热水器市场新常态下 林内迎来多重利好

　　[中国家电网]新常态下，我国热水器行业告别高速增长时代，产品结构调整将成为今后几年热水器市场的主要基调，而对林内来说，这恰恰是一种利好。

　　在近期举行的中国绿色热水器高峰论坛上，主流热水器企业代表就热水器行业发展趋势进行了探讨。与会代表认为，个位数增速将成为我国热水器市场的新常态，而消费升级将拉动中高端产品销售比例持续提升，绿色、节能、环保、安全、大容量将成为消费诉求要点。

　　高端与节能产品占比显著增长

　　根据国家信息中心数据显示，2014年国内热水器市场保持了小幅增长态势，2015年第一季度，增幅趋缓更加明显，销售量同比增长仅1.45%。与整体市场的不景气形成鲜明对比的是，高端产品保持了良好的增长势头，一季度高端产品占整体销售量比例达到16.72%，较去年同期增长3.1个百分点。

　　在上海林内有限公司营销部部长王延红看来，热水器产品的高端化趋势，对林内来说，“恰恰是一个很大的机遇，像林内这样的高端品牌，这个时间价值就会体现”。

　　除了高端化的趋势外，更节能、更环保也是热水器产品结构变化的一个重要特征。根据奥维云网数据显示，一季度线上渠道销售的热水器，一、二级能效产品的总体占比接近9成。而这种消费趋势的变化，对于在节能技术上领跑行业的林内来说，又是一重利好。

　　以林内“安享”系列强制平衡式燃气热水器为例，除了产品本身全封闭的结构设计、精确的温度控制技术、人性化操作系统等特点外，其特有的“ECO”节能模式，最多能够节能20%。

　　正式凭借其产品在节能环保方面的卓越表现，在中国绿色热水器高峰论坛上，林内被评为“2015中国绿色热水器卓越品牌”。

中国绿色热水器高峰论坛，林内被评为“2015中国绿色热水器卓越品牌”

　　燃热占比预计持续提高

　　事实上，热水器产品结构调整，还体现在不同品类占比的变化。根据国家信息中心数据，在产品品类上，在电热水器、燃气热水器集合中，2015年一季度燃气热水器销售量比例上升，由2014年同期的40.02%提升到41.02%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，从目前国家能源战略角度分析，燃气、电热都将会有较大的发展空间，相比较而言，燃气热水器的空间更大一些，燃气热水器销售比例将会保持提升状态。

　　奥维云网厨电事业部总经理宋春峰也表示，未来燃气热水器在城市中仍会有稳步的增长，尤其是在三四级及农村市场将迎来一个新的增长点。

　　燃气热水器的市场占比提高，将让林内在市场竞争中再获得一枚“砝码”。据王延红介绍，目前林内燃气热水器在一级市场占有率是第一。

　　电商地位日益凸显

　　除了产品结构调整，渠道的变革也是影响热水器市场未来及行业格局的一个重要因素，其中，电商对热水器销售的拉动作用正日益凸显。

　　据奥维云网数据，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模8.4亿元，分别同比增长82%和66.3%。

　　蔡莹预计，电商热水器销售增幅将会保持较高水平，如果能够吸引更多中高端消费者，市场空间将会更加广阔。

　　对于电商，林内极为看重。2014年林内开始布局线上市场，大力争夺线上燃气热水器份额，并取得明显成效。根据京东方面提供的数据，2014年京东燃气热水器品牌销售份额占比中，林内的品牌占比达到6.5%。

　　“2015年热水器行业面临很多的挑战，产品结构调整，用户群也在发生变化，对于我们每一个企业来说都是一个挑战。企业应该扎扎实实做好基本功，我们企业是这样做的，我们各个方面都会发生变化。”王延红表示。