双十一天猫两净销售近2亿 竞争仍将持续

　　2014年双11天猫交易数据收官于571亿元，全网规模预计在800亿元以上，其中家电品类表现比较突出，10个品牌单日破亿，电商在家电领域的影响力进一步提高。根据奥维咨询整理数据显示，双11期间，两净市场(空气净化器、净水器)天猫销售数据单日近2亿，同比2013年双11增长50%以上。

　　净水器：竞争仍继续，爆款领雄风

　　从市场竞争角度讲，双11净水器线上市场的品牌竞争格局存在较大变化。今年双11单日，3M、道尔顿、美的等净水器品牌的市场份额均呈现不同幅度的下降趋势，而沁园品牌的净水器市场份额较去年提升17.9个百分点，占比达到了32.9%。TOP10畅销机型中，沁园占据5款，其通过打造爆款引流提升产品销售结构的策略效果明显，拉动自身品牌整体均价上升32%。从均价表现来看，净水器行业均价有小幅下滑，但TOP10品牌的均价都有小幅上升。奥维咨询认为，净水器品牌仍存在极大竞争空间，预计品牌竞争格局将继续下去。

　　品牌齐发力，降价促销量

　　双11促销日，空气净化器市场更多品牌齐发力，以降价手段提升销量。除飞利浦市场份额下滑18.1个百分点以外，大金、夏普、TCL、美的、净美仕、松下、亚都等品牌的市场份额都出现3-7个百分点的提升幅度。从TOP10畅销机型分布来看，各畅销机型均价皆较平时有所下降，但高端机型的畅销促使行业整体均价略有上涨。奥维咨询认为，相较于净水器，空气净化器行业亟待营销策略层面的突破。