发改委宏观经济研究院经博导教授常修泽

　　常修泽：大家下午好!感谢会议主办单位邀请我来参加今天的大会，也提供一个和企业界朋友交流思想的机会，在会前，我找了一部分朋友，和大家希望研究什么问题，讲什么问题，他们给我开了三个题目，第一个讲一下2013年，整个中国经济，特别是宏观经济基本走势，有哪些重大的变化;第二个希望讲一下未来的中国大陆市场需求;第三个希望我讲一下，从供给上，从制造商和渠道商角度怎么样创新，怎么样发展。

　　总的题目就是：2013年政策调控与消费内需——展望。

　　三个问题，先是讲宏观经济走势，然后从需求侧来研究消费内需扩大的空间，第三个从供给侧，我们今天在座的差不多都是供给，制造商和渠道商亟需创新和发展。

　　先讲今年的走势，走势我做了一个图，把此前几年，整个中国经济增长和其他世界主要国家的增长，我做了比较。2008年9月世界爆发经济危机，以9月15日作为一个标志，这几年的日子怎么样呢?大家可以看到，在过去经济危机几年，中国大陆增长44.40%，有三个国家主要的国家，德国、美国、法国是正增长，美国比较好，0.82%，德国更好一点0.21%，美国这几年实际上处于低增长，徘徊的阶段，0.82%，另外三个国家的日子很不好过。特别是意大利，它都是负的，日本、英国、意大利都是负值。日本现在是内外交困，外部和其他国家闹的很不和谐，内部面临着经济的衰退。这里边最严重的是南欧的几个国家，以意大利为代表，过去一年是负值。今天大家关注塞浦路斯昨天夜里举行了议会的投票，要对自己的存款要加征利息，加征存款税，存款税跟你存款多少钱，存款就得交税，欧元区支持塞浦路斯的条件，你收税我就给你援助，非常非常重要，所有的议员都投了反对票和弃权票，这样塞浦路斯下一步面临很严重的危险。这样虽然对世界经济是小的地方，但估计很危险，今天早晨我看这个国家的财政很危险，这里有很多是负的，是俄罗斯的富翁们在那儿存款。

　　国民生产总值与居民人均收入指数。

　　这里有一个问题，跟今天的渠道商有关系，虽然过去几年大陆的经济增长势头很高，势头很强硬，上面一条线，是国内生产总值GDP的线，社会一年创造多少财富。下面两条线，分别是城市里面的居民的收入和农村的居民收入，最近几年，城市和农村居民的经济收入增长势头，这两点基本重叠，绝对数没有很大的差别，我这里说的是增长的势头。因此变成两条线，大家可以看到两条线，上面一条是国家的生产总值的线，底下的是居民、老百姓的收入的线，我做完这张图很惊讶，我发现我国在经济发展中一个突出的矛盾。

　　什么问题呢?虽然在过去改革开放三十年中，特别是最近几年，虽然经济增长势头很强劲，但老百姓的收入，并没有跟国家的GDP增长相匹配。上面这条线是国富线，下面一条线是民富线，国家是富的，但是老百姓也比过去增长，还是斜线，相比之下跟国家的收入相比，是斜的，不同步，这是一个很大的问题。请注意，习近平，刚开始他讲中国，今天20号，三天前他在人民大会堂最后的闭幕大会上再次讲中国梦，但内涵我感觉，我谈了以后，我感觉已经发生了某种程度的变化。三天前我听他讲中国梦，他已经把中国梦的内涵定义为中国人的梦。我认为中国梦和中国人的梦，并不完全是一个东西，你是过程本命主义者，还有每个人的居民的人本命主义者，他讲中国人的梦，我就非常敏感，现在看中国人的梦，下面这条线也要跟上，这样就给我们今天的销售部门，我们的市场空间老百姓能有追求能力，没有收入水平的提高你怎么提高消费呢?请注意，习主席已经明确提出中国人的梦，每个人的梦，每个人都要初裁，不能光国家出彩，每个人都要出彩，你的日子才好过，针对这个问题，中共十八大的报告实际上内容上做出了重大的调整，原来国家的发展，目标是国内生产总值翻一番或者翻两番，中共十八大两个，第一个生产总值翻一番，另外增加了一个新的内容，就是城乡居民的人均收入，试图解决中国这么一个问题。

