假日消费：“新”聚流 “深”留客 “券”提效

　　国庆假期，一幅以新供给创造新需求、以“深体验”替代“浅打卡”的文旅消费新图景徐徐展开。网红打卡退潮，“原生旅游”崛起，“学艺式旅行”走热，首店首展火了，年轻人把古迹和博物馆当作目的地，消费市场呈现出鲜明的运行特征。

　　复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜对上海证券报记者表示，从上海到全国，国庆假期消费市场平稳有序，首发经济以“新”聚流，体验经济以“深”留客，政策工具以“券”促转。

　　国家税务总局利用增值税发票数据对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析，结果显示全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%，家用电器、数码电子、厨卫等部分商品消费态势良好。其中旅游消费活力迸发，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%，带动多元化住宿需求释放，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。

　　上海的首发经济成为拉动消费的全新引擎，南京西路上“四首联弹”集中亮相，青浦百联奥莱二期落地27家全球、全国及上海奥莱首店，10月1日销售额同比增长14.7%，客流同比增长36.2%。9月30日至10月6日，上海线上线下消费金额达762.4亿元，同比增长9.9%，线下消费400.4亿元，同比增长15.1%，增速显著高于线上，实体商业在节庆叠加首发经济带动下强势复苏。国庆假期上海共接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额298.22亿元，同比分别增长13.25%和3.52%;北京累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元。消费券成为撬动假日消费的重要杠杆，上海16个区全域发放各类消费券，带动销售额25.07亿元。

　　今年“请3休13”的拼假方案走红，长线游成为出行亮点，全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，比2025年中秋国庆假期日均增长0.6%。游客出行偏好从“从众旅游”转向“个性化旅游”，携程报告显示国内度假游客中8天及以上行程占比升至超过10%，出境度假游客中这一比例升至约42%，国内游平均单程距离增至约560公里。消费内容从“打卡”走向“体验”，20岁至25岁游客的文化类景区订单占比升至约48%，名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，“原生旅游”接棒“反向旅游”，古村类商品预订用户数同比增长超过90%，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。

　　“文旅+赛事”联动让“票根经济”成为新亮点，上海小红书RED LAND活动以票根联动区域150余家商户，杨浦区外来消费同比增长12.4%，接近上海全市平均增速的3倍;北京中国网球公开赛累计接待观众36.8万人次，京外观众占比达59%，赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。国庆假期文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，体育服务销售收入同比增长29.4%，多样化的新业态新场景供给，有效推动了假日消费市场的持续升温。