存量市场卷营销！双11家电明星大战开启，多位艺人、运动员牵手家电品牌

　　一年一度的双11消费大促已全面开启，在存量市场背景下，家电品牌的明星营销也“卷”出了新花样：不少品牌官宣了重磅明星代言，也有艺人、运动员为品牌活动直播、线下站台，成功引爆社交平台热度。

　　说到底，请代言人是品牌营销最有效的方式之一——选择一位契合品牌形象的代言人，既能精准传达品牌的价值取向与精神内核，也能为品牌实现“锦上添花”的效果。今年，家电企业邀请明星代言的热情依旧不减，接下来不妨随我们一同盘点一下这些品牌与代言人。

　　海尔 × 孙颖莎

　　10月13日，海尔正式官宣孙颖莎出任全球品牌代言人，双方将以“爱莎莎 AI在家”为主题，携手开启智慧生活新征程。据了解，这是海尔42年来首位真人全品类全球代言人，打破沿用海尔兄弟卡通IP数十年的传统。赛场上孙颖莎沉着专注、持续突破的特质，和海尔深耕智慧家庭的品牌内核高度契合。据了解，官宣同步点亮全国多城地标大屏，把赛场的坚韧力量带入家庭生活场景。

　　海信 × 刘学义

　　近日，海信正式官宣演员刘学义担任品牌美好生活大使。10月14日，刘学义亮相青岛海信国际中心全球总部，并现身海信抖音官方旗舰店直播间，畅聊剧中趣事，沉浸式体验海信大薄荷2.0 Pro家电套系。此番“线下打卡+线上直播”双线联动，引发众多网友热议。

　　凯度 × 杨幂

　　今年，厨电品牌凯度签下杨幂作为全球代言人。作为行业蒸烤赛道先行者，品牌看中杨幂强大国民影响力、敢突破的生活态度。10月10日，凯度电器“寻幂漫生活”专场直播在北京举行，作为全球代言人杨幂惊喜现身，与屏幕前的用户一同探店。活动热度随之飙升，“杨幂空降凯度直播间”等话题在抖音、微博多平台登上热搜高位，相关微博话题阅读量已超1.5亿。

　　方太 × 胡歌

　　5月9日，方太集团正式宣布知名演员胡歌成为其品牌全球代言人。胡歌低调沉稳、作品长青的个人形象，完美契合方太“智慧厨房专家”的品牌定位。官宣当晚，#方太品牌全球代言人# 和 #胡歌方太品牌全球代言人# 等相关话题迅速登上热搜，互动热度持续攀升。新代言人阵容的亮相，也标志着方太全球品牌建设迈入全新阶段。

　　追觅 × 刘亦菲 | 追觅 × C罗

　　3月12日，追觅科技在上海新国际博览中心举行的追觅空调春季新品发布会暨经销商签约仪式上，正式官宣刘亦菲出任“追觅全球品牌代言人(智能大家电)”。神仙姐姐正式入局家电赛道，这也是她首次代言智能大家电品类。追觅创始人俞浩表示，代言人的选择，只是追觅选择的小缩影，我们选择的所有合作伙伴，也选的都是第一名的，也都是最好的，选的供应商和原材料也都是最好的。此外，追觅还签约了全球代言人C罗，主攻海外市场，为扫地机器人产品造势，助力品牌全球化拓展。

　　华帝 × 张凌赫

　　3月30日，华帝在品牌发布会上官宣95后青年演员张凌赫为品牌代言人，此举向外界传递出“时尚科学厨电”战略的升级路径。张凌赫阳光干净、专注打磨角色的形象，精准瞄准年轻置业、新房装修群体。同时，官宣发布会同步推出龙泉青瓷跨界「瓷话」厨电套系，把美学和科技融合，拉近品牌和年轻消费者的距离。在618期间，张凌赫还亮相华帝京东直播间，现场体验华帝烟机的等产品。

　　火星人集成灶 × 王安宇

　　3月8日，在「We And You」2026品牌战略发布会上，火星人厨具股份有限公司正式官宣青年演员、时尚偶像王安宇成为其全球品牌代言人。王安宇身上自带的松弛感、全能型特质，和火星人 “重构厨房，把空间还给生活”的主张完美契合。此次合作不仅是品牌与艺人的强强联合，更是基于共同价值观与生活理念的深度共鸣，标志着火星人品牌年轻化、时尚化战略的重要一步，引发行业与市场的广泛关注。

　　值得一提的是，除了长期代言，还有一些品牌会选择与艺人短期合作的打法。如参与直播、线下站台等。如贾乃亮亮相卡萨帝无界·指挥家中央空调发布会，正式出任海尔空调首席推荐官，以生活趋势体验官身份深度解读AI舒适空气解决方案。此外，海尔还邀请巴黎圣日耳曼足球俱乐部传奇球星马克莱莱做客直播间，与球迷互动。在智慧厨房环节，大家与马克莱莱一同直观感受了智慧互联下的便捷烹饪。

　　整体来看，家电圈的明星营销早已不再是简单“花钱请名人站台”。随着双11正式开启，这场明星营销带来的声量，最终还要落到终端市场的真实销量上见分晓。