　堺工厂在10年建成，一经投产就受到世界经济疲软的冲击，大尺寸液晶电视的销量远未达到夏普的预期。并且，夏普比较自闭，不把自己的面板销售给其他品牌。这样的工厂即便不生产，消耗的成本也是极其巨大的。之后的小尺寸转型又受到了竞争对手的价格战影响并不算成功，才导致亏损如滚雪球般膨胀起来。

　　成也液晶，败也液晶。有的时候做事前的判断和思考比做事本身更重要，夏普的堺工厂真的是生不逢时。夏普依然有好的技术和产品，只不过最近这6年都在为当时的决定埋单。

　　问：鸿海买了夏普，会把夏普毁了吗?

　　答：我觉得不会。首先，郭台铭自己说：““我们不想毁掉这家公司，会保留100年。与我们合作是明智决定。

　　郭台铭用的词汇是合作，而不是大家都在用的收购。他的方案中有了四个承诺，包括继续使用夏普品牌、维持夏普的独立性、维持员工雇用契约以及不泄露夏普的面板技术。加上明显的资金优势，这才使得夏普的董事会决定接受方案。

　　谁买了东西，也不是希望毁掉他，一个更好的夏普，才是对他最有利的。与夏普的合作，可以实现郭台铭转型的愿望。富士康给人最大的印象是“世界代工厂”，一直给苹果手机和众多电视整机厂商代工，表面上看似风光，但却一直处于生产链的最底端。有了夏普的技术和品牌，就可以形成优良供应链，降低成本，在技术上亦可压制韩系品牌，进可攻退可守。无论是对于提高生产链层级还是更好的做代工生意都是有极大好处的。

　　而夏普在注入了如此庞大的资金后，也当有足够的能力去开展新局面。在夏普的公告中，对于注入资金的用途显然已经有了规划。在实际注入的4842亿日元中，夏普会拿出2000亿日元用于面向OLED产业化的技术开发投资、量产设备等投资。作为下一代显示技术的OLED，已经成为了兵家必争之地。无论是智能手机还是高清晰度电视，OLED都是LCD的最佳替代者。业界疯传，下一代iPhone会使用OLED面板，而世界范围内的O LED电视销量都在大幅攀升。有着之前在在液晶显示领域丰富的积累，有着LTPS技术IGZO技术，夏普在OLED技术上的爆发值得期待。根据夏普的OLED投资计划，拟在2019年前实现5.5英寸智能手机OLED面板年产能约9000万枚，年营业收入目标2600亿日元(约151亿元人民币)。如果计划顺利，今天的这份投资也许正是夏普重新领先业界，迎合新业态并涅槃重生的契机。

　　问：夏普在中国会怎么样?

　　答：如果真的达成交易。那么必然有黑纸白字的承诺。如刚才回答其他朋友所说，郭台铭承诺保留夏普品牌并维持其独立性。首先肯定的是夏普品牌绝对不会消失，在中国更不会。2014年中国业务在夏普整体收入中的占比就超过了40%，甚至比日本本体都要高。中国市场已经是夏普最重要的市场，没有之一。其实这几年的巨亏和中国区毫无关系，中国区一直在保持盈利。

　　夏普在中国的投入还会进一步加大。公告中显示：在“消费家电公司”方面，夏普拟投入450亿日元(约26亿元人民币)扩大IoT(物联网)内容商业变革、研发投资，扩大新兴国家市场的研发投资。夏普还将投入372.76亿日元(约21亿元人民币)对日本、中国、亚洲为中心的重点地域进行品牌价格宣传投资，以及新业务的技术开发、基础研究投资。

　　也许我们将看到夏普更多的广告甚至全新的代言人，也会有更多品类的产品进入中国，比如在日本极其风靡的人形机器人手机RoBoHoN。

　　所以，听到“夏普被收购”消息的粉丝们应该高兴才是，如果没有这样的资金注入，夏普能支撑多久还真是个未知数。而现在郭老板说，会保留夏普100年。在2116年，我们都还能见到夏普，可以买到也一直会有人对您的产品负责。

　　问：听说又出了什么变化，收购可能搁浅了?

　　答：鸿海确实宣布暂缓与夏普签约，推迟的原因是夏普昨日透露的一些新细节。据传，鸿海收到夏普方面文件，该文件列出100项夏普的“或有负债”，总金额达3500亿日元，鸿海需要时间评估。

　　夏普官方26日公告回应称这些报道不是基于夏普发表的内容，“本公司与鸿海精密工业之间通过确认本公司包含潜在风险在内的经营状况等事项，正在向最终协议达成的方向进行协商。此外，关于偶发债务的情况，我司依据会计准则，在有价证券报告及季度财报等资料中进行了适当公开，不认为还有除此之外需要公开的信息。”

　　据一名知情消息人士指出，这份清单是针对最糟情况的未核实研究，潜在负债包括日本政府可能要求征收的税负、知识产权诉讼，以及夏普专利侵权官司的潜在赔偿金等等。所谓最糟糕情况，也意味着很多清单内的内容并不会实际发生，只是夏普对于收购者负责任的告知而已。

　　当然，目前一切都是传言，未经证实。刚才看到日本经济新闻引述参与鸿海与夏普收购协议过程的关系人士说法指出，该桩收购案的协议期限将从原定的2月29日再延期1-2周时间;在这段期间，鸿海将针对夏普的债务进行稽核审查。但刚刚夏普日本公告称，与鸿海之间，并没有设定所谓的签约期限，目标是尽早缔结最终合约。悬念也许还会保留一段时间。但是我认为，事已至此可谓箭在弦上不得不发。细节上可能会有一些修正，但是这桩“合作”的大方向不会改变!