中怡康彭煜发布市场分析报告

　　彭煜：尊敬的国美电器王总李总，家电产业的同仁和媒体朋友们大家下午好，非常高兴和大家一起探讨整个冰箱洗衣机未来产业发展的趋势。今天上午我从外地坐飞机赶回北京，在飞离北京上空的时候，往窗外一看一片雾霾，北京的空气不是特别好。同时联想到雾霾对于整个中国家电产业，对于冰箱洗衣机产业来说，这几年我们可以想象一下，2011年整个市场高速增长，2011年脱离市场之后，脱离政策之后，家电市场化铁炉的衰退，给我们都蒙上了一个雾霾。虽然2013年年过十个月，整个大趋势大盘已经初定的情况下，面对2014年，一直未来的长远发展趋势，中国冰洗产业会是什么样的。今天呢，我希望在这儿跟大家一起研讨，把大家心中的小的雾霾剥清。今天时间有限只能给大家一个片面的展示。

　　整个报告是三部分，第一回顾家电市场未来和发展趋势，第二总结家电市场的方向和特征，第三点是趋势。首先第一点，是发展趋势，大家都知道这个数据，放这个数据是提示大家面临2008年金融危机的时候，中国经济率先出现一个波动，进而中国的态势和GDP增长态势是信息相关的，中国家电和GDP挂钩更加敏感，所以我们先看到中国三个季度以来，GDP增幅相对比较平稳，意味着从未来的发展趋势上看，我们外在环境是给家电产业提供安全舒适的环境，这是希望给大家传递的声音。

　　第二，大家看到与家电产业息息相关的是住宅，2013年1-9月份中怡康时代从统计局看到的数据，住宅商品房销售面积同比增长23.3%，包括其他的显性和隐性因素来说，通过相关的宏观经济和房地产市场发展情况，预估2013年整个中国家电产业增速将会达到10.4%，这是经历了过去2012年市场小滑坡之后，再次出现两位数字高速增长的态势，实际上令人值得兴奋，我们并没有遇到特别大的危险和障碍，我们正在恢复，走在两位数增长当中。

　　面对这样的高速增长，大的家电产业增速当中，冰洗产业是什么样的，中怡康时代对整个家电产业规模的预测，我们看到前九个月冰箱国美增长是8.2%，零售额是11.6%，我们可以看到，冰箱走出V字的反弹，洗衣机也是如此，销售量增长7.1%，零售额13.1%，两组数据看到一个特征，量的增速统统比额增速偏低一些，意味着产业升级如火如荼的展开，不但是冰箱也在洗衣机产业当中。

　　我们看到前九个月的增速走出反弹的过程中，2013年预测冰箱规模855亿，2014年将会增加22亿，达到877亿，2015年在经过2014年市场短幅小的调整，将达到987亿，将近千亿指日可待。洗衣机2013年588亿，2014年也是一个盘整期，增幅30亿，达到616亿，2015年增长50亿，678亿，冰洗产业发展速度和健康度是非常令人值得期待的产业。

　　我们预计，在这样的产业健康蓬勃发展过程中，产业升级，额增速是高于量的增速，产业升级伴随我们产品的，向消费者推送过程中呈现和展示出来了，我们看到宏观经济的平稳运行和房地产市场火爆，城镇化扩大内需，包括收入增长保证完善，进一步释放购买力，使得消费者对于原来想要的家电，想拥有好的家电需求正在进一步释放出来，所以使得我们对家电产品的更新升级换代是有进一步的强烈的需求。

　　我们通过数据可以看到，近两年冰箱均价上来看，2012年前九月市场平均均价2804块钱，现在2936块钱，消费者对高功能的产品，会越来越的需求。

　　下面给大家进一步介绍2013年冰洗市场发展的特征，冰箱产业从各个品牌呈现回暖的态势，包括洗衣机主要品牌出现回暖的态势，意味着国内冰洗企业在市场高速成长过程当中，都分享到成长的收获，这是企业层面。

