价格战卷土重来 剑指京东国美如何破局？

　　[中国家电网]近日，继京东宣布6月1日至20日开启年度大促销，将在“6·18”发放价值10亿元京东红包后，国美在线宣布投入32亿元现金券，自5月28日起启动为期32天的促销活动。平静许久的电商价格战如今卷土重来，国美在线剑指京东，火药味甚为浓烈。面对上市后资金更加充足的京东，国美在线“宣战”底气何来?

价格战卷土重来 国美剑指京东如何破局？

　　打价格战成本占优势

　　5月26日，国美在线宣布推出“30天无理由退换货”服务，同时，自5月28日起将启动为期32天的促销活动，推出海量标杆低价产品。国美在线号称要为用户带来全年最大的一次家电网购狂欢，并宣称比京东贵就赔差价，每天会有几个破盘价，不限量。

　　电商中心曹磊认为，京东上市形成与阿里比肩的电商双级格局，而国美此次瞄准京东，大手笔投入的背后，价格战会更为激烈。

　　对此，资深电商专家鲁振旺表示，价格战是国美在线很好的手段。京东线上家电规模接近500亿，而国美在线仅为其五分之一，相较而言，国美在线线上规模小、策略更灵活，在大家电方面成本优势更明显。

　　业内人士分析，国美在线和京东的价格战争将决定家电网购行业的价格走势，而这场价格战中的胜利者在未来几年必定会领跑整个家电网购市场。

　　物流、供应链优势显现

　　物流是电商的必争之地。 2014年3月，京东宣布了零售业O2O(从线上到线下)战略，与上万家便利店合作，消费者线上购物有望实现“1小时达”，甚至“15分钟达”。苏宁云商亦运作“物流云”项目，预计到2015年将全部建成，实现60个物流基地和12个自动化仓库的全国布局。作为老牌家电企业，国美在线似乎更有优势。据国美总裁王俊洲介绍，国美将在服务方面实现“一日三达、精准配送、送装同步”，今年预计可覆盖200家城市。国美在全国428个城市有物流仓储能力，有1588家门店网络配送点，目前可以在178个城市做到当日买当日达，大大超越了京东35个城市当天送当天达的数量。

　　除此之外，国美的供应链优势也是竞争对手无法相比的，28年来与家电供应商形成了OEM、ODM、一步到位价、包销买断、反向定制等各种采销模式。 

　　业内人士认为，从物流全覆盖、用户体验、低价竞争等方面来看，国美在线有与京东商城一拼的实力。两家电商的开战，对于寻求低价的消费者来说无疑是一大福音。但最终京东和国美“约战”的结局如何，我们不得而知。不过，有了激烈的竞争，电商才会有长足的进步，互联网电商行业才会得到不断的发展。(记者/陈晶)