数据酷：CHEAA带您看家电数字（2.24—28）

　　5%Up&10%Up

　　苏宁发布《2014年空调行业白皮书》，对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测：空调行业将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长;产品结构调整将推动价格的上涨，预计涨幅10%。

　　【CHEAA点评】空调行业在2014年面临着诸多利好因素，如城市更新换代需求和三四级市场潜力释放、城镇化的持续拉动及产品原材料价格持续走低。零售价格提高，有利于空调企业提升产品毛利率，增强盈利能力。但在整体形势较为乐观的同时，行业的竞争正变得越来越激烈，品牌格局不会一成不变，企业必须在产品、渠道、品牌等方面加快升级转型，提高创新能力和核心竞争力，实现从量的增长向质的升级转变。

　　1280亿&500亿

　　根据GfK中国全国零售推算数据，2014年中国小家电市场零售额会在1280亿元左右，仍将保持两位数的增长速度，预计2014年小家电在线市场零售额有望突破500亿元，仍保持高位增长，在整体市场的占比进一步加重。

　　【CHEAA点评】由于小家电的准快消品属性，产品的更替速度非常快，同时消费者也愿意为提高生活品质埋单，小家电行业的成长刚性非常明显，并且市场正在被逐步细分。企业对新产品、新功能的投入，环境污染对健康类小家电的刺激，使得小家电行业在2014年仍将实现快速发展。此外，小家电在线销售呈现井喷式增长，未来线上销量占比会进一步提高。渠道多元化将成为小家电企业提升市场份额的必由之路。

　　1000亿

　　TCL集团2013年实现营业收入853.24亿元，同比增长22.86%;实现净利润28.85亿元，同比增长126.66%。TCL集团表示，公司将实施“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略，5年内要实现1亿家庭用户和1亿移动用户的“双1亿”目标，并且实现市值超千亿元。

　　【CHEAA点评】2013年TCL传统的电视业务亏损，净利润主要由华星光电贡献。随着内地面板厂商扩充产能，面板行业的竞争势必加剧。面对彩电市场渐趋饱和与乐视、小米等企业的跨界挑战，对TCL来说，加快转型战略已迫在眉睫。事实上，TCL一直在进行探索，例如与爱奇艺结盟，加快发展冰洗空白电业务。但这还远远不足以支撑其实现千亿的梦想。构建新商业模式，尝试在硬件之外赚钱，对TCL更为重要。

　　168亿

　　中怡康预测，到2016年，线上家电产品销售额将达到4000亿元，能够占到全部家电市场销量的27.5%，而厨卫产品的线上销售额将在2014年突破168亿元。目前有近80%的厨卫家电企业都开设了自己的网络购物平台。

　　【CHEAA点评】厨电被称为“家电行业最后一块利润高地”。随着电商渠道逐步上升为家电零售的主流渠道，厨电企业“触电”已成为一种潮流。厨电对售后安装、服务维修等环节依赖性较大，且操作技术含量高，这些成了厨电企业发展电商的软肋。售后跟不上，电商收益就难以获得保证。在电商时代，线上线下的售后服务配合是厨电企业需要进行持续地探索，在无法解决这个问题的情况下，不宜对电商过度投入。

　　70亿

　　近期“格力系”两家上市公司的股价迎来三连阴，三天里格力地产跌幅超过20%，格力电器的跌幅也超过10%，三天整个“格力系”的市值总蒸发近120亿元，其中仅2月24日就蒸发了近70亿元。

　　【CHEAA点评】近日部分地区个别楼盘降价的消息导致房地产崩盘论盛传，资本市场看淡家电板块，但这是市场放大了对改革预期不确定性的担忧。事实上家电行业面临着长期的利好。经历过2012年行业低谷的家电产业，正在稳健发展的道路上顺利行进。尽管房地产市场面临不确定性因素，但行业的自然增长以及城镇化的持续拉动，足以保证家电行业可以实现平稳运行，不会出现大起大落的情况。

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