热水器骨干企业格美淇转型欲进行业前5

　　【中国家电网9月2日讯】“用3-5年时间做到行业前5，成为中国领先的热水器企业”，被中国家用电器协会理事长姜风评为热水器行业骨干企业的格美淇日前于中山召开的“2013格美淇品牌发布暨全国经销商年会”上，总裁何茂财提出未来几年阶段性发展目标，而今年将是格美淇实施品牌战略推进的关键一年。来自全国各地的经销商客户聚集在格美淇的年会上，聆听这家已有十多年发展历程的热水器企业战略新布局。

格美淇总裁何茂财在经销商年会上致辞

　　于2000年成立的格美淇，彼时皆因接到当时顺德某知名企业的电热水器订单而存在，2001年，客户企业突然毫无预兆的终止代工合作，这让当时的格美淇突然进入何去何从的茫然困境。停产2个月左右，最终公司营销团队找到一些国外客户散单后生产线才又开始运转起来。这之后，在摸索前进中，老板将企业定位为专业的OEM出口企业。

　　“去年出口超过95万台电热水器，销售额增长超过40%，内销市场接近50万台、3.5亿元销售规模”，格美淇销售总经理高灵军接受中国家电网采访时介绍了公司去年的业务成果。不过高灵军坦言，受到内外销市场经济大环境增长缓慢的影响，目前在出口市场的利润增长并不显著，而国内市场受无序地价格竞争影响较大。

　　回顾2012年热水器行业，受经济降速、楼市调控影响，行业需求疲软，增速减缓。但热水器行业产品结构却悄然发生变化，储水式电热水器的份额增加到54.7%，燃气热水器的份额为43.1%，电热水器因为其便利性反而表现强劲的上升势头，同时品牌集中度进一步提高，行业竞争进一步加剧。预计2013年电热水器行业市场容量为2631万台，零售额达到390亿，显然市场可观的盘子足以为企业提供增长机会。

　　可以说在可见的行业机会和企业发展阻力中，格美淇站在了十字路口，显然，在产业转型升级的大潮中，格美淇选择了主动调整转型以及注重更为持续发展的模式。

格美淇品牌发布

　　“这么多年赢得的客户口碑让我对我们的电热水器产品非常有自信”，在经销商年会会后采访之余，何茂财向中国家电网吐露了他对企业发展的心声。

　　关于格美淇的产品技术，中国搪瓷工业协会秘书长左小伟认为，其作为一家专门生产热水器的企业，10年来就做了搪瓷内胆这件事，搪瓷是古老的技艺，作为环保新型材料在家电业已有10年以上历史，而格美淇的搪瓷技术是独一无二的。

　　对其整体的产品技术实力，姜风在参观过格美淇工厂全貌后给出的评价是：拥有装备先进、管理规范的电热水器生产基地，重视产品研发、质量控制、可信技术应用、先进装备的投入，格美淇近几年发展迅速，已经成为电热水器行业的骨干力量。

　　显然产品并不是格美淇发展的制擎，“我们与行业一二线企业最大的差距我认为就是品牌”，何茂财道出其企业目前的行业差距，格美淇的品牌战略刚起步。这家公司斥资签下国内演艺界颇有实力的明星蒋雯丽成为其品牌形象代言人。

格美淇表彰优秀经销商

　　何茂财还认为对企业最为重要的是拥有核心人才和技术团队，目前公司正在投入重金与院校合作打造行业内首家博士研究站，吸纳专业人才的同时，致力于热水器新材料、结构技术、功能技术、节能环保技术等方向的研究。

　　“未来格美淇将坚持品牌化、体系化、专业化的经营之路，注重产业核心技术研发，推动技术创新，着重提升产品性能，质量和工业设计水平”何茂财还透露，明年公司将上一条燃气热水器生产线开拓多元化发展之路。

　　姜风寄语，目前家电企业在坚持转型升级和提高自主创新能力方面有了很大提升，过去以价格战拼成本的竞争方式正在转型。而格美淇利用这次调整的契机，提高产品质量、技术含量，不断满足新需求和提高自己品牌影响力，在未来竞争中将能获得更持续的成长机会。（记者 明彦华）