厨电业增长放缓 大吸力夺烟机市场主导权

　　[中国家电网]我国吸油烟机行业正上演一幕各制造企业围绕大吸力油烟机市场话语主导权的争夺战。

　　2014 年上半年，国内房地产市场在经历了2013 年的快速增长后逐渐步入调整。根据国家统计局数据显示，2014上半年我国住宅销售面积较去年同期下降7.8%,住宅销售额下降9.2%。

　　信达证券研究员王镆指出，房地产市场持续低迷，加之宏观经济和2013年高基数的影响,导致上半年我国厨电行业销量增长放缓。

　　根据中怡康零售监测报告显示，2014 年上半年，我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为 9.72%、6.10%与-1.35%。

　　不过，王镆表示，在厨电市场大盘增长放缓的同时，厨电行业的产品结构在持续优化,平均单价明显提升：前五个月吸油烟机、燃气灶的销售额增长分别11.22%和7.51%,测算单价分别提升10.8%和7.2%。

数据来源 ：中怡康

　　产品销售单价的提升，反映出我国厨电市场消费升级、产品结构调整的趋势正明显加强。在吸油烟机行业，这种趋势尤其显著，主要表现在大吸力油烟机在市场上走俏:据奥维咨询监测数据显示，上半年我国吸油烟机整体销售规模为129.5万台，销售额26.9亿元，其中大吸力吸油烟机销售量37.1万台，销售额8.7亿元。大吸力油烟机占据上半年油烟机销量的28.6%，销售额占比则达到32.3%。

　　据了解，老板电器早在2008年就推出第一台大吸力油烟机8210，此后市场上掀起了一股“大吸力”潮流。2013年，老板推出将美学融入工业设计的大吸力油烟机力作8218，再度从“拢吸、强滤、速排、节能”四个方面对“大吸力油烟机”的行业标准进行重新定义。

　　在大吸力油烟机推广方面，老板电器将“大吸力油烟机”主题广告在央视一套黄金时段天气预报标版以及多家卫视黄金时段进行广告投放，不断提升“大吸力”在消费者心中的心智地位。同时，老板电器还首次明确要求各代理商加大广告投入，除了借助各类传播资源进行转播“大吸力”广告外，还额外要求提升终端形象。

数据来源 ：中怡康

　　根据中怡康发布的2014年1-5月大吸力油烟机数据显示，老板电器大吸力油烟机以零售量占比近6成的成绩高居榜首，持续引领着高端厨电的消费趋势。

　　国泰君安证券分析师范杨认为，行业增速下滑是行业龙头确立领先优势的重要时期，而绝对领先优势的形成则决定了领先企业在产业内的长期强势地位。