华良电器谭跃辉：白电进入品质为王时代

　　【中国家电网现场报道】2012年中国家电博览会(AWE)已进入第三天，来自国内外的各大家电厂商齐聚上海，展出了多款家电新品，获得了消费者的广泛关注。那么，参展商对本届展会又有何看法呢？为此，本站记者对湖南华良电器实业有限公司总经理谭跃辉进行了采访。

图左为湖南华良电器实业有限公司总经理谭跃辉

　　中国家电网：与往届展会相比，本次中国家电博览会有何新的亮点?

　　谭跃辉：我感觉今年展会与比去年相比有很大的进步。“关爱环境 享受生活”主题鲜明，将绿色环保理念融入到企业的发展和远景之中，也适应了消费升级的大背景，从提高产品创新和提升产品竞争力上做出了积极的应对。可以说本次展会是一个全行业的盛会，覆盖了家电行业整个产业链，从上游的原材料、配件、整机，到下游的销售、回收都涉及到了。这届展会特别重视向作为展会上专业观众的经销商提供服务，主办方为经销商提供了专门的休息区，提供入场的便利条件，方便他们看展，这点是每个参展企业最关注的一件事。这届展会办得好看、好玩、好吃，使经销商流连忘返，不虚此行。同时，也为行业之间相互交流、共同发展，为中国家电企业具有国际竞争力的民族工业推进、国际经济的崛起做出了贡献。从绿色制造到节能技术的研发，再到系列节能减排的产品，都为大家提供了交流的机会，展现了中国已成为全球最大的家电制造基地的雄姿。

　　中国家电网：由于国际市场环境及国内经济政策的改变，中国家电业也受到了不少影响，您是如何看待现在家电行业发展情况的?

　　谭跃辉：从去年开始，家电产业成功突破万亿大关，成为中国实实在在的大产业。但从去年开始，欧美市场经济不景气，国内房地产市场又遭遇史上最严调控，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支。因此，今年家电销售也未实现“开门红”。有数据显示，今年1月份，商务部监测的3000家重点零售企业中，家用电器销售额同比下降10.0%。同时，“家电下乡”的拉动作用也在消退。1月份，全国(不包括山东、河南、四川)销售家电下乡产品517.9万台，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和25.7%。这些因素都给家电企业带来了不小的压力。我们和市场专家一致认为当前国内家电行业的马太效应已经日益显现，而想要在这种竞争格局中占据优势地位，必然要重点把脉未来的消费需求。在白电领域，多年来其核心技术并没有也很难发生实质性的变革，目前，冰箱、洗衣机等家电产品的高度普及导致未来消费者在购买白电时会以替代升级为主。这些因素决定了未来国内市场对于白电的消费需求将进入品质为王的时代。

　　中国家电网：那么，华良未来的市场发展策略是什么?

　　谭跃辉：目前，白电市场面临的困难将成为考验企业的一道门槛，迎来行业新一轮的“洗牌”危机。面对目前的形势我们认为也不是完全没有机遇，应该说是“机遇与危机”并存。我们采取了“两手抓”的市场策略，一手抓好市场的刚性需求，一手抓产品的升级换代，从而提高市场的核心竞争力。首先，消费者每年总要淘汰旧的电冰箱和洗衣机，近几年应该进入到旧家电淘汰的高峰期。新婚夫妇和购买新房子的家庭也需要冰箱和洗衣机，刚性需求仍然存在，市场空间很大，我们要在刚性需求中挖掘市场潜力。充分考验产品的综合素质，比如产品质量、售后服务等。我们的目标就是要在刚性需求市场占据主动。其次，随着家电产业的大发展，伴随节能减排等政策的实施，我们将凭借智能优化的技术优势逐步获得市场地位，不管是在产品数量、质量、还是产品服务上，充分满足市场发展需要。今年，我们就研发出12款冰箱新品、24款洗衣机新品投放市场，受到广大消费者的青睐。目前，企业己经朝着好的方向发展，冰箱和洗衣机销售收入比去年同期增长12%和10%以上，市场出现新的转机。

　　面对全球经济危机，我们也希望政府推出家电产品消费购买补贴政策，一方面继续拉动家电内需市场，另一方面加大对高能效家电产品的推广，进一步实现节能减排的目标，让家电“以旧换新”政策常态化。我支持苏宁电器董事长张近东在两会上提出“开展高能效家电产品购买补贴、大力推行信贷消费、对保障房购买者实行直接补贴”的三大建议，积极应对全球金融危机，保持我国经济平稳增长，推动消费可持续发展，不断增强消费对经济的拉动作用。