　　十八大开幕那天，新华社记者对我做的一个访谈，影响还比较大，当天12点发出的电讯，中共首次提出人均收入翻一番。此前讲的都是GDP翻一番。建立新中国六十多年来，改革开放三十多年来，第一次，提出人均收入翻一番。这样一来，我们的GDP发展要转到质量和效益轨道。奥维咨询问我有什么重大的战略转折，转到质量和效益，去年是7.8%，51.9万亿元人民币，今年昨天媒体公布了新一年的政府工作报告，昨天目标定的是7.5%，供我个人的研究，可以给在座各位提供一个我个人研究的结果，我估计实际最后达到的格局，会超过7.5%，2013年可能达到8%，我个人的判断今年的日子比去年2012年稍许要好一点。可能到8%，但关键还要有效益，通货膨胀这点比去年严峻一点，去年是2.6%，今年可能在3%左右，因此2013年整个走势的格局是什么?GDP的增长率可能是8%左右，通胀比3%左右，这是一个大的格局。

　　经济内部深层五大结构矛盾。第一个就是需求结构，第二个产业结构，第三个要素投入结构，第四个城乡区域结构，最后资源环境矛盾。

　　中国大陆，有什么矛盾?这是五大结构性矛盾。针对这五个结构性矛盾，这是中共高层最新的精神，就是中共十八大五个更多。所谓基调，这就是高层定调定在这儿。第一个三驾马车，拉动经济的三驾马车，一驾出口，一驾投资，一架消费，三驾马车，今后这三马马车主要靠哪匹马拉着中国的经济走?定了，更多依靠内需特别是消费需求拉动。

　　第二个就是三个产业，依靠谁?更多依靠现代服务业和战略性新兴产业带动。

　　第三个更多依靠科技进步。

　　第四个依靠节约资源和循环经济推动，

　　最后依靠区域发展协调发展。

　　还有四个新，新活力、新动力、新体系、新优势。这是今年宏观经济走势最基本的基调是这些。

　　我们做渠道的朋友，包括做生产的朋友，要注意这个需求侧。中国第一位的问题，是需求问题。如果需求不足，那你销售给谁销售?生产给谁销售?第一位的问题是扩大内需，特别是居民消费内需。因为内需也靠投资，投资加消费等于整个内需，所以下一步研究怎样扩大居民消费。

　　这是我做的，整个三十多年来，大陆三驾马车，这两驾马车是居民消费加政府消费，这两个加起来是消费。另外资本形成总额，最后一个是货物和服务净流出。过去三十多年里，中国三驾马车的变动情况，过去三十多年来，居民消费是蓝的点，虽然居民的消费量，自己跟自己比是上升了，但他在整个三驾马车中的作用，在总量中的比重是下降的趋势。消费率，居民消费率下降的趋势，居民消费率为什么下降?因为中国的投资率增长太快，投资率高了之后把消费率挤压了，上边是消费率，底下是投资率，我做了这么一个表格之后，大家看的很清楚，中国的投资率和消费率的对比，这是从中国自己来说。特别注意居民消费内需，总的消费率包括政府的加在一起只有48.2%，而居民消费率只34.9%。

　　这里我做了一个最新的居民消费率的国际比较。这张表对大家有用，可以看看在当今的世界上，中国大陆这块，我们的居民消费率的比重到底在全世界是什么样的水平?可以看出美国、德国、日本，这三个属于发达的国家，发达的经济体都是比较高的，50%多、70%多，我们没法跟他们比，因为我们是发展中国家，但后面一个是印度一个是巴西，印度55%，巴西48%，中国大陆只有35.6%，我们比印度少20个点，比巴西也少不到10个点，这说明我们中国大陆的居民消费率水平赶不上金砖的这些国家的水平。三天之后习近平将去俄罗斯和南非参加金砖，我们面临着跟巴西谈，跟印度谈，跟俄罗斯谈，那些国家的消费都比我们高，因此现在非常重要的问题就是把大陆的消费率提高，提高多少?

