国美在线半年总额增长50%年毛利率目标8%

　　【中国家电网讯】7月22日晚国美电器发布公告称，今年上半年公司净利润预期同比增长超过110%，其中电子商务总交易额预期将同比增长超过50%，毛利率预期将超过7%。国美电器首席财务官方巍在随后接受媒体采访时表示，国美今年全年线上业务目标毛利率为8%。

　　国美在线营销副总裁黄向平向记者介绍，公司今年一季度营业收入同比增长40%左右，4月增长70%，5月增长100%，6月同比去年增长更是达到了215%。

　　具体来看，其单个时间节点的销售业绩亦不俗。仅618前一小时就完成去年618全天交易额，全站交易额同比去年618增长5倍之多。这是国美在经历了调整期后形成后发优势的具体显现。7月的超级国美月已经率先给下半年的市场营销目标来了个开门红。

　　618战果辉煌

　　众所周知，618国美在线大战京东，在激烈的竞争中成功占位，使电商市场形成了三足鼎立的局面。此后，国美在线在其他竞争对手都按兵不动、休养生息的情况下，持续保持低价促销力度不减。

　　7月10日，国美在线举行媒体沟通会宣布启动“超级国美月”的大规模促销活动，宣称比618大促力度更大，并在商品价格、物流体系、售后服务、用户体验等方面全方位升级。整个7月，促销亮点频现，“超级大巅峰”以30亿现金券和1000部4G手机抽奖成为最大卖点，老牟专场更是实现大牌75折，满额送黄金的承诺，这些促销活动力度均超过了618。

　　强大的供应链优势支撑

　　伴随着超级国美月的火热大卖，外界质疑声音也随之入耳：国美在线如此大力度、大手笔促销，是不是赔本赚吆喝，底气从何而来?

　　对此，国美在线董事长牟贵先表示，由于有供应链的支撑，国美在线的低价并非为博一时眼球，而是要长期坚持。对于国美在线今年上半年猛烈的价格攻势而产生的费用问题，方巍也表示，费用率增长没有营业收入增长高。今年上半年国美电器主要在“O2M全渠道零售商”策略下发展，目前线上线下后台衔接工作已经完成，全渠道模式已经打通，未来线上将继续保持高速增长。黄向平更是信心十足， “随着线上采购规模不断扩大，采购价逐步下降，线上的毛利率将逐步增长”。（记者 明彦华）