冰箱产业触底复苏 能否迎来春暖花开？

　　2013年5月16日，“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京开元名都大酒店举行，会议由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器和国美在线协办，海尔、卡萨帝、容声、海信、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、荣事达、TCL、统帅、华日、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱品牌代表悉数到场，由国美集团联合多家冰箱品牌商举行的2013年“冰箱节”线上、线下促销活动也同期正式启动。

　　会议上，国家信息中心和中国家电网联合发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称“报告”)，报告指出，2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段，但2013年全年形势依然不明朗，冰箱产业能否迎来“春暖花开”尚有待观察。

　　冰箱产业触底“弱势复苏”

　　2012年是冰箱产业的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。

　　进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%，电商平台的增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长的态势。据易观国际对我国主流B2C电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说：“今年一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是因为宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素促使家电行业呈现相对利好的态势，市场整体表现符合业内预期”。

　　此外，报告还显示，高端产品的持续增长对拉动冰箱销售起到了重要作用。

　　高端产品夺得“半壁江山”

　　据国家信息中心数据显示，2013年一季度，3门及以上、对开门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长，4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%——上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，占据近“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。以冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱产品销售占比也已经达到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　虽然高端产品的比重在持续上升，但是产品的平均价格增幅却并不明显，2013年一季度重点城市冰箱平均价格上涨2.10%，刨除CPI影响部分，平均价格基本未变。而根据报告提供的数据显示，平均价格的波动与产品销量并无十分明显的关联，2012年，冰箱最高均价出现在9月份，而销售最高的月份为4月份。“这就提醒生产企业，产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的唯一因素，盲目降低产品价格水平并不一定能够提升销售规模，而产品的品质，售后服务水平，以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况”，中国家电协会副理事长王雷说。

　　国产品牌地位依旧稳固

　　冰箱产品价格方面另一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大：报告中称，2012年一季度，进口、国产冰箱产品的均价分别为4975元、2669元，而2013年一季度，这一数据变更为5846元、2850元，其中，某韩资品牌产品的均价已经达到7575元，同期某一国产品牌的产品均价仅为2556元。

　　虽然产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺，但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然稳定在各自的位置，不过其集中度已经开始下降：报告数据显示，前三品牌的市场份额下降了近7%，而排名较为靠后的冰箱厂商通过战略调整，综合优势开始显现，在竞争中拿到了更多的份额。

　　从品牌构成上分析，前三位品牌全部为国产品牌，这也充分说明近两年虽然冰箱市场进入调整期，但国产品牌通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等手段，对市场格局的影响已开始显现。

　　国美电器采购公司副总经理金亮说，未来冰箱的消费结构仍将向节能、高端、大容积、能满足多样性需求的方向发展。此外，要想争夺更多的市场份额，“未来几年冰箱生产企业应当顺应政府号召开发符合趋势的产品，并围绕房地产调控和新农村建设需求为特定市场量身定制主销产品”。

　　电商渠道影响持续发酵

　　国内电商平台的崛起，被认为是国产品牌市场份额稳固的原因之一。据易观国际提供的数据显示，2013年一季度，国内主流电商平台销售的电冰箱产品中4500元以上的产品销量占比仅为8.1%——对于均价较高的外资品牌来说，电商的拉动力要低于国内企业，一季度电商渠道冰箱销量排名前十品牌中，外资品牌仅有两家，且分列第4、第10名。

　　而且，电商对冰箱产业带来的深刻影响仍将发酵。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，相信在未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年国美在线冰箱整体销量显著上升，较2011年同比增长300%，目前冰箱产品线上销量增幅始终高于市场平均水平。”

　　中国家电网总编吕盛华表示，电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透、从中低端产品向中高端产品扩展。电商渠道将在冰箱等大家电领域逐步占据更大市场份额，把握好渠道格局变化对冰箱企业的持续发展至关重要。

　　综合信息显示，新型城镇化每年将有大约1000万人口转移至城市，将持续释放出巨大的内需潜能;保障房的交付使用，也会带动耐用消费品的需求。同时，三四级及乡镇市场在近几年会步入更新换代周期，三四级市场依然被业内视为家电行业的主要拉动力量

　　但上述因素能否在2013年全年持续拉动冰箱产业的恢复增长?业内人士对此并不肯定。

　　中国家电协会理事长姜风指出，虽然一季度冰箱市场取得了较好的增长业绩，但从全年来看，增长态势能否保持尚不明朗，“市场依然存在较大的不确定性，如节能补贴政策在5月底或将退出，另外还受到整体经济的继续深度调整和国家房地产新国五条政策等影响，预计今年后几个季度冰箱市场将呈现较为复杂的发展态势，对于2013年全年，应持较为谨慎乐观的态度”。