陆刃波：智能电视市场发展趋势

　　尊敬的王总!各位记者朋友，很久和大家没有见面了，最近一段时间我经常出差，很多会议没有参加，上个礼拜创维和TCL的会都没有参加。不管如何，今天我们讲智能电视的发展趋势，今天我们是要发出《智能电视系统评价细则》，在细则出台之后我们如何评判智能电视这是大家很关心的。我们的评价细则也不是很具体，但是不管如何，在指导消费者，指导我们生产企业，包括我们国家广播电视产品质量监督检验中心，来评价智能电视，我认为这是一件好事。

　　现在智能电视状况到底如何?我简单来给大家介绍一下。因为智能电视从2000年开始世界第一台网络功能的互动电视，电视网络化已经被业界重视，包括上周创维和阿里的合作，这些都是很具体的。2011年在CES展上，各国都展出了智能电视。经过两年发展，智能电视由最初的内容丰富，运营扩展，到如今的智能电视系统架构的研发和革新，以Android系统为主的电视时代已经加入家庭TV的时代。我为什么讲Android系统?我们知道手机用的都是Android系统，未来我们预测Android可能不会成为重点，不管是我们电子企业还是网络企业，跟做Android相关的企业都在开发更好的系统。五年以前的智能电视到今天，我们可以说已经是落后的。为什么这样说?动态的，包括前天的LG发布OLED电视，有记者采访我，我今天在网上看到了，他说价格的问题，五万块，我们想一下我们在72寸等离子电视进入市场的时候的价格是多少?我说比OLED还要贵，也是5万多块。所以这个是动态的，智能电视在新的发展态势下，大家都在关心它，正是由于如此，中国电子商会结合调研数据形成了智能电视发展趋势报告，这个报告可能还不太完整，希望今天在座的媒体朋友多给我们提一些建议，因为你们都很专业，我们跑家电的记者，我认为每个人都是专家，有的记者已经跑了五年，十年，刘主任估计跑了三十年，真的很专业，所以我讲得不一定完整，但是不管如何，这是我们的一个意见。

　　第一，智能电视市场占有率近半消费认知度达到97%，这个认知度很高了，市场占有率已经超过一半。平板电视销量和智能电视销量，我们2013年预计整个电视销量达到4500万台。我们认为智能电视会达到2000万，接近一半的市场份额。认知度更高了，97%都知道智能电视。实际上我们现在发布的新品，如果不是智能，不是4K，都不好意思发布新品了。

　　第二，智能化成为消费者选购电视的首要需求。这句话实际上我前面讲过了，电视发布新品不是智能，不是4K的都不好意思。调研数据显示，智能电视渗透率已经超过较早发布的3D电视渗透率，34.3%的消费者认为彩电需要配备智能功能，智能化成为主流消费需求。说明这个电视不是智能的，消费者不会考虑购买。

　　第三，智能功能使用越来越高，智能水平要赶上消费者需求的步伐。实际上前后这两句话是矛盾的，智能功能使用越来越高，正因为越来越高，消费者感到现在智能水平还不高，所以要跟上消费者需求的步伐。因为现在技术水平，能力的限制和技术水平的提高，消费者对智能电视要求越来越高。所以原来我们在发布智能电视的时候，有一个语音控制功能，大家都说这个电视先进，现在语音控制功能电视都要有的。所以我们制造企业和研发企业对用户的需求应该有所了解。所以多屏互动、信息、搜索引擎使用率是最高的，由此可见，电视智能化正在使用户回归电视机和电视留住用户的变得可能。因为现在很多消费者买了电视不用，开机率下降的原因，因为信息来源、娱乐来源多元化，以前回家以后有电视和音响，现在在路上可以看电脑看手机，回家已经不需要了，因为所有信息已经接受了。所以使用的开机率低，未来下降都有可能。但是我们不能否认电视机在家庭当中的地位和作用，不是说开机率低了，家里不需要电视，不可能。这个靠什么了弥补?靠技术，靠彩电的功能和智能化的功能弥补。这半年来，我基本上都在国外观察，国外很多家庭里，我也感觉到根本不看电视，不开机，他如果要开机一个是小孩的教育，还有一个是利用电视浏览电脑的功能，这两个方面才会使用，其他根本不会使用，不像我们国内电视还在看“好声音”，或者各种娱乐节目。国外电视开机不是看娱乐节目，是把电脑的功能放在电视上，还有是小孩。所以智能水平一定要跟上消费者的需求。

　　第四，“移植”系统成消费者体验不佳的主要原因。已经购买智能电视消费者使用数据显示，影片在线加载速度，人机交互，智能应用体验效果不佳成为目前智能电视主要存在的问题，而80%以上消费者认为智能电视存在的问题，与系统兼容性有关，智能电视需要进一步升级。这是技术的原因，随着今后技术的提高，2%不满意都不行，如果我们电视机企业今后拿回去2%的产品消费者是不满意的，我认为这个产品也是要淘汰的。所以我讲智能电视是动态的，就是这个道理。

　　第五，智能电视争夺加剧，专属系统开发成重点。围绕智能电视争夺正日益激烈，而研发取代Android系统的专属TV系统沉淀主要突破口，而其中研发路线又分为两类，一是企业自主研发，出创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场总监系统。二是传统制造业企业与互联网企业合作开发，技术共享，行业软实力的竞赛有助于打破Android系统对电视发展的制约性，解决智能电视的一些系统弊病。不管现在讲系统是谁开发的，阿里和创维的系统，当然这个系统还要通过市场的检验。不管是自主研发和合作开发的，实际上现在都还没有完善的结果，说到底就是动态的原因。所以有能力的企业，都把重点放在智能系统的开发。

　　最后我简单总结一下，智能电视已从Android系统时代向专属TV系统时代过渡，系统平台的水平高低未来将成为智能电视选购的重要指标。随着传统企业和互联网企业对于智能电视的持续开发和提升，将大大加快电视人工智能时代的真正来临。虽说智能电视专属系统的出现确定了行业发展方向，但随着智能TV专属系统的种类增多，行业关于系统的评价标准显然缺乏，所以相关政府部门和阶级需要携手向消费者传达智能电视系统的专业知识，让消费者真正了解智能专属系统对于电视的重要意义，正确引导消费，加速产品市场推广。所以创维在系统开发上还是都在前面的，也是下了很多决心，下了很大的人力物力，所以今天利用这个机会和大家交流一下，讲得不对的地方，请记者朋友，包括我们国家广播电视产品质量监督检验中心，大家都是老朋友，因为我讲的话不一定完善，不管怎么样，这是我的一个意见。最后谢谢大家!祝大家中秋快乐!