章荣中：三洋 帝度 荣事达，一个都不能少

　　【中国家电网3月21日讯】上海家电博览会(AWE2014)即将于21日闭幕，作为压轴嘉宾，合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中接受了中国家电网的专访。

　　作为将国内一线明星林志玲邀请到展会现场的国内顶尖品牌，合肥三洋的关注度极高。而本届展会上，合肥三洋展台帝度品牌LOGO却更为明显。

合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理 章荣中

　　多品牌重点投入，帝度，荣事达，一个都不能少

　　章荣中对此表示，“合肥三洋是一个多品牌运作的公司，无论是三洋也好、荣事达也好，还是帝度也好，应该讲三个品牌我们都非常重视。当然帝度品牌是我们近两年推出的高端的国际化品牌，它整体的品牌形象，应该讲在当下中国的家电市场和消费者的沟通过程当中，已经逐步伫立起一个高端的、生态的、艺术的和智能化的形象。无论是帝度冰箱、帝度洗衣机、帝度空气净化器，还有其他的家电产品，都体现了作为一个人机自然相容共生的理念，做一个高端、生态、智能的，以消费者为中心的品牌价值。”

　　当然，章荣中对帝度的新品还是做了重点介绍。据悉，帝度今年的产品有很多新品，比如说帝度冰箱，推出了多门多温区，全智能交互的“极智”系列。帝度，因为它的高可靠性、卓越品质、超级的保鲜功能以及节能和环保，作为南北级可靠的合作伙伴，推出了“极智”的智慧冰箱。同时帝度洗衣机今年也推出了“静海”和“静界”洗衣机。特点是安静、节能。而且“静界”系列里智能化明显，可以远程控制的智能化的洗衣机。同时又推出了“天净”系列空气净化器，无论对PM2.5也好，还是对甲醛等有害气体的吸附，还是对一些细菌的杀灭，作用非常强大。

　　荣事达是合肥三洋收购重要子品牌，对于这个品牌的一些重点规划，章荣中介绍说，荣事达这个品牌应该是中国家电行业的一个著名的品牌，去年合肥三洋把荣事达品牌重新收回来，短短一年左右时间，发生了天翻地覆的变化。一方面它整个的洗衣机、冰箱产品线重新打造，同时对于荣事达品牌的资产进行梳理，而且进行网络和电视传统媒体的交互传播，启用了海清作为品牌形象言人。同时在全国进行深度的渠道拓展，一年的时间，去年就销售，荣事达冰箱和洗衣机销售突破了十个亿，今年预计可以突破二十个亿，增长速度非常快，品牌方面也做了投入。比如说央视，以及其他传统的媒体，包括新型的网络媒体，合肥三洋都在做这个品牌的传播。

　　关于帝度和荣事达，未来也会有新的品类再扩展。章荣中介绍，比如空气净化器，还有很多生活电器，通过两个品牌都在逐步进入这些领域。

　　“极智”智能冰箱，让互联网化落地

　　章荣中对互联网思维也发表了自己深刻的见解：“我觉得互联网是现代科技给人类带来的最大的技术进步，同时引发了生活方式的改变，甚至又引发了商业模式的变化。无论是在原来传统的时代，还是现在当下的互联网时代和移动互联网时代，万变不离其中的一点，作为一个制造商，包括流通商都应该坚持的，消费者的需求和他的利益，包括消费者体验，作为坚持的最根本的东西，这是一个基石，为消费者带来最好的产品，给他带来最佳的体验，是我们应该坚持的和不懈追求的一个东西。”

　　“通过产品不断升级，满足消费者不断升级的需求。我觉得在当下也好，还是在未来也好，应该讲都是不变的。当然变化的是什么呢?因为互联网带来技术突飞猛进的变化，跟消费者交互的方式可能发生了变化，利用互联网，我们跟消费者的交互越来越方便了，而且消费者已经成为一个真正的主体。因为所有的信息对消费者来说是透明的，是及时的，是快捷的。而且消费者甚至可以通过和服务商、制造商进行交互的方式，主动参与到产品的研发、制造，甚至在全流程里面都可以进行广泛的参与。”

　　“在这种情况下，我觉得作为一个制造商，就应该在它的全流程方面，用时髦的话讲，用互联网思维，把互联网作为一种工具，好好的运用。目的是为消费者带来更快捷、更方便的，甚至是相对低成本，更有价值的产品和服务，我觉得这是我们应该追求的。”

　　在人机交互的技术上面，合肥三也已经有新的技术面向用户，章荣中介绍说，现在智能化家电很热，三洋这一次在家博会期间也推出了智能冰箱、智能洗衣机。“极智”智能冰箱，智能化方面，有三方面的功能：第一，使整个洗衣机的操作更人性化、更方便，冰箱的操作也更方便人性化。同时冰箱里面对于冰箱的食物管理，可以做得更加的精准。第二，程序可以通过消费者的使用习惯以及机器和人交互过程当中，把学习功能和程序可以不断的升级，包括跟后台可以互动。同时还有很多信息的交互，比如说智能冰箱，新闻的传送、娱乐的基本信息，都可以做到。同时还有一个功能，通过跟商超系统的联合，可以及时的在智能冰箱屏幕上面实现一键购物，而且可以为消费者享受折扣，优惠的折扣。

　　借助惠而浦加快国际化

　　去年德国的柏林电子展上，中国家电网记者采访章荣中时，他说了一句令人印象深刻的观点：全球白电的创新将来是靠中国的企业，在中国市场。通过这一次上海家电博览会，看到一些中国优秀的品牌很抢眼，这是不是印证了章荣中的观点呢?

　　章荣中向记者表示，中国作为全球最大的消费类电子的市场，市场庞大，推动了中国家电行业、家电产业不断走向全球，而且不断的在壮大，应该讲中国家电转型升级的路还很长，但是中国家电的总量在全球也很大，在很多品类里面都已经是世界第一。由大到强的过程当中，中国本土的企业、合资的企业，包括全球化的很多企业都在中国的市场里面进行不断的技术创新，不断的产品创新，这是源于中国市场的强大，推动了中国整个家电产品的不断升一升级和家电行业不断升级。

　　“合肥三洋这个企业本身就是一个合资企业，一方面三洋在做中国市场的时候，是用一些国际化的思维和全球的资源，同时本土化运作。反过来我们也不断的在国际市场进行开拓，无论是我们的洗衣机冰箱还是其他的家电产品，实际上在国外销售也都是不错的，不断的拓展。”章荣中说。

　　生态化、智能化、工业设计是白电未来三大趋势

　　作为一个领导品牌的优秀管理者，章荣中对于白电市场今年趋势做了判断。章荣中表示，整个中国的白电市场在不断的升级，产品在升级，整个技术创新在不断升级，整个行业模式也在不断的转型和升级，从产品层面来看，有几个家电发展趋势比较明显，一个是生态化，生态化体现洗衣机、冰箱变频的趋势，使产品更节能、更环保、更静音，。第二个趋势就是智能化，这种智能化实际上是以消费者的需求和体验为出发点，使他用产品的过程当中更加自如、更加方便，而且实现人机交互。同时可以看到，大家的生活水平越来越高的时候，对审美的要求，对家电产品人性化的设计、工业设计的要求会越来越高。（记者 明彦华）