2014彩电跨界研究主题沙龙嘉宾演讲李灌竹

　　今天我想与大家分享一下电视游戏市场整体环境。众所周知随着广电总局全面禁网的一声令下，在严峻环境下电视游戏势必将成为互联网电视行业一大新的亮点。现在问题来了，电视游戏到底是昙花一现还是前途远大，带着这个疑问我们首先了解一下中国智能电视游戏市场行业整体的环境。

　　主要从四个方面来分析，政策、经济、社会、技术，首先政策方面，我们来看一下中国电视游戏整个发展历程。

　　首先80年街机开启，89年家用机，90年街机爆发，94年PS主机发布，2000年中国电视游戏市场开始连续长达13冰冻时期地到2014年9月29日，微软宣告了游戏市场全面解禁。

　　经济方面，人均收入水平持续提升，电视价格不断下滑，消费者购买能力普遍增强。

　　社会方面。2013年中国游戏市场用户规模了4.9亿，80、90后成为主流消费群体。

　　技术方面，硬件技术发展，加快了机顶盒的普及，智能电视普及率达到了55%以上。

　　PC游戏、有机游戏满足个人娱乐为主，智能电视游戏为家庭娱乐提供了更大的发展空间。

　　从全球现状来看，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上，2014年游戏产业规模预计达到810亿美元，行业实现6.7%的稳定增长。

　　从我国市场环境来看，2013年我国游戏产业销售收入达到831.7亿元，自08年起年负荷增长率达到34.9%。我国未来电视游戏市场潜力巨大，2012年我国拥有电视人口总数为7.1182亿，家庭用户1亿，潜在需求5千万台，电视保有量2000万台，消费者对游戏内容投入将达到100亿，电视游戏规模会超过300亿。

　　我们了解了电视游戏市场现状，游戏APP的使用情况怎样呢?2013年下半年到2014年上半年全部应用下载量排名，视频类应用仍然占有主导地位，但是2014年比2013年游戏类应用增长一倍。公众数据预测，未来两年下载量将有望达到30%以上。

　　2014年上半年电视游戏前15位下载排名，前三名为斗地主系列，在智能电视上，斗地主游戏遥控操作相对比较简单，而且比较便捷，还有斗地主整个画面清晰度较高。

　　2014年游戏厅下载排名，前三名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏。

　　爱游戏位居第三位的主要原因，预装了现在比较热门游戏，比如植物大战僵尸2等等。

　　什么样的游戏适合智能电视家庭?首先具备四点，一个是家庭性、操作性、互动性还有画面性。

　　家庭性，它应该可以具有增强家庭氛围，操作性操作比较便捷，明快。交互性是人机互动第二是家庭成员可以互动。对画面要求清晰度较高，而且视觉最好有震撼的效果。

　　不同类型的人到底爱玩什么样的 游戏类型?年轻人喜欢潮流化、标新立异，他们压力比较大，放松减压，所以他们喜欢的游戏是娱乐性、竞技性，适合这些是休闲类、射击类、塞车类格斗类、重度游戏 。

　　儿童喜欢趣味性娱乐性，适合儿童的游戏是具有教学因素游戏。

　　老年人喜欢简单化、健康化，他们对游戏喜欢是操作容易，内容规则相对来说简单一点。因此棋盘类、休闲类游戏均受老年人喜欢。

　　电视游戏分为6大类，它的体验到底怎么样呢?我们针对其中三类游戏进行内部评测。此次我们评测的人数为50人，年龄段在24岁到40速，男女比例为2比3。首先针对策划类游戏保卫萝卜进行评测，此款游戏画面清晰，但工具种类比较单一。

　　其次，画面比较清晰，效果比较明显，反应度比较低。

　　休闲类游戏，斗地主，在游戏音效方面比较单一，操作不是很灵敏。

　　下面我们看一下整个智能电视游戏市场产业链到底是怎么样?首先我们来看一下目前智能电视游戏产业链中最重要四个环节是：

　　游戏内容提供商，游戏内容发行商、游戏渠道、游戏平台。

　　游戏内容提供商负责研发游戏、开发游戏，如体感类、休闲类游戏，分成版权，付费。游行发行商适配、本地化运营等等免费增值服务。目前主要游戏渠道分为电视厂商、OTT厂商、牌照商等等，输送终端产品，OTT盒子，智能电视，通过预装与下载输送到用户，目前游戏平台系统主要为安卓系统。

　　重度游戏将逐渐登上电视屏幕，智能电视大屏幕必然发展趋势为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验。

　　随着电视游戏市场解禁，众多电视厂商纷纷布局了电视游戏市场，比如海尔、康佳、三星、TCL，他们都已经形成自己的商业化模式，而且已经早做了布局。海尔U+和阿里生态圈合作，推出娱乐智能电视，支持云游戏。

　　康佳与腾讯游戏推出ETV游戏，以硬件进军电视游戏市场，同时腾讯提供众多精品游戏。

　　三星主要与游戏公司、云游戏等合作，配置更高的智能电视。

　　TCL与ATET平台、CP厂商进行合作完成内容整合，实现平台的对战。

　　智能电视游戏市场面临三大行业难题。

　　第一，缺少优质的游戏。

　　第二，用户体验不佳。

　　第三，支付环节不通畅。

　　我们如何解决智能电视行业整个难题呢?我们主要从四个方面来考虑。

　　应该研发优质游戏。

　　应该培养用户的习惯。

　　提升软硬件的基础。

　　最后打通各个支付环节。

　　电视企业到底需要怎么样的整合资源和采取怎么样的解决方式呢?主要具体内容有四点，游戏内容制作，游戏发行运营，游戏支付体验，硬件技术突破。需要游戏公司合作，取得优质游戏内容，并获得大屏游戏运营。

　　游戏支付体验环节，我们此次调研也在外场进行实地体验，发现整个体验效果不理想，主要是由于它的摇控器的操作不是很灵敏，再有整个支付环节比较繁琐，所以我们觉得需要跟支付宝，像腾讯之类的合作开发一个支付技术或者是设计新型的收费模式。

　　与MTK、高通技术合作，提高他们的硬件开发能力和系统开发能力等等。

　　最后，我想说的是，我坚信只要在游戏内容开发商、游戏内容提供商、游戏渠道、游戏牌照商，游戏终端厂商等等进行完美合作，我相信电视游戏绝不是昙花一现，而一定会成为前途远大，谢谢!