中央电视台广告管理中心副主任 何海明

　　何海明：尊敬的步部长，姜理事长各位嘉宾，洪涛主持人刚刚给我们介绍了，我们一直是家电品牌高峰论坛的协办单位。我们看着这个论坛越办越好，高朋云集，感觉非常高兴，今天介绍的就是品牌成就传奇。

　　昨天我在上海见了著名的企业家，恒源祥的老总刘瑞奇，他正在研究国家品牌。其中一个观点，社会财富正在向优秀的国家品牌转移，他提到了当今和未来得社会财富，在向优秀的品牌转移。因为优秀的品牌，拥有了，就意味着拥有了财富，只有建立了优秀国家品牌财富才向这个国家转移，我们深有感触，我们感觉中国人现在有钱了，就到国外买奢侈品，这些奢侈品的国家，就是那些发达的国家。

　　代表着国家竞争力的优势产业，也逐渐向品牌化方向发展，从而形成独具特色的行业品牌，比如说瑞士的钟表，法国的葡萄酒、时装，德国的汽车、光学仪器、医药、工程材料，美国的高科技、创意产业，日本的汽车、家电、工程机械。大家身边用到的，要买的，往往是这些国家的品牌。

　　考虑我们国家，我个人觉得做品牌比较成功的有两个行业，一个是中国白酒，一个是中国家电。

　　中国白酒大家都知道，老八大名酒，茅台五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖、洋河、汾酒、西凤。白酒行业在中国确实做的非常成功，这些白酒依然是我们民族的精品。它有一个很大的优势，我跟白酒企业老总沟通，他们说：我们拥有定价权。大家想想在我国的各行各业中，能够拥有定价权的行业十分鲜见，有些是大宗商品，都是国际定价权，有些行业，高端产品是其他国家的品牌。所以咱们说，不能说拥有自主的定价权，你定价高了就卖不出去，茅台高价10%还是能卖得出去因为它有定价权，有了定价权是因为它有从低端到高端的品牌。

　　我们家电不能说有定价权，但是家电是中国最成功的行业。为什么呢?有几个理由。

　　一个是它的行业整体规模大，刚才步部长讲到了我们现在家电总的销售收入是过了1.1万亿，去年三家超过千亿级企业，海尔、美的、格力，数百亿级的企业，比如说TCL、创维、长虹、三洋。还有十亿到几十亿的企业，一批比如说小家电、老板、方太、苏泊尔、九阳、万和、华帝、万家乐等等。这个行业规模巨大，这是第一个理由。

　　第二个自主品牌市场占有率高，我们汽车行业也很大，但汽车行业市场占有率很低。我们的家电，空调自主品牌占89%、冰箱自主品牌占79%，洗衣机占64%，黑电占84%，其他的很多都是占主导的厨电、小家电、净水。

　　家电品牌成为最成功的行业，还有就是与世界级的企业同台竞技，在座的也有西门子、也有LG、也有三星，我们国际品牌和中国自主品牌不分彼此，在一个起跑线上，在一个平台上竞争，这样的行业在中国也不是很多。大家到商场一楼就知道，比如说日化很简单，我们的日化行业国内没有一个象样的洗发水品牌和洗发水企业，食品、包括饮料也不是自主品牌占主导。

　　家电为什么这么成功，我想有很多理由，简单总结一下，家电行业，行业开放，最早轻工业部转成家电协会。服务意识很强，市场充分竞争，行业经过竞争整合。

　　第二个家电企业是企业家精神占主导。每个家电企业都有一个令人尊敬的中国企业家，影响一个时代，这些企业家也是稀缺资源。

　　这些家电企业还有完善的企业管理结构，董事会是董事会、总经理是总经理，分的很清楚，所有者和管理者都是分开的，职业经理人打造了一批。

　　家电企业还有一个重要的理由就是有自己的品牌，一开始就有自己的品牌。这个品牌，已经培育了三十几年，短的也有二十年。

　　这些是家电行业我想成功的一个重要原因。

　　央视见证了家电行业三十年成长的历史，央视平台上反应了中国家电行业的市场格局，中国有规模的家电品牌都在央视屏幕上出现。

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