2014冰箱业或微增长 企业寄望智能化破局

　　[中国家电网]智能、变频、除菌、多门，在一系列新产品标签下，我国冰箱行业即将迎来新的消费旺季。不过，对于冰箱行业的全年市场销售情况，业内专家多持谨慎乐观的态度：市场销量变化不大，销售额会出现一定增长。

　　奥维咨询(AVC)给出的预估是：市场销售规模约为3824万台，同比微增3.0%，行业整体上仍将保持盘整态势。

　　Q1市场未达预期 全年或微增长

　　根据奥维咨询数据，2014年一季度我国冰箱行业未能延续2013年销售量、额双增长的态势，市场销量同比上涨0.8个百分点，销售额则略有下滑，同比下降1.6%。

　　虽然一季度冰箱行业整体表现未能达到预期，但奥维咨询品牌总监苏亮认为，由于节能惠民政策透支市场需求的影响依然存在，加之后续没有刺激性政策出台，今年一季度能取得当前的成绩，证明行业目前发展仍属良好。

　　“总体上我国冰箱普及水平已经很高，目前市场消费主要来自新婚、新房以及产品更新换代的需求。”中国家电协会副理事长王雷表示，“从销售量上看不会有大的变化，但销售额会增加，同型号产品单价会略有下降。”

　　新生力量增产扩容 行业洗牌加剧

　　虽然我国冰箱行业的市场规模逐渐趋于稳定，却丝毫无法阻止TCL、创维、格力等家电巨头对冰箱市场的向往，凭借集团资金、渠道等支持，TCL、创维、晶弘等新生冰箱品牌快速在市场崭露头角。

　　此外，冰箱制造企业增产扩容的热情不断高涨：合肥三洋向惠而浦定增近20亿元用于年产400万台节能环保高端冰箱扩建等项目，奥马电器融资7亿元用于200万台节能环保大容量冰箱生产线建设，TCL投资70亿元在合肥打造冰洗产业园，创维在南京增建白电二期工程以提升产能。

　　业内人士表示，在宏观环境难有重大利好、行业告别普涨式增长转向侵蚀性增长的情况下，大量扩充产能的结果就是行业整合洗牌加剧，中小品牌将加速淘汰。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，中国冰箱市场今后的发展趋势是增长幅度会放缓，产品结构的调整、产业升级是未来几年的主要工作。

　　制造商寄望智能化破局 专家提示智能风险

　　王雷认为，功能更完善、更人性化、智能化水平更高的产品更受消费者的青睐，能够增加消费者的购买意愿。

　　面对产品功能设计大量同质化的现状，冰箱制造商们开始把目光投向智能化，寄望智能化产品可以帮助企业提升销量，提高品牌市占率。

　　苏亮预计，到2020年智能冰箱的市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后企业主推的亮点之一。

　　目前，国产主流品牌几乎全部推出了具备Wi-Fi互联功能的“智能冰箱”，并于AWE2014期间进行了集中发布和展示：海尔朗度智能云冰箱采用微信控制模块，可通过微信服务号对冰箱远程移动操控;海信冰箱融入智能控制、物联网以及控制多元化智能元素;美的物联网智能冰箱允许用户通过手机对冰箱调温、模式选择;帝度智能冰箱将多种信号共享在同一显示平台上，实现集中、智能化的音视频控制。

　　另外，美菱也把2月底发布的具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱搬到了AWE2014的展台上。

　　对于冰箱行业轰轰烈烈的智能化浪潮，王雷一方面认可智能化能够对企业竞争力带来改变，同时她也提示可能存在的一些风险：在对产品运行规律还没有完全清楚之前，制造商对冰箱的可靠性和稳定性的把控可能没有那么好，有些技术如果不够完善，故障点可能更多。

　　据了解，由中国家电协会指导、国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合主办的2014年中国冰箱产业高峰论坛将于5月21日举行，届时将对我国冰箱行业运行现状及发展趋势进行全面而详尽的梳理与解读，敬请关注。