瑞法大战：美的微波炉“多年媳妇熬成婆”

　　【中国家电网6月23日讯】北京时间6月21日凌晨3点(巴西当地时间6月20日下午16点)，2014巴西世界杯E组第二轮打响。E组的一场焦点战法国队将与瑞士队在萨尔瓦多的新水源球场展开较量，这是一场直接决定E组头名的较量。

　　法国队在首轮以3比0大胜洪都拉斯队，而瑞士队则在小组中以2比1击败厄瓜多尔队。这两支球队在E小组中的实力更胜一筹，应该是最后获得晋级的两支球队。法国队和瑞士队之间无论谁在这场强强对话中胜出，都将提前确保16强门票，并且在小组头名争夺中占据优势。两队自然都不愿意获得小组第二的身份，毕竟这样的话将面对F组的头名，那可能是阿根廷队。

　　而这场比赛，尽管本泽马罚失了点球，法国队仍以5∶2大胜瑞士队，几乎提前锁定了小组出线名额。虽然瑞士队本场表现欠佳，但是首轮的逆转值得称赞。

瑞法大战第67分钟，本泽马凌空扫射破门

　　瑞法大战的阵势，与家电界格兰仕和美的在微波炉上争一哥地位的竞争故事如出一辙。这两家企业几乎代表了全球微波炉产业的实力，但企业间的较量却一直没有停止过。

　　全球微波炉市场一开始是格兰仕的天下，这个以“价格屠夫”著称的企业，通过价格竞争优势不但在国内微波炉市场开疆拓土，在国外出口业务上亦打下天下。不过当年的“模仿者”美的通过产品的效仿和强大的营销网络，快速而顺利的为自己攻下了领地。多年来美的让自己在微波炉上的竞争与格兰仕保持了旗鼓相当的地位。

　　然而，后来者美的又打出措手不及的一张牌。2013年4月14日，美的宣布全面停产停售599元以下产品，产品策略开始向高附加值转变。

美的微波炉终于“媳妇熬成婆”

　　业内人士认为，对于微波炉行业，之前美的和格兰仕在市场上激烈竞争的时候，彼此双方有过200、300元的特价机型大打价格战，但是现在微波炉行业市场格局已经趋于稳定，在中国微波炉市场上，美的和格兰仕联手可以占据绝大多数市场份额，在价格方面的竞争也就没有必要像之前多年那么激烈。

　　过去几年，美的也一直通过蒸立方为代表的一系列中西合并、贴近中国家庭和消费者需求的微波炉新品研发和推广，将与格兰仕的竞争差距一点点缩短。

　　然而格兰仕稳霸全球微波炉市场多年之后，仍然未能改变“低成本制造、低价格销售”的运营模式。这也成为当前所有依赖“加工制造业务”生存的中国家电企业最大挑战。

　　来自第三方市场监测公司中怡康对全国主要零售市场的监测数据显示，2014年3月份，美的微波炉的市场零售量、零售额，分别以6个百分点的领先优势，超越格兰仕稳居中国微波炉零售市场第一。美的终于“多年媳妇熬成婆”。（记者 明彦华）