水污染频发 美的借势电商推广净水产品

　　【中国家电网4月29日讯】继从2014年1月1日开始在线下展开为期1年的“美的净水机，免费试用30天，不净则退”活动后，美的又不遗余力的将净水产品的普及推广推向线上。

　　昨(28)日，美的联手京东启动了“首届中国净水文化节”，旨在借助京东的平台优势，对净水产品的普及再度推波助澜。

美的生活电器国内营销公司总经理马刚

　　中国家电网记者了解到，双方在产品推广上联手出台了颇有力度的促销政策，包括“关注用水安全”、“30天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”共4大活动：

　　美的将联合京东共同发布中国首份水质TDS数据，对消费者进行观念教育、知识普及。同时美的承诺提供免费上门检测水质服务，并定期联合地方权威水质检测机构发布水质报告。“30天不净则退”活动，将接受消费者无条件无理由退货。该活动从今年1月份开始以来，已吸引了上万名用户报名参与。另外美的还将免费赠送1000台净水机给全国街道办事处，美的与京东将在网上接受全国报名。京东和美的还将推出“万人狂赞”活动，美的提供10000台滤除重金属净水机让利于京东金牌会员，售价仅1998元，对于给予好评和嗮单的消费者，京东将再次补贴1000元。据统计，为本次中国净水文化节，美的与京东共投入超过2000万元。

京东商城副总裁闫小兵

　　美的向来对市场机缘瞄的狠而准，此次借助电商京东的平台推动净水产品的普及背后则有两大策动力。

　　首先，2014年是美的集团电商突破年，生活电器品类是美的突破电商的产品主类，将净水产品适时通过电商平台推广吻合集团整体电商战略目标。此外，对京东这样的电商平台来说，与美的这样的大企业形成战略合作，是其扩大家电零售影响力的重要合作目标，并且净水产品这种高关注度的健康家电可以为京东带来用户粘性，这也是京东为何给双方的推广做出一定补贴的原因。

　　其次，美的此次推广活动紧扣当前最热的水污染事件。仅2014年4月，兰州、武汉、泰州、湖南、常州五地都发生了十分严重的水污染事件，水污染事件频发，严重的刺激了消费者的神经，拉动了净水行业的快速增长。据中怡康数据显示，目前消费者对净化类产品的关注高达95%，净水机行业市场机遇可期。业内人士也指出，相对于市场迅速成长，培养消费者健康饮水意识更加重要，只有消费者建立健康饮水观念，净水市场才能获得理性、健康、稳定的发展。

　　美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示，美的作为中国净饮水行业的领导品牌，专业制水已经13年，一直在普及和推广净水文化。此次与京东共推“净水文化节“是不谋而合，因为中国净水行业的发展不仅需要国家权威机构出台规范标准，更需要有担当的领军企业对消费者进行观念教育、知识普及。(记者 明彦华)