冰洗、小家电：美的将要打的两张“王牌”

　　[中国家电网]在刚刚闭幕的2015国际消费类电子展(IFA2015)上，中国家电巨头美的也携旗下全线家电产品入驻会场，记者通过观察发现，美的在会展上的亮相与往届有些不同，那就是冰洗产品和小家电的展位面积均超过了其核心产品空调的展位面积。这或许意味着冰洗和小家电将是下一步美的主打的两张“王牌”。

　　近日，国内三大白电企业纷纷亮出了2015上半年成绩单。在空调行业市场低迷、消费需求疲软的背景下，格力和海尔在上半年的营业收入均有所下滑，而美的则在营业收入和净利润方面实现了双增长，其中营业收入825亿元，同比增长6.7%，净利润83.24亿元，同比增长25.93%。

美的展台的一侧列满了洗衣机产品

　　在美的这份成绩单中，冰洗产品和小家电的数据最为亮眼。报告显示，美的冰箱业务实现收入60亿，同比增长20%;洗衣机业务实现收入56.5亿，同比增长23%;小家电整体收入193亿，同比增长约9%。这三类产品的增长率均超过了空调的3%。可以说美的实现双增长，冰洗和小家电业务功不可没，有效的缓解了空调业增速显著下降的不利影响。

　　不过，均为增长迅速，冰箱和洗衣机的市场地位却大不相同。奥维云网(AVC)数据显示，2015上半年，在冰箱市场上，美的在线上销售额占比为12.6%，线下占比为10%，已成功跻身行业前列。而在洗衣机市场上，美的在线上销售额占比为7.7%，线下占比4.8%，皆未能进入行业前三。数据一方面说明了美的在洗衣机业务上与行业领先企业差距较大，另一方面则也意味着美的在洗衣机领域仍有巨大潜力可挖。在IFA2015上，美的将洗衣机列为主打展品似乎也预示着在空调市场增长空间有限的条件下，洗衣机将成为美的的下一个发力点。

美的洗衣机产品引来不少观众围观

　　除了冰洗产品外，小家电是美的仅次于主业空调的另一个营收“大户”，193亿的营收几乎占到总营收的四分之一。近年来，美的一直加快布局小家电业务，发力中高端产品线、谋求差异化、完善服务体系，目前已成为国内第一家能将小家电品类做到百亿规模的企业，并坐稳了小家电行业的“头把交椅”。

　　不仅在国内，美的小家电在国外市场上也是成绩斐然，其中日本是美的小家电出口的主要国家之一。以电饭煲为例，美的在2014年中国出口电饭煲中排名第一，其中出口日本的电饭煲占比也是第一，要知道日本可是电饭煲的“鼻祖”。就在今年年初，媒体对“中国人抢购日本电饭煲”一事疯狂报道后，美的率先“亮剑”，将IH智能电饭煲“鼎釜”的发布会开到了日本，一方面显示出了美的的自信，另一方面也说明其小家电产品性能已经达到了世界先进水平。

小家电产品成了美的在IFA2015上的主角

　　除了亚洲市场，近年来美的小家电产品在欧美市场上表现也是进步神速。在本次IFA展上，美的大篇幅的展示了智能风扇、空气净化器等小家电产品，目的就是希望能够通过“IFA”的展示，为进一步拓展欧洲市场提供有利条件。

　　纵观美的在IFA2015上的亮相表现，相比空调产品，美的对冰洗和小家电产品更加有所偏爱。这或将预示着，在未来空调市场增长速度放缓、提升空间有限的前提下，美的或将在这两块业务上加大投入力度，发挥拥有全产品线的优势，激发业务潜力，同时努力开拓国内和国际市场，形成与主业务空调齐头并进之势，才有可能在下一轮竞争中立于不败。（李绍增）