油烟机市场稳步扩张 产品结构深度调整

　　[中国家电网]当家电行业整体增速回调之时，吸油烟机仍然是增长最稳健的细分行业。在家电行业消费升级的主旋律下，油烟机消费的高端化趋势进一步深化，产品结构也迎来了深度调整。

　　由于房地产市场持续低迷，2014年我国家电市场的消费需求在一定程度上受到了抑制，不过吸油烟机市场依然保持了稳步扩张。中怡康测算数据显示，2014年我国吸油烟机市场零售额达到290亿元，同比增长10.2%，市场增速好于大家电市场。

　　从整体上看，国产品牌占据了油烟机市场的绝大部分份额，其中老板电器以21.6%的零售额市场占比领跑行业。

　　在油烟机市场保持较快增长的同时，油烟机的产品结构也在进一步调整，最明显的趋势是向“高大上”发展。

　　在家电市场消费升级的大趋势下，油烟机市场的最显著变化是整体市场均价提升，高端市场持续升温。中怡康数据显示，2014年吸油烟机市场均价为2553元，较2013年提高10%，4000元以上价格段的产品份额明显扩张。

　　对此，各企业纷纷加大高端市场投放力度，品牌竞争不断加剧。中怡康数据表明，在2014高端吸油烟机产品排行前10品牌销售量占比中，老板电器以49.75%的占比，稳居行业第一。

　　“大”是油烟机产品结构调整的另一个显著特点。在购买油烟机时，75%的消费者认为大排风量是必备功能。为此，大吸力油烟机受到消费者的持续追捧，17m3/min及以上的大吸力油烟机的市场渗透率达到了35.3%。

　　围绕着大吸力市场，中外油烟机品牌展开了激烈的竞争。中怡康数据显示，2014年1—9月，在大吸力油烟机市场，老板电器的占有率达到56.6%，牢牢占据大吸力市场的头把交椅。

　　从不同品类看，2014年欧式油烟机的市场占比达到59%，成为市场的绝对主流，并且这种趋势还将继续强化：62%的消费者表示倾向购买欧式机。在欧式机市场，老板电器也以26%的零售量占比牢牢占据了领导地位。

　　此外，燃气灶和消毒柜市场在2014年也实现了稳步增长，其中燃气灶零售额为180亿元，同比增长7.4%;消毒柜零售额56亿元，增长3.1%。在这两个品类上，老板电器也成为了销售量、销售额的双冠王。

　　中怡康预计，2015年厨卫电器整体市场将维持10%以上的增长速度，其中油烟机市场较为乐观，预计将保持13.2%的增长。另外，吸油烟机产品结构调整将持续，而从本月正式实施的《吸油烟机能源效率标识实施规则》，在规范市场的同时，也将淘汰落后产能，加快行业洗牌。