　　我个人给高层的建议，每年中国大陆的消费率至少一年要增加两个分分点。不是增长率，原来你是35%，今年要达到37%，再明年达到39%，比重要上升两个点，五年我建议涨十个点，五年内，中国的消费者提高十个点。

　　我个人的构思是上两个百分点，我们可以看看去年全国总得GDP总量是51.9万亿元乘以2%，超过一万亿人民币。这个计划，或者这个方案，大体上是很实在的，如果一年涨两个点做不到吗?我们比印度少二十个点，比巴西少十多个点，我们五年才十个点，中国这个目标，如果这个计划能够实现，我给大家算了一个帐，今年会增加超过一万亿人民币的居民的消费空间，这是势在必行。

　　因此我给大家讲，首先从需求侧的方面来分析，消费主导的时代到来。到来以后，三驾马车的内部做调整，这样给消费带来很大很大的商机，现在的问题是作为渠道商和销售商怎样抓住这样的历史机会。

　　最后谈谈从供给侧，制造商和渠道商亟需创新，我们怎么样创新呢?这是我做的另外一个，这是从产业的一个结构图，底下一产，中间二产，上面三产，农业、工业、服务业。大家可以看得出中国产业结构很大的推论，所谓供给就是产业，需求是消费者，我们都是供给方，我们是做产业的。从这里看得出，工业大体维持在40-50%之间，变动不大，变动最大的是服务业的比重明显扩大，而且今后比重还将继续扩大。

　　从制造商来讲，我建议有四个关键点，一节能环保，二新一代信息技术，三高端装备制造，四新材料。作为渠道商来讲，我们奥维咨询给我提供了一个彩电、冰箱、洗衣机和空调线上线下销售量和零售额，我们属于供给方，如何应用?一会儿会再专门讲。

　　这里讲到的是渠道的变革。刚刚姜风女士已经谈到家电渠道的变革，一级二级三四级新兴渠道都在增长。特别是我要提醒大家的是“三新和三化。”

　　三新，第一开拓新领域，第二个创造新业态，第三个抓住新热点。

　　三化，规模化、品牌化、网络化。注意网络这种新的电商的形式。

　　在这样一个竞争激烈和市场非常群雄并起，天下烽火连天的情况下，我们如何在乱中取胜?我在十几年前，我的一本书《现代企业创新》我引了美国托马斯一本名著《乱中取胜——美国管理革命通鉴》，他讲到：不要老想分享市场，而要考虑创造市场，他比喻说不是取得一份较大的馅饼，而是在市场上烙出一块大的馅饼，最好烘烤出一份新的馅饼。这是美国管理革命最宝贵的经验，所以叫做美国管理革命的通鉴。

　　这里给我们提出了三个境界，低，存量竞争——多分饼，中增量竞争——做大饼，最高的是创新竞争，烙新饼，又涉及渠道商和制造商。

　　迎接第三次产业革命，产业革命演进，信息要趋升级，技术工具创新。这是人类面临新的变革。李克强最近读的书就是第三次产业革命，我把我研究的思路告诉大家，一个信息一个智能，互联网是下一步家电行业不可阻遏的趋势，要研究整个随着电子商务发展，整个国家金融服务也面临着重大的创新，就是第三方支付。

　　第三方支付，全国的主管在上海，中国人民银行上海总部，第三方支付负责人叫杨标生(音)，他说一年全国有七万多户，来势迅猛，这里值得我们关注。

　　作为一个人本主义者，在这场新的革命中，请注意，我的观点，新的技术力量将创造出来一批新人。不光是我们的业务创新，技术创新，关键是一代新人的创新出现。新人有什么样的特点?这是根据美国学者的研究，三条，第一个是三个月，他是技术专家，即是技术专家，又是商人，还是一个艺术家。将来我们在座的能够做到这样三合一。人变了。第二点，他们喜欢新概念、新思想、新的思维方式，喜欢变革、喜欢破除传统的东西。第三点，他不喜欢等级制，认为等级也好、职务也好、头衔也好都是限制性的，已经过时。这一代新人将出现，这一代新人的典型是谁?就是乔布斯。他已经具备这样一代新人的典型。虽然他只是一个凤毛麟角，但他已经代表了未来企业界，企业管理人员发展的走向。这是一个奇迹。

　　时间的关系，我就讲这些。谢谢大家!