巴西止步世界杯 电商上演“东道主效应”

　　[中国家电网]7：1，竟会如此狼狈?

图：巴西止步世界杯

　　7月9日凌晨04:00，世界杯半决赛在巴西贝洛奥里藏特米内罗体育场进行争夺。最终，德国7比1屠杀东道主巴西晋级决赛，令全世界震惊。

　　巴西与德国的这场交锋一举刷新了世界杯半决赛的最大比分纪录。对于所有巴西人而言，这一夜如同一出似乎永远都无法结束的噩梦。桑巴军团上一次在主场输掉正式比赛还停留在1975年美洲杯半决赛1比3负于秘鲁，当时见证这一失利的城市恰巧也是今天承办巴德一役的贝洛奥里藏特。

　　场上比拼日趋白热化，场下618电商大战战况又如何呢?

　　6月20日国美电器发布战报称：‘618’当天线下销售同比增长150%、彩电品类同比增450%、线上平台同比增5倍、移动客户端订单量比平时爆增12倍。苏宁次日随即发布称：‘618’当天售出彩电、手机、电脑、平板等看球装备100万台，移动端销售同比增长500%。

　　然而，同样与巴西作为“东道主”的京东商城在这方面表现的异常“沉默“，不仅没有秀出自己的数据，反而被网友爆出许多当季热销商品在价格方面都不及对手优惠。来自第三方比价工具网易旗下惠惠购物助手的数据显示，6月18日当天，各大电商平均降价比例为29%，流量增长最多的京东和前日相比流量也只增长了75%。

　　这是否表明京东商城与桑巴军团的命运一样?

　　事实上，今年京东商城 “618”的重心已不全在初级阶段的“价格战”上了，而是将媒体的目光吸引到其形象宣传上，不仅有刘强东亲驾“三轮”送货，还将高圆圆、陆毅、柳岩等当红明星请来为京东当了一天的配送员。京东把原本一直是众电商心照不宣一同上演的“价格战忽悠大擂台”变成了一场京东提升其市场亲和力的秀台。

　　有分析认为，电商大战已经从前期粗放的低价竞争，发展至销售方式、卖货效率、物流配送、数据化运营、移动端导流和平台系统方面进行的全面比拼。

　　电商之路漫漫其修远兮。

　　明日凌晨04:00将迎来荷兰与阿根廷的对决。最终战果如何，让我们拭目以待。(记者/陈晶)