互联网家电品牌涌现 开启家电销售新模式

　　[中国家电网]继淘宝定制小家电火爆销售之后，另一电商大佬国美又推出“定制版”首页，以国美在线的会员系统为基准，根据大数据进行个性化商品呈现。有专家指出，互联网企业与家电行业合作的不断深化，能够满足线上人群对个性化产品的追求，虽说只有一部分人受用，但是家电品牌定制化已成为一种趋势。

　　互联网家电品牌涌现

　　据京东商城白电业务总监庄佳介绍，近5年来网购家电的渗透率实现了700%的增长，在传统家电企业的“年轻化”尝试中，互联网渠道成为重要内容，越来越多的家电厂商选择与互联网企业合作推出专门瞄准这部分消费群体的互联网子品牌。

　　近几年来，互联网子品牌的队伍在不断壮大。创维与阿里合作推出专门针对线上的“酷开”品牌;康佳针对线上的年轻化子品牌KKTV;长虹互联网战略落地品牌CHiQ;而日前，格兰仕联合京东推出的“专为年轻消费者定制”的互联网品牌“UU”，再一次壮大了互联网家电品牌阵营。业内人士认为，建立子品牌有助于以新品牌形象赢得年轻用户，也可以规避品牌美誉度、产品重叠等方面的风险。

　　家电定制大幕开启

　　在电子商务繁盛的今天，信息开放程度空前提高，消费意识逐渐增强的消费者们希望购买到具有“专属性”的产品。为了满足市场需要，家电企业与电商互动频频，家电定制化时代的大幕正在徐徐开启。

　　据了解，定制领域内较领先的厂商，目前已经做到了半开放式的定制，消费者可以通过网络定制平台自主选择色彩、花纹，通过上传图片甚至是绘画作品，定制一台真正属于自己的个性化冰箱。业内人士表示，家电行业与互联网企业合作的不断深化，便是为了满足线上人群对于个性化产品的追求需要，虽说只有一部分人受用，但是家电定制化已成为一种趋势。

　　继美的去年专门针对电商“双十一”销售，打造电饭煲、电磁炉和豆浆机等13款产品的定制生产线后，格兰仕也联手天猫推出定制品牌“U LOVE”(唯爱)，近日天猫开启的“私人定制”小家电，更是将定制模式推向了高潮。

　　宁波市电子商务促进会秘书长应秋平表示：“随着用户的个性化需求持续增长，互联网使得商家和消费者的沟通更便捷，反馈也更及时，利用大数据分析消费者习惯也更容易实现。”

　　开启家电销售新模式

　　业内人士表示，传统的家电销售模式已不能吸引年轻消费者的目光，千篇一律的外观、异曲同工的功能，年轻消费者并不喜欢，而独有的定制化服务却能吸引他们，大行其道的“定制风”因其彰显个性、新颖时尚尤为受到80、90后的欢迎，并引领产业的新时尚。年轻人更倾向能够真正表达自我的“定制”商品和环保的节能商品，而超级贴心的定制服务便满足了他们的需求。

　　“电商插足家电制造业，展开基于网络大数据开展的定制服务，这将开启家电销售新的商业模式，使家电供应链迎来颠覆性变革。”南京电子商务协会执行会长何俊廷说。

　　资深产业经济观察家梁振鹏也认为，在互联网时代，定制化、规模化、品牌化将是未来家电市场的发展趋势，电商与厂家合作推出的定制家电具有用户精准、价格合理、品类丰富等特点，不仅能够满足部分特殊消费群体的需求，而且可以优化上游生产效率，降低成本，快速周转，原先同质化产品的竞争格局将有可能被打破。(记者/陈晶)