油烟机市场集中度提升 稳定格局面临瓦解

　　[中国家电网]吸油烟机市场品牌占比分散的状况或将迎来改变：据中怡康最新数据显示，2014年7月，我国油烟机市场单品销售TOP10中，方太一家即占据了6席。

　　在白电行业，领先品牌的市场份额占比最高可达到三成以上，超过第二名近一成，而在吸油烟机市场，虽然方太、华帝、老板等专业生产厂商一直占据市场优势，但截至2013年中期，几大领先品牌的零售量占比仍未能占据绝对优势，中怡康的统计数据显示，第一名最多只能超过第2-4名5%的份额占比。

　　不过，2013年下半年以及2014年上半年以来，在高端需求持续发力等因素的影响下，稳定的市场竞争格局正在逐步瓦解。

　　高端产品市场需求旺盛

　　在农村市场，目前，吸油烟机产品仍以首台普及为主，消费者更注重产品的性价比；但在高速增长的城市市场，消费者对高端产品的需求显著加大。

　　中怡康监测数据可以看出，目前，北京、广州等一线城市，精装修比例已经高达50%以上，而在全国市场，家庭厨房和卫生间装修的投入也正在持续走高，整体来看，厨房和卫生间的装修费用可以占到整个家庭装修比例的45%以上。

　　由于吸油烟机等厨卫电器已经成为家装中一个非常重要的部分，因此部分高端产品，比如近吸式烟机、高能效烟机将成为拉动市场增长的主要力量。

　　“厨卫行业经过20多年的发展，大部分消费者有了消费经验，在购买行为上表现出更多理性和成熟，因此消费需求已经从简单的功能发展到对产品外观、功能、性能等诸多方面综合需求上来，消费者更加追求产品的整体完美，产品结构升级显著”，中怡康厨卫电器事业部总经理施婷说：“就油烟机主销产品而言，近吸式产品、大排风量产品成为市场的绝对热点，二者可以分别占到整体市场零售额的40.4%和27.2%”。

　　高端市场品牌高度集中

　　油烟机产业面对的，一方面是高端产品的迅猛增长；另一方面，是高端阵营品牌集中度的显著提升。

　　据今年上半年，中国行业企业信息发布中心公布的2013年油烟机行业数据显示，在高端吸油烟市场份额排名中，方太以45.43%的份额雄踞榜首，继续稳坐高端厨电市场头把交椅。而据中怡康此前发布的数据：2013年，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的业绩，创下“10连冠”纪录，展现出绝对领先优势。

　　另以2013年油烟机企业业报显示，几个领先品牌均在快速崛起中：华帝股份和万家乐的净利润比上年同期增长分别增长5%-30%和130%-170%;美的集团归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长52%-69%。

　　施婷表示，油烟机市场需求额稳步增长，产业升级进程加剧，市场高端化发展已成主流，品牌集中度有望进一步趋于集中，在此发展过程中，企业只有通过精确定位、调整产品结构、提高附加值，才能在推动行业升级同时，抢占更大的市场份额。