美的小电欲脱胎换骨：集团开始掂量贡献度

　　【中国家电网3月1日讯】2013年新春伊始，人们在电视广告中经常听到这样一段印象深刻的广告词：“美的电饭煲，连续11年销量遥遥领先;美的电磁炉，连续9年销量遥遥领先;美的电压力锅、美的饮水机、美的电水壶……美的领先贺团圆”。

　　忽然，美的一系列小家电先声夺人，似乎有扭转“冰空洗大白电在美的集团占据重要地位”之势。然在了解美的集团现下对小家电是如何重新认识后，就不难理解这微妙的关系。

　　一位知情人向中国家电网记者透露，今年春节过后，现为美的集团国内市场部总监的王金亮就对集团旗下小家电业务说过这样的话：“小家电虽单价低、利润不如大家电，但小家电的增长潜力巨大”。

　　若解读这句话的意思，过去大白电是美的集团“心头肉”，现在小家电也拥有了“心头肉”的地位，这块肉千万不能烂掉或割掉，做好了，对上市公司利润贡献大。

　　如果对比过去的2012年大白电和小家电市场行情就更能理解。中怡康监测数据显示，2012年国内家电市场销售规模达11512亿元，同比下滑4.7%。具体到品类，空调整体销售额下滑15.82%，冰箱下滑12.62%，洗衣机下滑11.42%。大白电增长乏力，小家电增长却可圈可点，数据显示，电饭锅2012年整体销售额增长7.2%，电水壶增长3.6%，饮水机、电磁炉、电压力锅下滑幅度仅有一位数，远不及空冰洗的程度。

　　过去一年美的空冰洗业务和小家电业务的表现与市场大行情吻合，其多年来作为集团重头戏的空冰洗销售在2011年年底至2012年期间遭遇滑铁卢，加上美的集团持续不断的调整，令市场份额受损，美的“营销驱动 成本领先”的模式遭遇瓶颈。而根据国家统计局行业企业信息发布中心最新统计结果显示，美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅连续多年却稳居全国市场同类产品销售量、销售额、市场占有率第一名。

　　今年春节开工后，美的便迫不及待的对外公布了其1月生活电器即小家电销售情况：美的生活电器国内市场单月整体销售量突破1000万台，销售额同比提升10%。相对空冰洗颇为平静的状态，美的开始显现出对小家电业务的重视和推崇，并有进一步筹谋。

　　美的生活电器事业部总经理甄少强接受中国家电网记者采访时表示，美的将从过去的“营销驱动 成本领先”战略向“产品领先 技术驱动”战略转型，更重视消费者需求，更重视研发投入，将积极参与国际标准制定，设立更多产品功能实验室。

　　据甄少强介绍，美的在2013年推出“香甜系列”智能电饭煲，产品具有独创“涡轮动力沸腾技术”，彻底解决传统电饭锅、智能煲存在的加热火力不足、加热不均匀、煮饭夹生的问题，目前此技术已经在日本、韩国申请电饭煲发明专利。此外，超薄电磁炉、韩式电压力锅、全管路杀菌饮水机和防烫电水壶等产品，以及电磁能量转换、电磁能量加热控制等核心技术，也是美的小家电业务向“产品领先 技术驱动”转型的表现。

　　资深媒体人刘荷清向中国家电网记者分析，目前整个白电行业相对安静，下一步该如何发展至今从企业身上未显现出明显迹象，相反小家电市场增长潜力巨大，让企业在小家电的各品类上可发挥的空间很多，能获取的价值也在提升。

　　中怡康预测，2013年电饭锅、电压力锅、电磁炉、电水壶、饮水机5大类小家电市场的整体规模可达452亿，同比将增长3.4%。

　　未来小家电产品将更趋高端化、科技化，价格拉高。刘荷清认为，按照目前美的各小家电品类销售遥遥领先的市场基础，以及产品高端化的方向，预计2013年其小家电业务会有新的增长空间。(记者 明彦华)