从红顶奖产品看冰箱市场“和而不同”之路

　　红顶奖作为中国唯一的高端家电奖项，一直以弘扬品质内涵，凸现品味生活，为高端品牌及产品更好地引导市场寻找方向为己任。此次冰箱品类的大奖由博世家电的一款多开门冰箱KMF40S65TI摘得桂冠，这也预示出了2016年整个冰箱行业的发展趋势。

　　2015年家电行业的整体趋势下滑，冰箱作为大宗耐用商品，首当其冲受到“伤害”，在没有出现重大变革的功能性升级或能效性转型的情况下，很难引发消费者新一波的更新换代需求。

　　据中怡康数据显示：2015前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平，这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑。对此，中国家用电器协会副秘书长陈钢指出：“冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。”

　　在这种新常态的作用下，冰箱逐渐出现“大容量、多开门、高能效”的产品趋势。中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-9月，单门、两门、三门市场零售额同比均出现不同程度的下降，就连之前高速增长的对开门也遇到了增长瓶颈，零售额同比下降0.6%，只有多门保持了高速的增长，零售额同比增长45.8%。

　　随着主力品牌海尔、容声、海信、美菱、博世家电大容积产品的逐步上市，2016年多门的零售额份额将会持续扩大，最终多门零售额份额将会超越三门，成为冰箱市场最大门体。

　　与此同时，在整个行业朝着这种趋势之“和”发展的过程中，也在探索“差异化”这条“和而不同”的道路。中国家用电器协会理事长姜风表示：“目前，市场未见好转，经济、产业形势还远未探底。市场有效需求不足，大家都在进行产能控制，去产能化。虽然这个过程很痛苦，价格竞争不可避免，但要理性竞争，企业要把注意力放在把控产品质量、技术进步和管理效率的提升上，同时也要注重产品差异化的发展。”

　　2016年距2008年开始的家电下乡已经有8年的时间，在家电下乡时期销售的低端产品相继将迎来更新换代需求，这种更新换代需求的消费者，将更加倾向于购买大容积性价比高的冰箱。而谁顺势而为推出差异化的多门、对开等大容积冰箱进入三四级市场，将是2016年的一个重大机会。