　　从产品技术层面来看，第一，我们看到冰洗大容量，往大方向发展的趋势进一步加剧和明显。大等于280升冰箱，增长了5个点，这是零售额，洗衣机7公斤以上的产品来说，市场占比提升9个点，我们看到进一步每年以5个到9个点的增长，消费者对大容积冰箱和洗衣机需求正在逆转。以及波轮和滚动洗衣机占比提升的数据，也可以看到，消费者对于品质，多功能，包括档次型外在形象的改变产品，有了更加强烈的需求。

　　从技术角度，也可以看到，消费者对于风冷冰箱的需求度，到2013年前九个月销售达到十台冰箱当中风冷冰箱达到4台的比重，消费者对于风冷技术的需求和关注度。另外关于变频，变频趋势已经变成在洗衣机当中不可逆转，并且它的发展趋势越来越快。一年的时间，变化洗衣机零售额提升了十个点以上，意味着变频洗衣机从消费者认知，以及厂家技术培育上，我们已经达到了一个高度，而且通过中怡康时代过去历史总结和分析来说，达到30%的产品覆盖度的时候，意味着消费者教育层面达到了一个，所谓的爆发点，我们意味着可以抓住一个新的技术开发全面推广。

　　下一步阶段关于家电智能化，现在3C产品里面，彩电的智能化如火如荼，白电智能化是什么，我和企业做了一些沟通，中国白电，包括冰洗产品智能化，物联网化的趋势，还是有很多可以开发的空间和基础。如何使得白电企业与互联网技术智能化技术，如何嫁接在一起，赶上现在智能家区的大的潮流和趋势，让白电充盈起来，我们在这样智能大趋势下搭上便车。

　　最后我们来看一下，中怡康时代认为未来冰箱洗衣机的判断，过去我们看到十八大提出几个契机，大家看到对于医疗性信息化发展进程，包括白电和医疗和健康，包括今天的主题，时尚主题是否可以挂钩在一起实现医疗产业信息化，家电产品健康产品信息化的概念。在这里中怡康时代预计未来八年期间，整个家电市场规模累计突破18万亿总空间，到2020年中国家电市场达到27万亿，年符合增长率12.3%，意味着我们生存再一个比较，国泰民安的环境，家电产业非常健康，正在发展成熟，是什么促使它有这么一个增长，有两个数据，第一家电产品的百户容量，城镇和城市百户容量，城镇对精心换代的需求，对新技术的驱动力达到一个新的高度，城镇居民更新换代成为家电产品的主题，但是以新城镇化建设代表三四级市场的开发，对家电只有60%，对空调更低，这意味着什么，是新城镇带来的空间更加广阔和巨大。

　　从分品类趋势上我们可以看到，国美李总在冰箱洗衣机分品类上给大家做了进一步的解释和说明，我也进一步做一个状态的想法。第一，我们说一下洗衣机，我认为洗衣机发展趋势，我们一定看出洗衣机的总容量，2015年会从滚筒洗衣机198亿不到两百亿市场总盘向300亿靠近。也就是说未来预计35年之内滚筒洗衣机和波轮洗衣机在未来市场是平分天下的空间，如何抓住未来潜在的增量空间，如何在存量和增量市场当中，先拔头筹是我们在座的企业都要想的。

　　从未来的几年发展趋势上来看，冰箱几个增长比较大的220到230升以及500升的空间，对消费者来说非常值得信赖和期待的产品。中怡康时代关于高端产品的定义是这样的，2013年对开门冰箱希望销售规模达到140万台，多门冰箱市场规模68万，多功能冰箱来说，消费者调查和分析上看到，高端客户对带有特色功能的冰箱和洗衣机产品关注度超过六成，其中包括节能、低噪音可变速等等这些产品，以及变频滚动洗衣机将会达到220万台。

　　最后做一个总结，我们目前在一个好的市场当中，冰箱洗衣机发展趋势也非常健康，非常向好的。宏观环境，保障我们是国泰民安的趋势，观环境，国内家电行业稳步增长，以及国内大环境对我们是一个非常的趋势，都可以看出我们冰箱洗衣机空间非常巨大，谢谢大家。