CHEAA记者随笔：为什么IFA展会火？

　　【中国家电网讯 9月7日柏林报道】德国柏林消费电子展IFA2015进入第4天，展会人气依然不退。尤其是柏林时间9月5-6日恰逢周末，IFA上除了西装革履的商务人士，又多了些衣着休闲随意的老人、夫妇、孩子，这里能看还能吃喝，显然柏林老百姓喜欢逛逛IFA。

　　IFA已经有数十年的历史，从现在的趋势看，在展会界里，IFA还是备受全球各界人士仰慕的。IFA为何会火?

每年IFA展，都有一大波商务人士袭来……

一些高端品牌在IFA上惊现，LAURASTAR曾是红顶奖（RED-TOP）得主

　　各种“卧虎藏龙”

　　对于商界人士，如今的IFA显然是学习和观摩全球家电与消费电子产品技术的平台。笔者来了三次，最直观的印象是你会在展会上看全欧美、日韩以及中国的主流品牌。其实IFA看什么，欧洲品牌就是看博世、西门子、Miele、伊莱克斯、Beko，美国有惠而浦、GE，日韩品牌就看LG、三星、松下、索尼，中国品牌有海尔、TCL、海信、创维、美的、长虹、格兰仕，这些主流品牌基本上年年携最前沿的产品齐聚IFA。甚至在IFA上，一些专业类的本土高端品牌“藏龙卧虎”，也时常带给慕名而来的观众惊喜。

IFA上卧虎藏龙的不只是品牌，你也懂得……

　　产品技术趋势前沿

　　此外IFA作为全球性的展会，对于产品与技术的趋势把握较准。前来拜访欧洲主要客户的奥马电器副总裁姚友军花了一整天功夫看核心品牌的产品，作为一名在出口市场实战经验丰富的企业精英，姚友军接受笔者采访时对IFA所呈现的趋势总结认为，“今年的IFA展至少有三大趋势非常了然：移动互联、健康以及娱乐化”。

　　移动互联也可以理解为智能化，姚友军认为，从本届展会看，这个潮流在中国企业、欧洲企业以及日韩企业的产品上已体现的非常明显。的确，移动互联已经不只体现在大家电和小家电上，以松下的产品为例，松下今年展示的一款影音类产品也可以通过手机APP来控制，实现“更有呈现力和画面感的音乐”。

奥马副总裁姚友军认为IFA对趋势把握较准

　　事实上健康的趋势更有人文关怀，从洗衣机的除菌功能、冰箱的更保鲜功能、厨电类产品让生活更健康的目的，再到可穿戴类设备监测你的睡眠、运动乃至生活的方方面面，今年的IFA展上都有丰富的呈现。

　　娱乐的趋势在消费电子类的产品上体现非常明显。以海尔为例，海尔在今年展会上展示了一款可以当镜子的彩电，将彩电娱乐化的功能升级。

这个画面叫“玩IFA”

IFA上总有这种“画面太美”

　　老百姓捧场

　　很多人认为，IFA最为成功的地方还在于老百姓很捧场。

　　在IFA展上，笔者看到这样的场景。德国企业Miele在自己的展位中搭建了一个舞台，舞台上有演员在表演中穿插展示产品的亮点。Miele今年新出了一款门板可以涂鸦的黑色冰箱，台上，一位男演员随意的在冰箱门板上画画，而台下的观众却非常安静而认真的看着这个随意的小秀。

IFA上有一种美叫“360度无死角……”

　　台下观众的认真实际上是很令人诧异的，他们的捧场度非常高。实际上这要是放在中国，可能不会有这种捧场度。

　　很多一起来观IFA展的同行们都认为，与国内展会相比，IFA没有那么浓的商业气息，这里更接地气，展会上一切吸睛的元素、活动、小秀都比较生活化。随处可以看到：一堆人坐在台下看对面的大厨现场烹饪美食;三四个小伙躺在沙发里玩着游戏;一位美女再用美发棒给另一位美女卷个发型……

果然是卧虎藏龙啊……

IFA为什么那么火？因为俺也想借这个国际化的大舞台秀自己……

　　说到这里，笔者忽然觉得，德国人是不是也太乏味了?传统的德国人生活中除了商场和超市，就没有太多娱乐场所，好不容易赶上周末还要在商家关店前赶时间购物。所以从这个角度，原来IFA展是德国人好不容易等到的休闲去处，怪不得他们那么捧场……（明彦华）